澳大利亚在线广告支出增长在2022年放缓:IAB澳大利亚

澳大利亚的在线广告支出在2022年达到142亿美元。虽然这一数字同比增长9.1%，但与2021年报告的36%相比有所放缓。

该数据是由普华永道澳大利亚公司编写的IAB澳大利亚在线广告支出报告(OAER)中发布的。这是第一次与商业广播和音频(CRA)合作报告音频支出。

澳大利亚IAB首席执行官Gai Le Roy说:“2022年有两个不同的增长阶段，与2021年相比，前六个月增长15%，下半年增长4%。

“尽管出现了放缓，但我们看到了令人鼓舞的迹象，包括汽车广告客户的展示广告份额恢复到自2021年初以来的水平。”

分类广告支出增幅最大，达14%(25亿美元)，但搜索和目录广告支出增幅最大，达62亿美元(8.5%)。

全年数字音频广告支出达到2.212亿美元，流媒体吸引了63%的支出，播客吸引了37%的支出。

CRA首席执行官福特·恩纳尔斯(Ford Ennals)表示:“随着听众数量的飙升和广告商的强烈兴趣，数字音频已经成为澳大利亚媒体中最重要的增长市场之一。

“很高兴能够确认IAB这个市场在极短的时间内从一无所有迅速发展到超过2.2亿美元。”

一般展示广告中排名前五的广告类别同比保持一致，零售、汽车和快消品稳定，娱乐份额略有增加，金融份额略有下降。

内容出版商通过代理插入订单购买的库存份额从2021年的42%增加到2022年的44%。

IAB最近经历了一些董事会变动步行者集团首席执行官马特·罗利取代妮可·本斯担任主席。本斯今年早些时候离开了西七传媒加入Nova Entertainment担任首席商务官．