澳大利亚新闻集团成为首家与Flybuys签署数据协议的出版商

澳大利亚新闻集团宣布其数字营销平台News Connect与客户忠诚计划flybought建立合作关系。

该协议是与澳大利亚出版商达成的首个此类协议，Flybuys的870万活跃会员的数据将在非识别的基础上提供。

Wesfarmers和Coles的合资企业Flybuys将贡献交易和行为人口统计受众细分，在News Connect中新增360个受众细分。出版商称，News Connect现在将为品牌和广告商提供超过2000个受众群体，以创建高度针对性的、基于数据的消费者活动，针对个人消费者。

新闻集团澳大利亚公司数据和广告产品解决方案总经理Suzie Cardwell表示，该交易将显著增强News Connect的快消品和零售交易数据能力。

“与Flybuys的合作关系是News Connect为客户提供的可衡量和透明数据洞察的重要补充。

“现在，News Connect比以往任何时候都更能通过真实的消费者支出模式来分析和分析澳大利亚消费者的行为，为我们的客户提供通过我们信任的品牌网络寻找客户的最佳方式。”

该协议是在新闻集团的首个数字解码活动上宣布的，该活动展示了广告客户和品牌在出版商网络中的机会。

Flybuys Digital audience与品牌合作，通过识别和预测消费者行为，帮助品牌更好地与现有和新客户进行互动。该公司表示，聚合数据和受众情报提供了端到端、高度定制的洞察、激活和测量解决方案。

Flybuys表示，其数据的细分范围包括:家庭中主要的食品杂货买家群体，他们平均要走6公里才能到当地的超市，在工作日的晚上只吃简单的家庭餐;以及有健康意识的澳大利亚人群体，他们定期购买维生素并阅读与健康相关的内容。

Flybuys首席执行官John Merakovsky表示:“我们很高兴与澳大利亚最大的付费出版商之一新闻集团达成合作，使品牌和代理机构能够利用新闻集团广泛内容网络中的Flybuys受众。基于870万活跃会员的丰富数据源，Flybuys Digital audience提供高度定制的产品，提供有价值的见解，让品牌更好地理解并更有效地将其活动定位到正确的受众。有效衡量广告活动与现实世界购买行为的能力比以往任何时候都更重要，因此我们很高兴在新闻集团网络中提供这些解决方案。”

解码活动还通过与红色星球的新数据合作关系，披露了另外190个新闻连接观众片段的细节。