漂亮地“卖屎”的艺术

不久前，我和一群营销人员和广告行业的人边喝酒边谈生意，有人插话说了一句我以前听过很多次的话:“我们所做的基本上就是卖给人们他们并不真正需要的东西。”

有几次笑声，几个人无奈地耸了耸肩，然后谈话继续进行，但这句陈词滥调的台词一直萦绕在我的脑海里，让我思考。当然，我们所做的工作必须“卖屎”，但当我看到倾注在工作中的激情、才华和创造力时，很明显，我们中的许多人至少在努力做更多的事情，而不仅仅是完成销售这一主要功能。但什么是“更多”，这重要吗?

广告绝不是唯一一个具有超越其主要功能的野心的创意领域。建筑的存在主要是为了提供庇护，但如果这就是他们所有的工作，那么没有一个建筑师会满足于这个头衔。在阿兰·德波顿(Alain de Botton)的《艺术治疗》(Art as Therapy)一书中，有一节我觉得很有趣。他比较了两个截然不同的购物中心:墨尔本的Chadstone和米兰的Galleria Vittorio Emanuele II。两者都实现了住宅商店的主要功能，但其中一个被描述为“一个巨大的，外观低劣的，建筑灾难性的综合体”，而另一个则被认为是一个既漂亮又实用的创造。我让你猜哪个是哪个。

如果德波顿对可怜的查德斯通如此严厉，那是因为它的潜力远远不止于住宅商店，但在设计和建造过程中做出的选择，发现它远远达不到这种潜力。德波顿认为，艺术(建筑是艺术的一种形式)的作用是激发人类更好的本性，提升我们，激发我们最好的一面，帮助我们过上更好、更快乐的生活。在这方面，查德斯通是一个错失的机会。

我并不是说广告是艺术，但我确实认为广告和艺术一样，都有可能帮助人们过上更快乐、更美好的生活，这可能正是我们许多人在努力做到最好的工作时所追求的。一个伟大的喜剧广告所引发的笑声对观众的精神和播音员的底线都有好处。娱乐和娱乐只是一个开始——伟大的广告可以提供希望，积极的愿望，让我们记住，或者是一面镜子，帮助我们成长。当我们的工作确实实现了这些目标时，公平地说，我们是在同一个领域中发挥作用，为世界提供美丽和庇护的建筑师。

但是，我们不要在新发现的自我价值的温暖光芒中过于舒适。我相信，随着广告提升的潜力，我们也有责任这样做。每一款Chadstone都错失了创建Galleria Vittorio II的机会。媒体时间表上的每一个位置都是一个积极影响其受众和环境以及实现商业目标的机会，这是我们所有人的责任——委托和制作工作的人确保它做到这一点。

也许可以在酒吧喝酒的时候讨论一下?

西蒙·李(Simon Lee)是the porch的执行创意总监和合伙人。