新的放大情报注意力研究发现，广播广告增加了20%的品牌选择

上周五，由商业广播和音频(CRA)委托进行的“放大注意力”首次无线电注意力研究的结果在CRA的“音频无限”会议上公布。

放大注意力首席执行官卡伦·尼尔森-菲尔德(Karen Nelson-Field)教授主持的这项研究显示，音频广告在一系列类别中产生了强大的短期广告优势(STAS)。

尼尔森-菲尔德说:“总体而言，我们发现电台直播广告增加了20%的品牌选择。该研究还显示，根据听众的注意力，排名前三的广播广告类别是汽车、快餐店和零售。

这项研究使澳大利亚成为全球第一个将无线电数据纳入amplify Intelligence媒体规划产品attentionPLAN的市场，而之前的注意力测量仅基于可见的视听媒体(数字和电视/视频)。无线电数据将从2023日历年的第一季度开始在attentionPLAN中提供。

注意力研究收集是澳大利亚广播行业同类中规模最大的，并利用amplify Intelligence的专有机器学习模型来衡量不同时间段、独特广告格式和节目的广告和内容所产生的注意力。

“凯伦因其在注意力指标方面的开创性工作而获得了国际广告声誉。菲尔德教授的研究表明，与其他媒体相比，商业广播表现强劲，这一发现应该支持媒体买家更多地使用广播广告，”CRA首席商务官Jo Dick说。

“这项研究将帮助我们的合作伙伴了解注意力的驱动因素，从而改进他们的活动，在更深层次上将他们的品牌与广播听众联系起来。”

她补充说:“这将在从媒体规划、预算分配到创意执行的各个方面为广告商提供强大的音频宣传。”