“从yes开始”:Optus推出了新的品牌定位
Optus公布了其新定位，“从yes开始”，在一场活动中为该品牌注入了乐观和可能性。
Mumbrella理解新平台的结果是在一月份开始的项目宣传．这个新广告来自新西兰特殊小组，是球场之后的第一个作品。
在发布片中，住在公寓楼里的孩子们通过视频聊天精心设计了一条跑道，穿过厨房、楼梯井和临时家庭办公室。然后，视频倒回到一个男孩问另一个男孩“我有个计划想谈谈”，告诉他历史上最伟大的时刻都是从“是”这个词开始的。
广告的背景是B52乐队的单曲“Rock Lobster”。该运动的工作内容是在COVID-19期间按照限制饮食的建议进行的。
该活动和新的定位基于Optus长期以来的“Yes”品牌标志。
Special Group NZ首席执行官兼CCO托尼·布拉德伯恩(Tony Bradbourne)想要探索“是”在新作品中会带来什么。
“Optus‘Yes’是澳大利亚最具辨识度的品牌标志之一，仅次于澳航的袋鼠。我们想通过探索说‘是’会导致什么，给它带来一些新的意义。”
Optus市场营销主管梅丽莎·霍普金斯(Melissa Hopkins)想要刷新品牌定位，重新引入“是”这个词所代表的乐观感。
“我们新活动的目标很简单:我们想体现‘是’所代表的本质和态度。我们都知道，乐观地说‘是’是新的可能性和真正改变的开始。”
“从一开始，乐观主义就一直是我们在Optus日常工作背后的驱动力。这一切都始于相信更好，然后实现它，这是我们在2019冠状病毒病期间开展的各种活动以及“捐赠您的数据”倡议所旨在实现的目标;所有这些都有助于将我们的客户体验提升到新的高度。”
这次活动开启了Optus合作机构创造的更大范围的工作。第一阶段将由电影、户外、在线和印刷、广播和社交平台支持，并将讲述一系列关于拥有“是”心态意味着什么的故事。
霍普金斯补充说:“TVC是我们与一些机构合作开发的更大工作计划的一部分，旨在明确定义‘是’对我们的客户意味着什么，并以明确和令人信服的理由来支持选择我们。这是基于我们新的公司战略、目标和愿景而建立起来的方法。”
自COVID-19大流行开始以来，Optus为其产品发起了一场动画宣传活动捐赠你的数据,一个抖音舞蹈挑战庆祝限制放宽后澳大利亚人重新连接，还有一则广告从露营之旅到电影之夜来介绍它的新数据计划．
Optus还开展了G 'Day A Day活动，展示了澳大利亚知名人士通过视频电话互相签到最后是茱莉亚·吉拉德和爱莉安娜·赫芬顿之间的聊天．
Mumbrella了解到，Optus的创意阵容并没有受到广告宣传的影响。Optus的创意阵容包括TBWA Sydney, M&C Saatchi Sport and Entertainment, Emotive, Big Red, M&C Saatchi旗下的Re，以及Optus的内部代理Yes agency。Bear Meets Eagle on Fire也在为公司做创意项目。
学分
客户:澳都斯
代理:新西兰特殊集团，UM, RE, Yes代理和情感
制片公司:FINCH
导演:克里斯托弗·里格特
编辑:杰克·哈钦斯
调色师-本·伊格尔顿
后在线-黑鸟视觉特效
声音设计——隆隆声
选角-史蒂夫·雷，麦格雷戈选角
出色的工作，伟大的品牌演变，辉煌的创意，感人的故事——如此令人耳目一新。在一个品牌营销被视为奢侈品的时代，很高兴看到一个大胆的广告，而不是以强迫零售商采取行动的方式结束。干得好。
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我喜欢Optus的广告，它展示了所有那些偏远地区现在都是Optus的“是”。
漂亮的镜头和简单。
但这也提醒了我，之前他们是说“不”的。我们中的许多人仍然生活在Optus的“不”地区。
所以，我说“不”。
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这花了一段时间，不同寻常的是，我怀疑30会比90更好，但干得好。这是我第一次看到Optus的前提是有一段时间了。感觉它也长了腿。
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喜欢这个!新颖的品牌主张，巧妙的故事讲述。干得好。
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她说的^^这太棒了。
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我不经常对Mumbrella做正面评价。
这是一个例外。
做得非常非常好。这是以一种真实、积极的方式回归品牌核心的好方法。
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干得好，所有人都干得好
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风火轮的好广告。
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当市场部接手的时候。Optus仍然希望通过精心设计的政策来欺骗客户，这些政策每月都会从随机的不走运的人那里抢到凉鞋和一大笔钱。但是当然，让我们一起看一个关于孩子和赛车的视频，看看所有这些。
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同意。有一段时间让我很失落(尤其是半睡衣半西装的陈词滥调——哈欠)，但最后表现得真的很好。保存好。
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彼得;
很乐意直接回答你的问题。我当然很关心你对我们的看法或体验。
请随时给我发电子邮件melissa.hopkins@optus.com.au
虽然上面的观点绝对不是我们的意图-反馈是一种礼物，所以热衷于纠正你的担忧。
最好的;
梅尔
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它是美丽的。伟大的音乐。讲故事很有趣。
但Optus在其中扮演了什么角色?可能是沃达丰的广告。或者随便什么你想塞进去的服务。
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有力，令人兴奋，迷人和美丽的拍摄。它以振奋人心的故事情节巧妙地击中了正确的心弦，而不是平淡无奇的推销词。喜欢复古的金色砖公寓楼捕捉到的经典澳大利亚情调，以及对我们所生活的独特时代的致敬。
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