Nine为Seven和Ten“设定了基准”，但内容缺乏“深度”:媒体买家提前评估2021年

去年，福克斯电影公司(Fox Studios)是变成了九号的前场这里有过山车、杂耍游戏、高耸的乐高火箭船、盖伊·塞巴斯蒂安的表演和秘密按摩院。

快进到今年，休·马克斯领导的网络受到了2020年的重大平衡:虚拟赛事。正如The Media Store的保罗·威尔金森(Paul Wilkinson)所说，“我的家庭办公室里没有地方放过山车，真是太遗憾了”。

声音出来了因为它是“迄今为止我们名单上财务表现最差的一家”，所以没有盖伊·塞巴斯蒂安(Guy Sebastian)的身影。而且直播并不适合超大的乐高积木。相反，我们看到哈米什·布莱克穿着一件《花花公子》品牌的睡袍出现，他开玩笑说，因为他找不到休·马克斯的睡袍，所以他必须是休·海夫纳。

在这篇文章中，掌管钱袋子的媒体买家对Nine的表现进行了评价。Nine是首家提出2020年愿景的电视网。的共识?的Adobe合作还有像这样的倡议原创状态都引人注目，尽管内容石板缺乏“深度”和“新鲜”的节目。不过，总的来说，这场“华丽”的表演为其他电视台树立了标杆。

你最兴奋的是什么?

WPP旗下Group M的首席投资官尼古拉•刘易斯(Nicola Lewis)说: Nine的全球首个Adobe集成是将其现有数据湖与Adobe平台结合起来的有力举措。这让人印象深刻，也让Nine在市场上占据了独特的地位。这是我们想要更多了解的，作为我们客户的机会。

很明显，Nine在过去的12个月里对Nine Radio和音频领域进行了重新构想，这也证明了Nine在接手新频道时所做出的承诺。他们正在证明，你可以执行超越所有平台的营销活动，甚至可以从广播开始。问题是，当你着眼于音频领域，它的可访问性和多样性时:他们如何吸引人才之外的受众?

Paul Wilkinson是The Media Store的投资主管对我来说，Enterprise有潜力将市场和我们的发行商伙伴关系带到一个超越简单的cpm和真正的商业成果的地方，这是我们多年来一直在谈论的，但很少有证据证明的地方——我认为这次宣布是一个基础，如果其他人没有以某种形式效仿，我会感到惊讶。

与Adobe的合作使Nine在数据领域进一步领先——这是毫无疑问的。它会匹配谷歌和Facebook吗?这我不能说，但我相信他们都会密切关注九号。

弗吉尼亚·海兰德，哈瓦斯传媒海兰德部门的总经理:对于客户和代理机构来说，最有趣的机会是能够利用Nine的档案细分，以及在Nine的广泛资产(广播、数字和出版商)中匹配客户细分。利用Coles数据集的能力进一步增强了这一点。它使我们的业务能够找到与品牌更相关的潜在客户，匹配客户，细分和优化，以提高推动销售转换的能力。

电通Aegis Network旗下Carat的首席投资长克雷格•库珀(Craig Cooper)说:(去年)迈克尔·斯蒂芬森非常明确地表达了他对谷歌和Facebook在澳大利亚广告客户数字广告收入中占据很大份额的不满，而随着昨天宣布与Adobe达成新的合作伙伴关系，他无疑再次支持了这一立场。这是一个令人兴奋的发展，可能是Nine需要收回一些数字媒体支出的原因。

IPG Mediabrands旗下Magna Global投资总经理Nick Durrant说:从用户销售的角度来看，与Adobe的合作是一个令人信服的提议。此外，九种产品的整体套件以一种非常连贯和引人注目的方式呈现——特别是从广泛的新闻角度来看。

我也非常喜欢“原创状态”的概念。为优秀的信息创建一个展示平台是受欢迎的举措。

Publicis Media Exchange的商务总监Jodi Fraser说:我期待看到无线电数据湖的工作原理，并了解更多关于Adobe合作伙伴关系的信息。

OMD墨尔本集团交易总监尼克•多布尔adobeaudience Match无疑是最令人兴奋的公告。将需要做一些进一步的挖掘来激活潜力，以及在九个生态系统中的位置，但我必须为这一努力鼓掌。

有没有什么东西是你希望看到却没有看到的?

尼古拉·刘易斯:我觉得2021年的内容缺乏深度。我希望看到更多关于游戏模式、他们正在迭代的内容、明年将扩大的内容以及新模式的深入见解，但这取决于他们必须适应的虚拟环境。

我们非常努力地为我们的客户创造关键内容属性的整合机会，所以尽早了解这些格式中的格式和内容深度是必不可少的，这样我们就可以看到这些机会，但虚拟格式并没有像通常那样真正考虑到这一点。

保罗·威尔金森:说实话，我希望看到一些更具创新性的新节目内容——我确实觉得虽然有新内容，但它是安全的。去年也是如此，但在某种程度上是意料之中的;他们创造了一个成功的名单，不一定需要突破界限。

在我看来，今年是时候冒点险，保持节目形式的新鲜感了——但我找不到哪部新剧能做到这一点。

维吉尼亚海兰德:我希望在9Now内容平台上看到更深入的内容。他们将如何最好地与生活在同一家庭的个别观众互动，以创造个性化的观看体验?Nine认为该平台未来的发展机会在哪里?

克雷格•库珀这是一个相当全面的报告，但是没有提到电视产业的生产方面。这是一个受到COVID-19严重影响的地区，所以听到Nine在“新常态”的未来如何保护这一地区会很有趣。

尼克Durrant:更多的新内容-尽管考虑到他们现有的实力，我可以理解为什么他们没有。对于9Now来说，这也是一个更强大的节目命题——通常我们会看到一些强势的本土剧，虽然在网络上不太可能有很高的收视率，但它们的BVOD成绩也不错。

乔迪•弗雷泽:不，我认为他们涵盖了我们需要了解的一切，以便推进2021年的对话。

尼克多布:我不觉得遗漏了什么，这么说让我很震惊，因为我喜欢更有力的格式，但在数据和技术开发上花更多时间会更好。虽然这可能是九号的策略，因为现在我需要跟进。Nine打得好。

你的总体印象如何?

尼古拉·刘易斯总体上很时尚，他们在过去的一年中势头强劲。Nine在2020年的表现稳健。他们说，他们将专注于把关键的帐篷做得更大更好，他们做到了。这对Nine来说是一个挑战，但他们坚持自己的战略，今年的前期像往常一样充满信心。

保罗·威尔金森如我所期望的:流畅，制作精良，一针见血。我认为这种形式很可能成为预先支付的新常态。我可以接受，只是很遗憾在我的家庭办公室里没有地方坐过山车……

维吉尼亚海兰德: Nine拥有强大的市场地位，并有望在2021年成为有价值的合作伙伴。他们的内容总体上是高质量的，他们可以清楚地定义如何通过多种资产与各种受众进行互动。

克雷格•库珀: Nine Entertainment知道如何提供专业的前期活动，今年再次做到了这一点。要把横跨电视、数字、广播和印刷业务的关键内容整合到45分钟的简短演讲中并非易事，但他们成功了。

尼克Durrant这是一个强有力的提议，传达了非常明确的合作信息。我喜欢对业务结果的关注，因为这是我们努力为客户推动的目标。

乔迪•弗雷泽他们的演示一如既往地流畅，他们以一种新的形式展示了2021年的计划，做得很好。

网卡快九家公司在虚拟环境中保持了他们一贯的高水准。很明显，他们的雄心是被视为一个本地媒体平台，与全球科技公司的规模相抗衡，并在与澳大利亚人的联系方面胜过它们。

你认为电视网在2020年的表现如何?

保罗·威尔金森这些数字说明了他们的整体商业表现，你不能从他们身上拿走这一点。

但我认为，对于Nine来说，更重要的是他们如何在市场中运营——他们已经建立了一个巨大的网络，所以他们以无缝的方式连接网络的各个部分是至关重要的，这样我们作为机构就可以尽可能容易地与他们接触。我觉得他们在这方面已经取得了很大的进展，但要真正打破仍然很明显的个人孤岛，还有很多工作要做——但考虑到他们的规模，这总是需要时间的。

维吉尼亚海兰德:考虑到2020年的逆风，Nine的受众数量和产品广度都有所增长。他们在多个平台上拥有强大的资产。在2021年，Nine将更大程度地利用观众的广度和深度。

克雷格•库珀:人们很容易忘记，Nine Entertainment在过去几年经历了大量的整合和转型，从局外人的角度来看，这似乎是非常无缝的，运作良好，从长远来看将为他们的成功奠定基础。

从观众的角度来看，Nine Entertainment今年再次获得了稳定的最高收视率。然而，尽管他们对自己的优质内容传统感到非常自豪(他们应该如此)，但这往往会给广告商带来高昂的价格。也许2021年，他们将为客户提供跨平台服务，这可能有助于重新平衡这些溢价。

乔迪•弗雷泽: Nine这一年过得很好，像乐高大师和MAFS这样的节目表现非常好。看看《起源之国》和NRL总决赛在最后一个季度的表现将会很有趣。

网卡快:尽管市场波动很大，但Nine的2020年发展轨迹是典型的。从电视的角度来看，虽然两者之间的竞争加剧，但这段时间也很强劲，毫无疑问，这得益于普遍的自我孤立和体育运动的推迟。

九家在2020年取得的成就值得赞扬;对前Fairfax和Macquarie资产和人员的持续整合是一项巨大的事业。在实现这一目标的同时，从数据和技术的角度领导议程，令人印象深刻。

你认为Nine在虚拟环境下的表现如何——与面对面的面对面提供的东西相比，你是否觉得自己错过了什么?

尼古拉·刘易斯在虚拟环境中，你会错过剧院和表演，在那里，你通常会看到才华横溢的人在舞台上活了起来，这使帐篷式节目的特点变得生动起来。

它简短而甜蜜，专注于商业，当你想到我们所处的年份，以及让客户对Nine的基础设施、他们在数据、技术和内容方面的承诺和投资充满信心的潜在需求时，这是有道理的。

保罗·威尔金森这是适量的内容，以获得所需的信息，而不会失去兴趣。但前期不仅仅是一次展示——这是一年中的一个时刻，我们作为一个行业聚集在一起，我们赶上新老同事，我们建立和加强关系。在虚拟环境中，你根本无法做到这一点。

维吉尼亚海兰德我不得不说，我真的很喜欢这个浓缩的，一个小时的版本。他们以专业、详细的方式传达了他们的关键信息和2021年的计划，简洁而清晰。我不相信有什么东西丢失了。我敢肯定，有些人会希望自己能和Nine团队以及他们的同事一起喝杯饮料。然而，内容是精致和有趣的。

克雷格•库珀:由于新冠肺炎疫情的限制，今年这些大型活动的虚拟世界(出于必要性)迅速改善。必威可以一次提200万吗九家娱乐公司的前期工作为2020年的前期工作设定了基准，公司人才、相关内容、参与度和技术的完美结合为我们提供了全面增强的体验。

尼克Durrant:虚拟环境确实消除了你在平常的预演中感受到的许多兴奋。它也比《九》过去的作品短得多——你可以决定这是好是坏。

不过，总的来说，他们传达了一个非常明确的信息，并以一种有纪律的方式来传达它。主要的倡议都简洁明了地提出了。作为一种传递新闻和信息的方法，它是有效的。考虑到提供引人注目的内容是他们的业务，你会希望这一点。

乔迪•弗雷泽我认为Nine做得很好，以一种清晰而简洁的方式向我们传达了信息，同时还包含了一些他们所熟知的幽默。虽然虚拟体验确实缺乏活动中的一些兴奋感，但总而言之，我认为这是Nine公司2021年战略的一次成功展示。

网卡快:从内容的角度来看，我不认为我错过了什么，但是我确实错过了很多社交方面的内容。希望2021年两全其美。