IAB数据显示，第三季度数字广告的恢复率为11.3%

澳大利亚的数字广告显示出疫情后复苏的明显迹象，IAB Australia的最新数据显示，与上一季度相比，第三季度增长了11.3%。

根据普华永道编制的IAB澳大利亚在线广告支出报告(OAER)，在截至2020年9月30日的季度，澳大利亚数字广告的投资总额为22.63亿美元。

IAB OAER报告还发现，在第二季度受疫情影响下降之后，所有广告类别在第三季度都实现了增长。

第三季度，搜索和目录业务占总支出的45%，总投资增至10.06亿美元。其次是一般展示广告，增长38%，达到8.71亿美元。

一般显示格式视频(+11%)、标准显示(+10%)和内馈/原生广告(+19%)都实现了两位数的季度环比复苏。

得益于视频业务收入的强劲增长，整体显示业务收入同比增长0.9%。尽管去年搜索(-6.9%)、目录和分类广告(-11.5%)类别有所下降。

其他主要调查结果包括:

• 40%的广告商选择通过代理购买，16%选择直接购买，11%选择程序化担保，33%选择程序化RTB/PMP。
• 投资继续趋向于连接电视，从桌面和移动设备转移市场份额。
• 移动设备现在占据了67%的一般展示广告和63%的搜索和目录。
• 零售商仍然是第一大投资行业。
• 快消品广告自2017年6月以来首次跻身综合展示支出前五。

IAB Australia首席执行官Gai Le Roy表示，该机构预计整个第四季度都将持续复苏，这通常是该行业最强劲的季度。

“这是充满挑战的一年，但本季度数字格式的增长表明，该行业正在反弹，”她说。

“我们现在正进入传统上被认为是行业最强劲的一个季度，我们预计这种增长将持续到年底。”