领英的研究发现，首席营销官们面临着在更少的预算下实现短期投资回报率的压力

领英的研究发现，全球近五分之四(77%)的首席营销官(CMO)感到有压力，需要通过营销活动来证明更大的短期投资回报(ROI)，因为企业受到经济不确定性的影响。

除了技术和人才，营销和广告已成为企业降低成本的目标领域。

在全球受访的cmo中，超过五分之二(45%)的cmo正在为未来的艰难时期做财务准备。此外，他们担心不得不更积极地运作(32%)和遏制创意活动(30%)。

许多人关心员工的整体福祉，超过三分之一(38%)的人表示，在经济不确定时期，员工的倦怠和疲惫是他们面临的最大挑战。

然而，削减营销可能会给品牌带来毁灭性的影响，领英B2B研究所发现，如果广告暂停一年或更长时间，所有规模的品牌的销售额都会下降近50%。

Prue Cox，企业SEA, KR & ANZ营销解决方案总监说:“虽然我们知道经济处于不稳定状态，但营销人员继续在营销上投资是很重要的，因为撤回投资可能会对他们的品牌造成长期损害。

“在不确定的情况下，营销预算往往是第一个被审查和收紧的，因此，高层领导人向利益相关者展示投资回报率非常重要。

“用首席财务官的语言来展示营销指标与业务指标的一致性，并运用正确的战略杠杆，将有助于维持现有预算并加强未来的预算。”

领英委托YouGov调查了澳大利亚100位高管(包括首席营销官)和全球2900位高管。这项调查是在网上进行的。领英委托YouGov对澳大利亚的高级B2B营销决策者进行了100次访谈，以了解当前经济的不确定性对他们角色的影响。实地调查于2022年9月13日至30日进行。这项调查是在网上进行的。