Kayo希望通过地理定位广告推送达到一个新的高峰

Foxtel体育流媒体平台Kayo在NRL和AFL赛季开始之际启动了今年最大的营销活动。

Kayo执行董事Cate Hefele告诉Mumbrella, 3月和4月对该平台来说是“关键”的，因为它利用了两个主要冬季代码的开始。

击倒在二月中旬发布了一个新的广告活动，不仅针对死忠粉丝，也针对普通粉丝，这是品牌的新策略。在接下来的几周内，该活动将“拨号”，并针对特定邮政编码的特定粉丝。

Hefele说:“你在市场上看到的创意将与该邮政编码的NRL和AFL球队-你的游戏-你的球队相匹配。”

Kayo还将重点关注昆士兰市场，在那里它赞助了NRL海豚队的新主场Kayo体育场。

Hefele说:“我们去年的用户高峰是130万。“我们现在一直在寻求突破这个数字。我们预计未来几周或几个月将出现大幅增长。”

根据Foxtel半年财务报告目前，包括Kayo、Binge和Foxtel在内的流媒体服务拥有267.8万付费用户，同比增长25% (YoY)， Kayo达到113.6万付费用户(112.6万付费用户)，增长11%。

Hefele补充说，订阅者推动的一部分将是专注于Kayo在每一场NRL和AFL比赛直播中的排他性，以及直播期间的免费广告。

它还将在4月的第一个周末举行的墨尔本大奖赛(Melbourne Grand Prix)周围吸引更多的订阅者，与仅在Kayo和Foxtel上提供的科林伍德比赛同时进行。

在今年下半年，Kayo将转向更小的线下营销推广，并针对特定的粉丝群体。

它还将寻求加强与澳大利亚Netball的合作，以推广其免费产品Kayo Freebies。“类似于我们与NRL和AFL的合作方式，我们与Netball(澳大利亚)和球队密切合作，了解他们如何传达这一信息，”Hefele补充道。