Magnum赞助的帖子违反了广告标准影响者营销准则

模特兼网红妮基·菲利普斯为联合利华的玛格南冰淇淋发布的赞助帖子，已经成为第三起违反澳大利亚国家广告商协会(AANA)道德规范的事件可区分的广告规则．

针对这条发布于5月7日的帖子，广告标准公司(Ad Standards)提出了投诉。菲利普斯在帖子中标注了# magnumluxgold，但没有透露她与联合利华的关系。

广告标准社区小组指出，“影响者和联盟营销通常出现在有机/真实的用户生成内容旁边，对受众来说往往不那么明显”，并支持这一投诉。

联合利华在回应中承认赞助帖子不合规后，这篇帖子被更新为#ad标签。

联合利华在回应中表示:“我们承认，2021年5月7日由我们付费的马格南网红尼基·菲利普斯在Instagram上发布的最初赞助帖子不符合AANA的道德准则，因为联合利华和网红之间的关系并不明确。”

“我们为这种不遵守规定的行为道歉，并建议妮基·菲利普斯明确编辑帖子，强调这是一篇赞助帖子。#ad这个词现在出现在帖子里了。”

联合利华还表示，将与营销团队和网红合作，确保他们理解自己在准则下的义务。

该委员会在回应中表示:“如果一个网红或关联公司接受一个品牌的付款或免费产品或服务，以换取他们推广该品牌的产品或服务，这种关系必须对受众清晰、明显和坦率，并以易于理解的方式表达(例如#ad, Advert，广告，品牌内容，付费合作伙伴，付费推广)。

“不太清晰的标签，如#sp、Spon、gifted、Affiliate、Collab，感谢……或仅仅提到品牌名称，可能不足以清楚地区分这是广告。”

Mumbrella指出，目前菲利普斯Instagram页面上的其他帖子，包括下面这篇关于Temple Luxe By Berlie的帖子，都使用了#sp标签，但没有进一步表明这是一篇付费帖子或赞助内容。

这篇最新的帖子是在最近的违规事件之后发布的安娜·海因里希在《Runway The Label》上的帖子， Rozalia Russian，为汤姆·福特工作．

今年2月，AANA更新了其道德准则，现在要求网红明确披露与#ad或#sponsored或其他明确标记的合作关系。

但尽管有了这样的更新，最近hyperauditor对澳大利亚Instagram网红在3月至4月间被提及品牌的帖子进行了分析，发现有相当一部分是Instagram网红仍未披露赞助和合作职位．

研究发现，在2548个提到品牌的帖子中，只有1366个使用了#广告或#赞助标签。

今年早些时候，在接受Mumbrella采访时，广告标准执行董事理查德·比恩表示，人们对可识别广告的担忧正在上升尽管监管机构在2018年进行了社区认知研究，但研究发现，整个社区对广告是否能明显区分的担忧程度普遍较低。