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天秤座在#正常血液运动中表明了让月经正常化的立场

天秤座在澳大利亚和新西兰发起了#正常血液运动,表明了自己的立场,以解决围绕女性经期的耻辱。

这些广告公开展示了经期和经血的经历,展示了一系列年轻女性在经期游泳、淋浴、与朋友共进晚餐和工作等日常场景。

这则广告也拒绝了目前的广告趋势,即使用蓝色液体来展示卫生巾和卫生棉条的吸水性,而是使用更现实的红色液体。

#正常血液#活动是由英国创意机构AMV BBDO于去年发起的,现在已经针对澳大利亚市场进行了改编。2018年,该活动在戛纳获得了“改变玻璃之狮”奖。

Libra已经为澳大利亚的活动聘请了Eleven公关公司,该公司将发起一场网红活动,口号是“Bloody Awesome”。这句口号还将印在可供购买的t恤上,所有的钱都将捐给女性慈善机构Share The Dignity。

天秤座还与《十个邻居》的编剧合作,将关于时期的故事情节融入到节目中。

Asaleo Care零售业务部的执行总经理凯特琳·帕特森说:“对于Libra来说,作为唯一一个澳大利亚制造的女性护理产品品牌,这对我们来说非常重要,我们聘请了当地的创意人才和资产来帮助我们向澳大利亚女孩和女性传达月经是正常的信息。”

“经期是生活中正常的一部分,但在很大程度上被主流媒体所忽视。在我们每天看到的女性角色的表现中,她们根本没有出现。

“作为在澳大利亚生产40多年的女性护理产品的领导者,我们几十年来一直在挑战关于月经的污名,但这项研究表明,我们还有很长的路要走。”

“我们相信,就像其他禁忌一样,人们看到的越多,这个话题就越正常。我们希望带头发起一场运动,以积极的方式解决这个问题,真实、诚实地展示日常生活中的经期——因为我们真的很关心澳大利亚妇女和女孩的福祉。”

30秒和15秒的tvc将在10频道播出。

澳大利亚的信用

Overport——社交媒体
Channelle Calderwood——创意总监
Leah D 'Sylva -客户总监
杰玛·欧文-客户经理
乔治亚·唐纳森-社区经理

Yoke -网站
Phoebe Dann - UX/UI设计师
Ryan Nadzielski——创意总监
米歇尔·伯吉斯-数字制作
Marah Houlihan -大客户总监

十一-公关
Russ Tucker -集团创意总监
Katrina Alvarez-Jarratt -创意总监
Amy Ashworth -集团客户合伙人
Maggie Stergiopoulos -业务总监
Reegan Saiani -业务经理
梅雷迪思·贝塞林——有创造力
刘安妮-创意
夏洛特·奥洛克——制片

OMD -澳大利亚媒体
Antonia Glezakos -管理合伙人
Penny Shell -墨尔本产品主管和全国规划主管
Valerie Murphy -客户总监
汉娜·尼克尔斯-客户总监OMD创建

博士-媒体新西兰
摩根·约翰斯顿-数字规划师
艾比·帕金-集团业务总监
Nureete Burnie -高级客户经理

天秤座
凯特琳·帕特森-零售执行总经理
Laura Demarchi -天秤座市场经理
Nicole Sherwin -数字营销和电子商务经理

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