‘我们不想将其视为一个广告”：r \ ga，带来嵌入声音身份的A-Leagues

As many of Australia’s capital cities emerged out of some version of lockdown restrictions in the last months of December last year, the Australian Premier League (A-Leagues) saw an opportunity to embed itself in Australian culture with the launch of a new branded anthem and sonic identity.

A联赛的首席商务官员在The The The The The Ant Hearne说：“游戏至关重要，但我们在游戏中投入了目标。”带艺术家X品牌峰会在周四的海外乘客航站楼。

在竞争激烈的球场之后，2021年8月向R \ GA创建新品牌国歌的挑战是为该机构提供了10周的时间来建立新的国歌和竞选活动。2021-2022 A-Leagues季节。新定位在A联赛的后面（以前是APL）重塑品牌也由r \ ga领导。

Explaining the three key barriers to growth the campaign would need to overcome, managing director of R\GA Sydney, Victoria Curro, said: “The first was that there was a real lack of identity around A-Leagues in Australia, you couldn’t really describe it, there was no personality – it was kind of bland, it didn’t cut through. The second, in that absence of personality people kind of compared football to the incomparable – to the EPL, to European football. That was a battle that we didn’t want to get into, that we knew we wouldn’t win. The third was the fact that there’s sport everywhere in Australia. There’s no shortage of sport if you want to go and watch it and everyone is competing for bums on seats.”

为了应对这些挑战，R \ ga做了三件事。首先，他们为A-Leagues创建了新的品牌标识，其次，他们围绕A-Leagues创建了自己的故事，第三他们使它比运动本身更大。

在A-Leagues商业策略的驱动下，该战役和品牌平台旨在以真实的方式与流行文化相交，并吸引了更广泛的下一代足球迷。

虽然该活动背后的创意提出了一个想法，该想法让11位艺术家参与了竞选活动，但该机构与Universal Music Creative Consultancy合作，与合适的艺术家建立了与该品牌的合适艺术家的联系：Young Franco，Tkay Maizda和Never。产生的活动建立在新品牌平台上，即“未来来了”，由品牌Anthem Real Nice率领（这里是未来（H.C.T.F））。

Since its launch in November, the Real Nice anthem has been featured heavily on alternative and commercial radio and Channel 10’s Home of Football, as well as making Spotify’s Hot Tracks list, Triple J’s top ten most played, and garnering more than 180k views on YouTube.

该小组也由澳大利亚DJ和制片人加入，以及新曲目乔伊·达·德·德·巴贝拉（Joey Da Rin de Barbera）背后的艺术家之一，他是Young Franco。

巴贝拉（Barbera）与澳大利亚艺术家Tkay Maizda和Never一起参加了赛道，他们还参加了为国歌制作的音乐录影带，该音乐录影带于2021年11月20日在十个悉尼足球俱乐部和西悉尼流浪者比赛中播出。

对于巴贝拉（Barbera）来说，足球一直是他一生的重要组成部分，从他五岁起就开始踢球。

巴贝拉说：“抓住这个机会，对此进行打击真是太棒了。”“我有点听到对它的耳语，我认为这就像十月你在谈论它，我已经知道我想做什么。”

在歌曲制作背后的思想和目的上，执行创意总监詹姆斯·格里菲斯（James Griffith）说：“首先，我们需要一条可以在广播上工作的曲目，它可以与其他任何其他伟大歌曲一起坐在Triple J上，并感到我们生态系统的一部分，对艺术家想说的话非常真实。

“获得Triple J的第一名真是太神奇了，我的意思是这是一个很大的收获。那时我们知道我们创造了一些真正令人兴奋，有趣，文化和相关性的东西。

“在听到的意义上，它确实需要拥有超越轨道的生活，并真正嵌入'来临的未来'的含义。”

格里菲斯补充说：“希望它的腿有很多年。”“我知道这是一个成功的第一季，但希望随着品牌继续探索其声音身份，它可以继续发展并以不同的方式生活。”

A-Leagues的首席商务官Ant Hearne解释了在为A-Leagues品牌创建新的和持久的声音身份时，真实性的重要性。

他说：“这需要足球真实。”“我认为这是其中的一个非常重要的部分，当我们寻找艺术家的选择时，我们真的在寻找与足球有真正联系的人。”

霍恩（Hearne）回应格里菲斯（Griffith）的作品，他还指出，这项运动是对该品牌的长期投资，他们希望继续迭代和发展。

“我们不想将其视为广告。我们不想将其视为音乐视频和歌曲。我们希望将其视为我们品牌的一部分，是我们品牌的声音部分。因此，我们试图在本赛季执行该赛季，但我们只是一开始。”

该竞选的第一回合最终在5月28日在墨尔本的Aami Park举行的A联赛总决赛中，在赛前和半场娱乐场所的第一场现场表演中达到了最终表现。

除了格里菲斯（Griffiths）和赫恩（Hearne）所分享的情绪外，库罗（Curro）表示，有很多事情要将发生，尤其是考虑到Omicron的中断使该机构的一些各种竞选迭代计划阻碍了一些计划。

在接下来的情况下，她说，随着该小组继续将A-Leagues融入文化，“还有很多事情要做”，这暗示了下个赛季将会有很多令人兴奋的事情。