IAB数字测试凸显了行业在移动广告方面的知识差距

美国互动广告局(Interactive Advertising Bureau)发现，尽管各大品牌广泛采用移动优先战略，但移动技术仍是营销人员最不了解的领域之一。

一个在线测验，有四个IAB词汇表旨在提高对行业术语的理解，强调了对移动术语知识的特别缺乏。

令人尴尬的是，在350个参赛作品中，只有7个答对了全部10道选择题，测试的是音频、移动和数字广告的知识。平均分数只有5个正确答案。

虽然不太科学，但它表明了IAB在提高行业数字素养方面任务的规模。

IAB首席执行官维贾伊·索兰基(Vijay Solanki)承认，航空业需要提高自身的知识水平，但没有说这令人担忧

“我认为我们仍在学习，但我们必须做得更多，”他表示，移动领域仍然相对较新，需要在定位和测量等领域采取不同的方法。

“我们可以在移动平台上做一些在其他平台上做不到的事情，有不同的流程，所以有机会，也有需要，来提升我们的移动知识。”

“移动领域比表面看起来的要复杂得多。”

IAB表示，营销人员、代理机构和出版商都缺乏相关知识。

考虑到手机是数字广告行业增长最快的领域之一，这种知识差距尤其令人担忧。

IAB/普华永道2017年的数据显示，移动广告现在首次占整个显示市场的50%以上，价值26亿美元，比2016年增长33%。

其中46%用于移动搜索，54%用于移动显示。

Solanki还重申了长期以来的观点，即移动广告创意需要改进。他表示，虽然有高质量工作的例子，但“仍然不够”。

IAB首席执行官指出，该机构将于10月3日举行一场移动创意研讨会，与会嘉宾包括M&C Saatchi的ECD Michael Canning、Facebook的创意策略师Claus Stangl、群邑的数字投资主管Venessa Hunt和Ansible的首席执行官Ross Raeburn。