2023年WARC有效性奖现在开始接受报名
2023年WARC有效性奖已经启动，现已开放参赛。
公告:
2023年WARC有效性奖与LIONS联合推出并开放参赛。今年已经是第三年了，这个比赛让来自世界各地能够产生商业影响的最佳营销创意脱颖而出。
作为独一无二的全球营销有效性基准，该奖项使用创意有效性阶梯和B2B有效性阶梯进行评判，这是规划有效营销传播以推动特定企业对消费者和企业对企业结果的通用框架。
WARC首席执行官保罗·考克斯希尔(Paul Coxhill)说:“品牌营销人员、媒体所有者和代理机构都面临着创造商业成功的压力。全球WARC有效性奖提供了一个理想的平台来展示这方面最好的工作，并帮助推动行业嵌入有效营销的文化。
“为了领导我们迄今为止最大奖项的评审过程，我很高兴欢迎我们所有受人尊敬的评审团主席，他们代表了一些世界上最大的品牌。今年的分类数量几乎翻了一番，他们将以梯子为指导，这将为有效性提供一致的方法和全球标准。”
今年的WARC效能奖规模比以往任何时候都大，之前的WARC媒体奖也被纳入其中。参赛作品的类别数量从6个增加到11个，从而全面展示了不同技术和活动类型的有效性。
每个类别都将由一个高水平的评审团评判，其中包括来自世界一些最大品牌的高级营销人员和来自全球各地的顶级代理专业人士。对于每个类别，评委会将颁发大奖、金、银和铜奖。
备受瞩目的评审团主席，其中一些将主持两个类别，命名如下:
Salesforce亚洲营销副总裁Wendy Walker将主持企业对企业类别，奖励一家企业针对另一家企业的有效营销活动。
“B2B领域的创造力从未如此重要——它是一种经济乘数，比以往任何时候都更需要它作为一种竞争优势，所以我很高兴能担任这一重要领域的主席。最近，我们看到了许多B2B品牌的真正创意复兴，所以我希望我们看到的作品能够真正证明这一点;融合了技术、数据、创造力和对工艺的承诺。”
麦当劳美国营销、品牌内容和参与副总裁詹妮弗·希兰(Jennifer Healan)被任命为客户体验类的主席，表彰与消费者互动的新方式和为连接和沉浸在商业成功之路而创造的创新体验，以及文化影响类的主席，奖励品牌进入或影响文化的策略和实例，这些策略和实例可以展示商业成果。
“我很高兴能在这两个奖项中领跑。随着消费者期望的变化比以往任何时候都要快，尤其是在今天的数字世界里，品牌需要在每个接触点提供方便的、与文化相关的体验，远远超出传统店面的墙壁。
“在客户体验这一类别中，我将寻找利用创新以新的和意想不到的方式推动品牌相关性的想法，同时推动有意义的商业结果。
对于任何希望创造真正的品牌亲和力和持久遗产的公司来说，在文化中真实地展示是必不可少的。在文化影响类别中，我将寻找那些利用文化的力量以有意义的方式接触消费者，并最终推动商业成果的活动。”
联合利华副总裁、个人护理媒体和全球综合媒体战略主管齐普拉普·古普塔(Chiradeep Gupta)是品牌目标类别的主席，奖励成功实现品牌目标、取得商业成功并为更广泛的社区带来利益的营销举措。
L 'Oréal消费者产品部门营销效果(ROI)和媒体全球总监Vasileios Kourakis将领导长期增长类别，奖励在一段时间内(12个月或更长时间)投资建立品牌的活动，以及即时影响类别，奖励直接导致销售增长的短期活动(持续时间为6个月或更短)。
“我很荣幸能够主持这两个奖项的WARC有效性奖。对于长期增长类别，我将寻找品牌如何应对碎片化的媒体环境的最佳实践，以及通货膨胀和生活成本危机等多重不利的商业挑战，通过建立经得起时间考验的品牌，提供营销效果，确保长期的投资回报率。”
戴比尔斯全球媒体主管比阿特丽斯·布埃(Beatrice Boue)将主持两项奖项:数据使用(新奖项)，承认数据在有效传播战略中的作用;渠道先锋(新奖项)，奖励开创性的媒体实践，包括利用新兴平台、创新地使用现有媒体，以及努力投资于有意识的媒体方法。
“成功在于收集正确的数据，以更好地了解客户，并提取有意义和可操作的见解。我希望看到强有力的例子，创造性地使用数据来创造更好的品牌体验。
“渠道先锋奖项还支持创新和开创性地使用长期存在的媒体，创建与文化相关的活动和内容，包括媒体用于促进社会公益的例子。”
Haleon全球媒体副总裁西蒙·皮尔(Simon Peel)将主持合作伙伴和赞助(新)类别，以表彰与第三方的合作，包括原生广告、赞助和影响者营销，如何帮助品牌实现商业目标。
“合作伙伴关系和赞助是一种很好的与众不同的沟通工具。它们帮助品牌在标准广告之外的环境中保持最高的意识。我很期待看到参赛作品如何利用这种神奇的媒介来帮助推动股权和业务成果。”
旭硝子欧洲和国际媒体和接触点全球主管Ross Sergeant将领导最佳购买路径(新)类别，表彰品牌如何使用全渠道战略优化整个渠道的客户旅程，以及渠道整合(新)类别，奖励能够展示复杂的传播架构和跨渠道规划如何帮助提高活动效果的条目。
该奖项是全球性的，对所有人开放，免收报名费，报名过程非常简单。
WARC是反刻板印象联盟的自豪盟友，倡导包容、赋权和前瞻性的想法。评审团将按照他们的指导方针来帮助识别任何有害的内容。今年的新项目，虽然不是评判的必要条件，但参赛者可以选择在提交的作品中加入可持续发展活动，因为整个行业都在一起应对气候危机。
评审团将为每个类别颁发大奖、金、银和铜奖。报名截止日期为2023年3月29日。获奖名单将于6月在戛纳国际电影节上公布。
来源:WARC
