是时候释放澳大利亚的营销商在可持续发展报告上

最近的报告强调了澳大利亚企业在透明报告可持续性方面的系统性失败。对于澳大利亚市场来说，这不是一个独特的问题。在2020年底，全球业务知名人士宣布了碳中性目标，而没有深入研究如何实现或测量这些目标的细节。

这对以可衡量的合法性来支持其业务的野心的营销人员构成了挑战。值得庆幸的是，这是一个可以实现的挑战，充满了机会。

作为政府，监管机构和行业拥抱和加速澳大利亚向清洁能源的过渡，可再生能源采购是驱动公司可持续性计划的车辆 - 额外的收益是节省成本高达30％。这是营销商武器库中越来越重要的武器。可再生能源不仅创造了积极的品牌形象，而且是一个引人入胜的客户考虑，可以证明决定者确保销售和新业务。千禧一代和Z世代对从绿色和可持续性公司购买。随着他们成为购买人口的很大一部分，基于可再生能源承诺的营销策略可以为这些令人垂涎的受众提供尺度。

在澳大利亚，采电协议（PPA）已成为企业通过同意少量电力来利用可再生能源的工具。然而，即使是最善良和最注重可持续性的业务的问题，也是可追溯性的。从历史上看，澳大利亚电力网络的性质和基础设施使得不可能将电力购买与特定的可再生能源项目联系起来。这导致了澳大利亚企业的透明可持续性失败。

区块链技术在可再生能源的采购中的应用正在解决此问题，因为公共区块链既保证了所购买的能源的起源，又最终为营销人员提供了共享透明证据的平台。拥有这些手段可供使用，营销人员可以通过可衡量的业务绩效目标和背景来进行业务营救，以实现实现目标的计划。

将购买不仅与可再生能源联系起来的能力，而且与特定的可再生能源项目联系起来，为营销人员提供了更大的可能性，使他们的企业公民身份和可持续性资格。通过当地项目购买的能源购买为运营提供动力，该项目正在为您公司经营的地区提供工作，这是社区支持的强大象征，而在购买本地的情绪很高的时候。

Google的承诺在2030年推出了无碳的承诺是具有里程碑意义的技术行业的示例，既是可再生能源在业务中的重要性，又是遗漏的营销机会。与Google的意图无疑是重要的，它的主张使使用区块链解决方案的企业可以解决透明度和可追溯性问题。如果Google拥有这些保障措施，其营销团队可以消除可再生能源以统计信心从可再生能源发起和返回的可再生能源的范围。

如果像Google这样的商业巨人现在缺少有关透明可持续性的标记，它显示了问题的规模，并提供了据报道的澳大利亚企业，也有一些余地。然而，挑战确实取决于营销团队，以讲述其业务的可持续性故事，包括成功过渡的战略框架。

可再生能源是一款令人难以置信的工具。但是，拥抱可再生能源只是一个开始。确保通过区块链技术的可追溯性将为营销人员提供他们所需的所有证据，以聚焦可持续性计划的每个实施，促进可衡量的业务绩效目标，并最终提供毫无疑问的公司可持续性统计证明。

澳大利亚是可再生能源的全球领导者，澳大利亚营销人员有一个固有的机会负责业务中的可持续发展故事。这些举措不再需要是善意的炒作周期，而是最终可以成为营销人员拥有和培养的切实进步报告。合法地看到针对可持续性的针头将对任何品牌的形象产生积极的激增，并显着提高客户的吸引力。在这个空前的数字化转型时期，将支持区块链的技术应用于可再生能源的采购应该是业务愿望清单的最高水平 - 释放澳大利亚营销人员的全部力量。

Nick Martyniuk是We Powera的首席执行官。