不要只是把钱砸在有影响力的人身上，要有策略

品牌公司不能再继续翻白眼，希望网红泡沫破灭。这种现象一直存在。85%的消费者可能会根据可信的推荐进行购买，因此到2020年，该行业预计将超过80亿美元，这并不令人意外。

但是，花钱把产品扔到Instagram上的帅哥手里，并希望得到最好的结果的日子几乎已经结束了。2019年，如果没有策略，网红营销就什么都不是。正确的做法可以带来巨大的回报，为你的销售渠道输送大量的新客户。然而，如果做错了，就会损害一个品牌，浪费宝贵的营销资源。那么，成功的影响者策略是什么样的呢?

随着社交平台变得越来越成熟和复杂，消费者和他们想要的营销方式也越来越成熟。随着这种成熟，市场营销人员需要将影响者的活动视为一种合法的工具，这需要一个明确的策略。

品牌可以从营销预算中拿出极小部分，请那些穿着比基尼的前电视真人秀明星制作Instagram内容，然后看到销售额直接上升的日子一去不复返了。或网站流量。品牌亲和力,甚至。那些想要赢得新成熟的影响者营销消费者的品牌是那些采取战略方法并建立有意义的关系的品牌。有效地做到这一点是一门艺术。

你需要一个综合的战略和执行力

如果没有整合，品牌就会面临信息碎片化的风险，这会降低品牌的整体效果，并最终降低品牌资产。

在你的战略规划的早期阶段考虑影响者的活动可以让你更全面。

通过尽早整合策略，品牌公司可以有时间优化跨渠道计划，并利用与有影响力的人的大规模消费活动。

时间就是一切

当你在不同的媒介上发起活动时，你的影响者营销必须响应这些想法，形成简洁的沟通。在规划框架时，要考虑执行跨渠道活动的时间、顺序和方式。

这些举措继续形成各种消费者接触点，通过这些接触点，品牌或产品故事被讲述和消费。通过这种认识，消费者开始信任并按照这些建议行事。消费者不介意被推销，他们喜欢有意义的信息，这是成功的关键。

有意义的关系等于值得信赖的推荐

以大使的形式进行长期宣传的做法被广泛报道为2019年的一种趋势。但是，即时满足是社交媒体的一个关键机制，与有影响力的人玩长期游戏不是违反直觉吗?

令人惊讶的是,没有。

对真实性的日益重视意味着一次性的合作往往无法产生有意义的影响，最终会对品牌和人才的认知产生负面影响。镐头棒子对每个人来说都是更聪明的方法。

我们比以往任何时候都有更多的工具和见解来确定影响者的结盟、合法性和品牌安全性，但光有才华是不够的。品牌、影响者和受众之间的信任需要培养。找到拥有相同价值观的人才，认识到建立持久关系的好处，并对他们进行投资。你们将通过熟悉的声音传递一致的品牌信息，从而提高品牌亲和力。

影响需要衡量

衡量成功的目标和关键是什么?定义这些元素最终决定了影响者活动的策略。

考虑宏观影响者和微观影响者的影响。品牌知名度与销售额的对比，以及付费促销或可追踪链接有助于实现和超过这些目标的方式。从那时起，所有相关人员的目标就很清楚了。影响者营销还为品牌提供了实时学习的奢侈机会。

从结尾开始。围绕什么是成功来规划你的策略，然后确定谁、什么以及如何影响者的活动能让你达到目标。

Kee Reece是Mamamia内部社交媒体机构Social Squad的品牌和影响者经理