大多数澳大利亚媒体专业人士将在未来18个月内保留或增加对程序化DOOH的投资
全球数字出(DOOH)家居供应端平台，VIOOH发布了其年度程序化DOOH研究报告。调查结果显示，随着越来越多的投资来自新预算或从其他传统和数字渠道转移，程序化DOOH的未来看起来一片光明。
需求的增长是由于澳大利亚买家继续重视程序化交易为DOOH提供的交易的准确性、效率和有效性，以及它使DOOH同时充当广播和直接响应渠道的能力。
这份题为“程序化DOOH 2022 -国情”的报告结合了对主要行业发言人的深入采访，以及来自澳大利亚、英国、美国、法国和德国的1000名高级代理和广告高管的调查数据，对DOOH行业提供了独特的见解。
调查结果发现，虽然COVID-19大流行证明了程序性DOOH提供的灵活性的价值，但许多广告商在大流行后继续利用这种灵活性。在过去的18个月里，接受调查的澳大利亚高管报告称，近一半(49%)的营销活动包含了程序化的DOOH，在未来18个月里，这一比例将增加到56%，近四分之一(23%)的高管计划将投资增加一倍。
程序性DOOH的规划和购买越来越多地与其他程序性活动同时进行，这表明市场越来越希望将程序性DOOH与多渠道活动战略相结合。在这种背景下，大多数(87%)澳大利亚媒体高管表示，他们将继续在以下领域进行投资，如建立内部程序化DOOH专业知识，并专注于培训程序化、OOH和跨媒体规划团队，让他们了解程序化DOOH的优势，以帮助向品牌和团队传达其好处。
在研究采用的主要障碍时，该报告发现，澳大利亚的媒体高管需要统一的衡量解决方案，以阐明程序性DOOH的价值，并确定其在多渠道活动中的影响。事实上，近一半(47%)接受调查的澳大利亚媒体专业人士表示，他们希望获得更多关于跨渠道测量和归因的信息，以展示DOOH在全渠道活动中的影响力。此外，澳大利亚近一半(49%)的高管认为，实时观众数据也将使程序性DOOH活动更有价值，并促进投资的增加。
“正如今年的国情报告调查结果所强调的那样，我们看到来自新预算或从其他传统和数字渠道转移的媒体支出有所增加。再加上对其规划和采购的责任越来越大，很明显，随着市场的成熟，买家热衷于将程序化的DOOH纳入多渠道活动战略，”VIOOH首席执行官Jean-Christophe Conti说。Conti补充说:“为了充分释放该渠道的潜力，报告还显示了对数据和目标定位日益复杂的渴望，以及强大的ROI和测量解决方案——因为在多渠道活动中衡量DOOH影响的能力可能成为计划性DOOH增长的关键因素。”
报告的主要发现包括:
- 在过去几年中，通过编程方式购买DOOH的兴趣和需求有所增加
- 在过去的18个月里，澳大利亚近一半(49%)的活动(比2021年增长2%)包含了程序性DOOH。
- 49%的媒体专业人士表示，他们在过去12个月有计划地计划、购买或放置DOOH，这一比例在明年将增加到56%。
- 来自新预算以及其他数字和传统渠道的收入也有显著增长
- 39%的澳大利亚媒体专业人士表示，他们为程序化的DOOH增加了新的预算，14%的人利用了现有的数字预算，10%的人从其他传统媒体转移了预算。
- 程序化DOOH为广告商带来了一系列好处
- 26%的澳大利亚媒体高管认为，程序化交易的效率和有效性是程序化DOOH的一个重要优势，并将其列为增长的首要原因。
- 四分之一的澳大利亚高管(25%)选择精确定位作为未来18个月可能影响支出增长的重要因素。
- 广告客户也非常重视程序化DOOH的双重性，即广播和直接响应渠道。澳大利亚25%的高管认为，这种混合将是短期内该渠道支出增加的主要原因之一。
- 对程序化DOOH的需求预计将继续增长
- 据高管们表示，预计在未来18个月里，澳大利亚超过一半(56%)的广告活动将包括程序化的DOOH。
- 澳大利亚23%的高管认为，在未来18个月内，程序化DOOH的广告投资将增加一倍以上。
- 87%的澳大利亚媒体高管表示，他们将在未来18个月内投资在内部建立程序化的DOOH专业知识，同比增长2%
- 需要什么来推动进一步投资
- 47%的澳大利亚高管认为跨渠道测量和归因信息将帮助他们更好地理解渠道。
- 43%的澳大利亚高管表示，他们希望了解更多关于如何准确衡量他们的程序化DOOH活动的投资回报率的信息。
- 39%的澳大利亚高管表示，针对特定行业的程序化DOOH见解将帮助他们更好地理解渠道。
你可于以下网址下载报告全文https://www.viooh.com/sotn
VIOOH于2018年推出，总部位于伦敦，VIOOH的平台连接了高端市场的买家和卖家，使OOH易于访问。在数字OOH和程序化技术专家团队的领导下，VIOOH正在引领OOH行业的转型，通过使用程序化功能和数据来增强其在全渠道数字活动中的作用。VIOOH目前在17个市场进行程序化交易，未来还会有更多市场。
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