马克·里特森，也许你错了，错了，错了?
国际创意服务公司(International Creative Services)董事总经理安妮·迈尔斯(Anne Miles)在一个关键问题上不同意马克·里特森的观点:目的。哦，还有那个吉列广告。
马克·里特森真的是我心目中的营销英雄:超级聪明，是个彻头彻尾的好人，是那种直言不讳的人。我不认为他说过的每一件事都是由高端行业经验和学术界支持的。在这里，我并不想假装自己是一个营销大师，但有一件事我们没有达成一致:品牌目标。我相信品牌的目的是存在的，很快就会形成立法和政策，这是新的消费者想要的。
作为一名有意识的资本家，我认为企业应该做正确的事情，并且认为品牌和营销人员在让我们的世界变得更美好方面有很大的作用(甚至是责任)。随着时间的推移，作为一个行业，我们已经造成了一些损害，我们至少需要纠正自己的错误，并对我们在这里生产的产品负责。我不像马克那样认为这是陈腐的，但我同意一些品牌的做法是不真实的。无论如何，我在想，如果品牌“有目的”只是为了商业利益，他们仍然在世界上产生影响，那么坦白地说，我真的不太关心他们的动机，只要他们做了一些好事。
我们可能需要讨论“先有鸡还是先有蛋?”'参数。许多人认为营销只是反映了社会，我们没有责任去超前思考、做出改变或影响社会。我不属于那种思想流派，我坚信我们的营销确实在影响社会，而且经常以一种糟糕的方式延续无意识的偏见，传播一些可怕的价值观和对待彼此的方式。
营销是有好处的，我们应该承担起修复社会破损事物的责任，因为我们有如此大的影响力，需要非常注意这种特权，我们中的许多人过去(现在仍然)利用了这种特权。
根据许多研究，人们希望公司(因此是品牌)传递目标。美国谢尔登集团(Sheldon Group)的研究就是目前的一个例子，该研究显示，86%的消费者认为企业应该对社会问题表明立场。64%的人表示，他们很可能会在购买时支持这种立场。还有很多其他数据表明，公司的目标经营也能留住员工，所以这既是内部价值，也是外部价值。
我们可能需要确保我们所有人都一致认同什么是目标驱动型企业，在我的书中，这是我们销售产品和服务的根本原因，对世界有积极影响。也可以是我们用从资本主义活动中获得的利润做善事，并以某种方式回报社会。不管怎样，这就是目的。
这在谢尔顿小组研究64%的受访者表示，公司应该为与其所提供的产品或服务类型相一致的问题提供持续的支持。相比之下，13%的人认为公司应该支持当前新闻中的议题。因此，这种一致性和相关性非常重要。
在过去，我们的政治和立法是由目标驱动的企业形成的，只是我们没有真正这么想过。其目的实际上只是把负面的东西带到我们的世界，比如枪支使用、香烟、化学品、药品、赌场和酒精。这些公司一直在通过游说策略运作，他们知道很多人都想要自由、权利和逃避的概念，但却通过负面产品来实现。在销售产品之前，他们先推销自己的目的，这是他们成功的最大原因之一。
目标并不总是与社会原因相关;它很可能只是为了让某人的生活更轻松，让我们更健康，或者是为了把更多的钱放回家庭钱包。我个人认为，如果一个品牌没有目标，那么它在战略上是错位的，纯粹是在竞争心态下赚钱;它在现在和未来的社会中都是短暂而肤浅的。
马克自己也说过，一个产品能卖出去只是因为它更好。但真正的问题是“为什么变得更好有益?”’最终它会与某种有目的的任务联系起来。即使是最传统的资本主义品牌也不能说他们只为自己生产更好的产品——他们总是在解决问题，对客户有价值。
我认为，更好地定义目标不是什么——它不是为了技术而把我们的工作做得更好或生产出更好的产品。如果我们这样想，那么我不确定任何品牌会愿意只是这样，因为没有购买的理由，没有价值主张。
霍尔顿最新的宣传活动将社会上的女性视为挂在男孩队伍手臂上的战利品，其背后可能的目的是什么?霍尔顿在后座上坐着一个傲慢自大的少年，把女孩们推到后座上，这是一个什么样的未来男人?这则广告看起来完全没有目的，结果是一次大规模的战略失败。产品团队可能达到了他们的目的(可能是为那些想一起乘坐一辆车而不是两辆车旅行的家庭解决了空间问题)，但营销团队和代理商却遗憾地偏离了轨道，很可能会阻止产品目的和市场需求之间的良好匹配。
我们都认为创造性的执行必须正确。最新的吉列广告马克·里特森非常讨厌以典型的美国风格为特色，对我们澳大利亚人来说非常伤感(但对美国人来说非常受欢迎!)我们很多人都容忍这种类型的工作，因为这里有太多美国的材料，都是一样的。
这则广告本来可以从中间开始，很明显地展示了一些很好的榜样作用，以及非常积极的男性行为方式(马克认为这里面没有任何积极的东西，但我想再看看)。
有数据支持这个广告，社会上的男人通常被证明是暴力的延续者，吉列广告中描述的这些问题对我们来说是非常真实的。抱歉，这里不是性别攻击，但数字是叠加的。我们知道不是所有的人都这样，但是有足够的数字来证明这一点。毫无疑问，女性显然也在延续这些刻板印象，我们中的一些人在生活中被男性打败了，我们已经放弃了，或者许多人不知道他们在延续什么，因为这似乎是正常的。
马克在推特上明确指出，只有50%的男性会自己买剃须刀，并建议其他人在很小的时候就选择自己的品牌，即使别人买了，也要坚持使用。作为一个买剃须刀的女性，即使是给我自己，我也会很高兴地买吉列，即使我以前没有，并把它们送给我的两个刚开始剃胡子的儿子——毫无疑问。
我们也知道，人们为了摆脱问题而做的事情比为了获得成功做的事情更多，所以这种广告形式有一些有效的心理学，尽管会惹恼一些人。这很可能是引起人们愤怒的部分，这是最大的变化;只有时间和销售结果才能证明这一点。唐纳德·特朗普的宣传方法似乎是“任何宣传都是好的宣传”，这可能对吉列也适用，尽管有些人会感到难为情。
今天我在飞机上坐在一位年轻的父亲旁边，他有一个漂亮的三岁男孩。在评论了小男孩的举止之后，这位父亲主动问我是否看过吉列的广告?他热爱它，支持它为之奋斗的一切，并热情地确保他的儿子学会如何成为一个尊重他人的男人。那个三岁的男孩伸手去摸我裙子上的亮片，父亲把他拉了起来，说他“在摸任何人之前必须先问一声，他必须等着看他们会不会说。是的在我的经历中，这一代父亲确实生活在吉列反对的情绪中，有关这方面的一些数据将非常值得探索。飞机上的同一个人还说:“任何认为这个广告是负面的或指责的人都需要审视自己，质疑他们的特权。”
马克·里特森和我可能在吉列广告的目的或细节上意见不一致，但我们这些相信目的驱动营销的人是一股强大的力量，我们在这里推动品牌甚至在立法层面产生影响。我们相信它会成功，因为我们有客户在背后支持我们——所以要关注这个领域。
安妮·迈尔斯(Anne Miles)是一家新型创意服务公司——国际创意服务公司(International Creative Services)的总经理。安妮是我们行业和我们生产的创意多样性的倡导者，是有意识的资本主义澳大利亚和新西兰的志愿者。
同意每一点，安妮，说得非常清楚。
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广告的问题不是信息，也不是品牌营销的目的，问题是它只是一个“广告”。作为一个组织，他们正在采取不同的方式来解决广告所提出的重大而有价值的问题，这背后没有实质内容。这是一种玩世不情愿的销售行为，是利润驱动的，而不是目的驱动的(每年100万美元的捐款对宝洁/吉列这样的大品牌来说微不足道)。让我们看看宝洁的工作和对基层变革的支持，帮助减少年轻男性自杀率，家庭暴力，青年教育等，然后吉列有一个平台，让他们能够真正地将他们的品牌与我们都想要的变化联系起来。
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不错的文章，安妮——作为一个有意识的资本家，我也相信目标是存在的。然而，“洗绿”和“洗白”将越来越多地被客户维权人士呼吁，因此，如果公司/商业目的和营销目的之间没有强有力和可信的联系，这些组织将不可避免地面临反弹。至关重要的是，他们的动机是真实的，以便他们能够持续传递他们发起的目的导向的信息，并实际为股东和其他利益相关者带来可持续的增长。
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真不错，安妮。
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他有什么行业经验?我看到了很多学术经验，但不确定你所说的行业经验是什么，因为我不认为他实际上经历过真正的事情?
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说实话，我觉得你是在抓救命稻草。
如果任何其他营销传播得到的反对票是赞成票的10倍(就像这篇文章一样)，它将被所有人贴上灾难的标签。如果客户不得不雇佣额外的社交媒体工作人员来清除他们的档案中的刻薄和负面评论，那么就会有人嘀咕。
但由于这件作品恰好符合人们个人政治叙事的一部分，许多像你这样的评论者突然冒出来大力捍卫它。
事实是，关于有多少人认为品牌应该在社会问题上采取立场，你可以引用尽可能多的数据，但这完全被关于这项工作的真实数据所压倒。每一个指标都表明，它已经像一个铅气球一样，在相当大一部分的预期受众中失败了。
当然，如果更重要的数据——销售数字——显示在未来几个月有增长，那么吉列当然是天才，他们为男性营销指明了前进的道路。
然而，当你摘下玫瑰色的眼镜，不带感情地看待它时，我们在行业中用来衡量一次沟通是否成功的大多数早期指标都表明吉列遇到了一些麻烦。
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来自一家向亚洲女性销售美白霜的公司
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这件事上我同意里特森的看法。购买意图和购买行为是两个不同的东西....想想我们说要做什么来保护环境，而当我们放弃我们的血汗钱时，我们所做的实际购买决定。
品牌目标只会吸引一小部分“积极分子”类型的消费者(以及希望在工作中找到意义的行业人士，而他们的工作可能毫无意义)，但除此之外，大多数人会购买摆在他们面前的东西、习惯的东西和简单的东西。
我们的行业存在于一个泡沫中，我们根本不理解或与那些占据大多数人时间和精力的事情有关——拯救世界和纠正每一个被认为是错误的，对普通的赌徒来说并不重要。
市场上有很多以目标为导向的公司和品牌，市场将决定他们是否喜欢所提供的东西，并据此支付费用。大多数规模庞大、历史悠久的公司都不是建立在高尚原则的基础上，它们是那个把股价压低、大力营销、让股东发财的时代的遗产。我们不要假装它是真的。
做一件体面的产品，以合理的价格卖给我，如果我想拯救世界，就把它留给我吧。
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说得好，安妮。
我不认为品牌目的完全是一种粉饰。我同意马克的观点是，当每个品牌都想把它作为一面旗帜，试图把自己注入到这个想法中，它是有目的的(在有社会、道德或伦理立场的背景下)，而实际上它显然不是。
这并不意味着品牌不能也不应该拥有社会立场。然而，它需要的是有意义的，由商业和营销战略支撑的，并以一种更像广告漆的方式与品牌的纤维结合在一起。
非常感谢你写这篇文章。
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Thanks for the support @Rosanna Iacano and @YES. I agree that brands have to be congruent to be really doing the right thing and sitting with the customer well, but we also need to accept that brands and people wont be perfect from day one. I think constant improvement is the key here, and to acknowledge what they are not getting right. Someone sent me a shot of Gillette’s promo girls at a racing car event which didn’t seem to sit well with this campaign. I’m not sure how old it is but trusting that they are making inroads across the brand experience. Let’s hold them accountable shall we?
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你怎么能成为一个“有意识的资本家”，同时又“推动品牌在立法层面产生影响”?
“还好我现在有吉列剃须刀了，那该死的非法脸和体毛!”
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在亚洲有很多关于美白霜的错误信息。
它们不仅卖给女性，而且卖给两性(但我确信女性会像所有化妆品、健康和美容产品一样购买更多)。
我是加法，不像盎格鲁撒克逊人。黑皮肤与低阶级/种姓有关，因为他们传统上整天在阳光下做体力劳动。而白皮肤意味着财富或上层阶级。
仍然是歧视，但这不是跨国公司向亚洲女性销售产品时更像白人造成的。
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当品牌开始“很快形成立法和政策”时，这将是民主的终结，是商业可怕统治的开始，没有思想、选择和良心的自由。
吉列要求男人更加“谨慎”，因为看看男人有多坏，真的越过了从资本主义到操纵的道德界限。
这篇文章对品牌的“目的”过于简单的武断和崇高的想法是最糟糕的时代精神。
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“吉列网格女孩”的照片是2011年赞德沃特复活节比赛的网络阴影……
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不幸的是，没有证据表明目的驱动型营销在推动业务增长方面更有效。(是的，人们可能会说这对他们很重要，但没有人能够证明它确实会影响购买行为。)
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用他们的声音来提高人们对一个巨大的社会问题的意识还不够好吗?
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销售已经开始出现增长
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不过品牌已经……
优步最喜欢的策略是非法进入市场，然后吸引足够多的人使用它，政府必须将其合法化，否则将面临公众反弹的风险。
参见谷歌地图。
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我认为很多人都没有理解马克对吉列广告的评论。重点不是品牌目标应该或不应该成为你营销策略的一部分，重点是吉列已经边缘化了很大一部分客户，而没有真正解决他们与吉列品牌的关系，为了改变他们的品牌目标。通过将大部分核心消费者群体边缘化，他们不仅有可能对销售和品牌指标产生零影响，而且实际上会产生负面影响。这可不是你所定义的好的竞选活动。不管你认为广告是说教还是鼓舞人心，还是更有社会责任感，这都不重要。这与耐克的例子形成了鲜明对比，耐克提出了一项运动，将他们的客户边缘化，并专注于改变他们想要作为基础的客户的品牌认知。
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霍顿的竞选真的那么糟糕吗?在没有特别寻找性别刻板印象的情况下观看它，没有什么能吸引我。是的，也许他们可以多放一些女性的“强势镜头”。然而，从商业角度来看，这个广告是以产品为中心的，吸引人的，有趣的——它做了它应该做的，那就是卖车。
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聪明的辩论。
没有怨恨，只有理智的辩论。
应该有更多。
谢谢你，安妮和马克。
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没有意识到相信“人是最好的，说正确的话，以正确的方式行动”是个人的政治叙事。
与此同时，如果有人试图用YouTube上的赞数来证明这个活动的成功，马克会是第一个把他们笑出房间的人。
不过你是对的，一些支持者对成功的衡量可能是错误的。我们被信息的重要性所吸引，而不是它的成功。一个口号是“不要做混蛋”的活动引起了如此多的愤怒，这向我们证明了这是今年最重要的活动，不管它卖不卖剃须刀。
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谢谢瓦伦蒂诺·罗西。我希望它是复古的。很高兴知道。
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请不要误以为学者没有行业经验。Mark Ritson是我们行业中最值得信赖的人之一，他以顾问的身份为国内和全球品牌提供最高水平的服务。在诽谤之前，请核实事实。我非常尊重@马克·里特森，不要误会我的不同之处是在蔑视他的能力和资历。至少，当他表明立场时，他会公开自己的名字，而不会躲在匿名的诽谤背后。
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谢谢你的澄清。很感激。你有什么数据可以分享吗?对此感到好奇…
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那么，枪支、赌博、香烟和酒精的游说和对立法的影响，你认为哪一部分是可以的，但品牌做好事就不能产生影响?奇怪的道德一致性。
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很好的例子!非常正确，@太迟了。谢谢你！
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至少看看这个……
https://www.campaignlive.co.uk/article/unilever-says-brands-purpose-growing-twice-speed-others-portfolio/1345772
有很多这样的例子。我只是没时间把它们都挖出来。从意识资本主义网站(conscious scapitalism.org)开始，还有很多很棒的案例研究。
有很多基于销售的证据。请随意分享它不起作用的证据…渴望在这里进行非常公平的调查。
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我只能说....
https://www.eventbrite.com.au/e/correcting-unconscious-bias-in-marketing-creative-tickets-49625959581#
你需要它，相信我@Michael
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平科人无论如何都不刮胡子，他们需要一个时髦的胡子。让剃须再次伟大!
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嗨,安妮,
我在《吃你的绿色蔬菜》一章里写过联合利华的例子。不幸的是，没有细节来确定增长背后的驱动因素。
“然而，很难确定这些品牌的可持续发展和目标驱动性是否是唯一的驱动因素。例如，该公司指出，截至2017年，联合利华前40个品牌中有18个可持续生活品牌，比2015年的12个有所增加。由于现在又增加了6个品牌，增长有可能至少在一定程度上是通过在投资组合中加入更多品牌来实现的。此外，目前尚不清楚不在投资组合之外的品牌是否属于增长较慢的类别，市场数量较少或增长较低，缺乏创新，被新进入市场的企业打乱，还是因投资不足而受损。”
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如果这是以一种鼓舞人心的方式，而不是以一种责备的方式，你可能有道理。
笨手笨脚的执行意味着很大比例的男性人口的出局，在某种程度上，我们都为你所说的一小部分“鸡巴”承担责任。男子气概本身就是一个问题。男人是有毒的。
广告与真实的人对话。你会对你父亲说这样的话吗?你会在家庭聚餐时告诉他他有毒吗?或者，如果他不知道另一个男人是有毒的，他在某种程度上是同谋，仅仅因为他是一个男人?
如果你的回答是肯定的，那么我认为你犯了广告中最大的错误——不尊重广告的目标人群。我想你爸爸会送你回房间的。
绝大多数男人正派、勤劳、尊重人、公正。一个个人产品品牌告诉我们，要为那些不受欢迎的人承担集体罪恶感，坦白说，这是一种傲慢和粗鲁。
好吧，我能想到的。“我们相信人类的伟大。我们构建。我们的梦想。我们保护。我们知道什么是公平的。为正义而战。因为我们在乎。不仅关乎我们所爱的人，也关乎世界是如何被塑造的。吉列。 The best a man can be.”
好了。
你的“不要做个混蛋”的信息编织在那里，但它是以一种让男人自我感觉良好的方式完成的。这让我们为我们的身份和我们所取得的成就感到自豪。
看，多芬专注于“你很了不起，但你还不知道”。这是一个令人振奋的信息。吉列则不然。他们是学校妈妈。他们的讲座。
一些男人公开表示，这种交流方式让他们感到沮丧和愤怒。更多的人会默默地转向竞争产品，而不加入对话。
我看不出吉列除了在这次活动中犯了一个巨大的错误之外还做了什么。
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不，个人政治叙事是在交流中使用“有毒的男性气质”和“我也是”等短语。
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对不起，安妮，但举证的责任在提出索赔的人身上。这就好比说:“你没有任何证据证明上帝不存在，所以他存在。”
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如果一棵程序化的树倒在了树林里，而Ritson却没有在小组电路上对它进行批评，这能成为一场运动吗?
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吉列的市场份额已经大幅下滑:
https://www.wsj.com/articles/gillette-bleeding-market-share-cuts-prices-of-razors-1491303601
这只是一场试图改变现状的孤注一掷。
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是的，是的，一百万次是的!
这描述了所有正在发生的愤怒:
“任何认为这则广告是负面的或指责的人都需要审视自己，质疑自己的特权。”
如果你不是它的一部分，那么你不应该被冒犯——就这么简单。体面的男人不会被冒犯，只有那些不喜欢被告知真相的脆弱的人才会被冒犯。没有人说你们所有人都是问题，但大部分问题来自男性——你们会在网上抱怨“不是所有人”，还是会加入我们，在看到不正确的事情时站出来?脆弱的男子气概真的是一件事，你不能告诉男人真相——其他男人强奸，其他男人粗鲁，其他男人物化女人——如果你不是他们的一部分——对你很好——只是不要试图掩盖真相。
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我口齿不清，无法写出并形成一个进一步推进讨论的回应，但我支持“好东西”的评论。就像你一样。
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还有一家向白人销售黑肤霜的公司。哦，等等，这是不同的，因为意识形态，还是因为权力，或感知的权力。天啊，这个虚拟信号太让人困惑了。
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不，对不起，你错了——销售并没有显示出增长。事实上，宝洁公司已经发布了一份声明，称“销售还没有受到影响”，所以不要以为他们也会期待增长!
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我发现自己同意马克和安妮的一些观点，你关于政策和立法的观点很重要。
-我希望这对吉列有用，我对此表示怀疑，公平地说，马克完全支持这一意图，认为这一战略有价值，并将其执行过程掏空，并将其60亿美元的年收入嘲笑为100万美元的“男性CSR”预算。(c.f. Harry承诺1%的销售额)
-就我个人而言，我不觉得这则广告是负面的或指责的，我觉得它是道听途说的，没有说服力，非常不像路易斯·本森(Louise Benson)毁灭性的新诗集《眩晕与幽灵》(Vertigo and Ghost)，讲述了类似的主题。读了它们，你就会明白我的意思，以及为什么我认为这则广告揭示了广告希望在社会上达到的极限，它要求太多了，而企业高管只是没有创造性的敏感性。
阿南德·吉里迪哈拉达斯(Anand Giridiharadas)在他的新书《赢家通吃》(Winners Takes All)中指出，“目的”将落入陷阱，特别是品牌试图纠正他们公司正在制造的错误。“用利润做好事”，“以某种方式回馈社会”，暴露了战略的缺乏。
-目标只会作为经济体系系统性变革的一部分起作用，这意味着，“让世界变得更美好”，通过支付工人公平的工资，与创造他们的人分享利润，全民医疗保健，商业治理的民主制度，建立零浪费和绿色生产，以及公司支付他们的税赋。首先。
-这种买一送一的意识资本主义式的“目标”是商学院宣扬的肤浅的废话，它不会改变任何事情，只会让企业自我感觉良好，同时支撑着一个破败的模式。这是一些平庸乏味的机构把目标定位为“新数字”。这是无休止的目的研讨会和“价值观”声明，没有市场创新。
-目标应该意味着问“什么是价值”?为什么美元是我们的价值衡量标准?应该吗?公司是在创造价值还是在提取价值?大多数公司都是价值提取者，而不是价值创造者，任何“目的”声明都无法回避这一点。(见玛丽安娜·马祖卡托《一切的价值》)
-的确，我们在塑造我们的社会关系方面有巨大的责任，从历史上看，这是一种政策的功能(例如，动机研究者在二战后消费经济的形成中发挥的作用，仍然是主导的“增长”模式)。
-将进步的营销和品牌思维与新经济思维结合起来的严肃讨论在哪里?在打破贪婪的个人主义的文化逻辑和创造一个更公平的世界方面，“目的”扮演了什么角色?
未来显然会有市场和消费，这取决于我们设计一个我们认为适合每个人的消费经济。这是一项艰巨的任务，需要与学者密切合作，了解我们是如何走到这一步的，并与政策制定者一起制定下一步的计划。
如果我们不认真对待它，那么世界上的马克有充分的理由嘲笑它。
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很好的信息。我同意我们缺少数据，我们需要在这方面非常强大，但缺乏关于新事物的数据并不意味着它不存在或不正确。我们通过测量的东西来改变结果，而我们可能还不能用过去的习惯来测量的事实可能意味着我们只是陷入了过时的习惯和无意识的偏见中。拥有过去数据集的人可能会固执地在它们不再相关时放弃它们。
我确实认为@ unilever并不愚蠢。他们清楚地知道什么对他们有用。我看不出有谁能用这些结果说服他们停下来。只是说。
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问题在于消费。广告和营销促进了这一点，并对我们所看到的许多问题负责。我完全支持他们创作发人深省的广告，但他们确实会让自己受到批评。我不再用吉列了。我的观点是，如果你教导别人如何变得更好，你自己也应该努力变得更好。比如抛弃你在刀片上使用的一次性塑料。但这永远不会发生，因为这会影响利润。
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不幸的是，你表现出了和广告本身一样的音盲和锡耳特征。
你没有以一种开放和慷慨的方式参与讨论，你只是把你的手指指向那些不同意你的人，说他们是“脆弱的”。没有比骂人更好的了。事实上，这是一种欺凌。
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它的不同之处在于美黑霜不会造成面部畸形，也没有毒性，不像美白霜。
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干得好，安妮。
超越伟大和及时的概念。
吉列广告的两个方面让我感到惊讶。
1.一则广告如何清晰地描述了两种类型的男人——有毒的和无毒的——可以被一些人“改写”成:“吉列说所有的男人都有毒”。嗯? ?
2.吉列并没有言出必行(至少我找不到任何切实的证据来支持他们的话)。例如，男性心理健康或支持更公平的社区等等。这应该是他们在文字后面准备的第一件事。
百事可乐在2017年因其由肯德尔·詹娜(Kendal Jenner)代言的虚假(老套)“反战”演示而受到猛烈抨击。他们可能是在向可口可乐1971年的Hilltop和平运动致敬，但那在当时是开创性的，纯粹是因为它在硬推销的时代提供了一种(软的)政治观点。“认真对待睡眠”是另一篇吹捧文章——除了卖床，你有什么真正的睡眠证据吗?真是错过了一个好机会!
今天，人们期待的不仅仅是说说而已。Pedigree有收养狗的项目，Dove有“女性自尊基金”，你必须行动起来，确保你有正确的防御策略，以应对不可避免的愤世嫉俗者，在吉列的案例中，还有许多喷子。
吉列需要尽快采取行动，制定一项计划，真正支持男性成为最好的自己，而不仅仅是好好刮胡子!
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太对了!完全同意!
CC
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美白皮肤是亚洲文化美白皮肤的一部分。一直如此。永远都是。我是亚洲人，我宁愿看到人们购买某个品牌的美白面霜，也不愿看到人们在街上买漂白剂。
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我认为我们都坐在广告新时代的悬崖边上——或者现在可能有一段时间了——但它更多的是媒介，作为它的衍生价值，而不是像老式广告那样的媒介，作为信息的邮政服务——但我认为，由于科技行业的勤奋，我们把这些品牌问题压缩成一个稀释问题。
我们从来没有像创意人员(在90年代)那样坐在那里，通过媒体为我们的工作辩护——有策划人，还有来自各个角度的其他客户策划高管在讨论这个问题。而短信的黄金时代，现在更像是其技术优势的游乐场。
创意人员的工作减少了?此外，奖章少了，关注少了，对无数价值细节的研究也少了——而不是今天坚持的简单。
最主要的问题可能是要完成的工作，但今天真正要完成的是什么。这是一种完全不同的屏幕。
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曾经有一段时间，广告可以“教世界唱出完美的和谐”。世界在前进。除了广告人，没有人希望品牌站在道德高地上。我们现在有社交媒体来做这件事。Joe Blow现在怀疑，在任何大品牌的背后都有一个亿万富翁，他认为让世界变得更美好就是让世界成为一个利润增长的地方。如果你想改变世界，去别的地方吧。
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