EA Games和Digitas推出“FUT United”数字参与平台
EA Games的FIFA终极战队(FUT)联合全球队伍建设竞赛已经回归——今年的目标是扩大其在亚太和拉丁美洲的核心用户基础，同时吸引更多休闲玩家加入FUT生态系统。
公告:
Digitas Australia开发了一个在线平台:FUTUnited.com，该平台已用6种语言本地化到12个市场。在国际足联足球社区的支持下，ea拥有的生态系统是一个独特的数字体验，它利用学习到的智能推动国际足联品牌和世界各地的球员之间的更深层次的联系。通过要求用户使用单个玩家id (EA- id)登录，所有平台数据都是第一方的数据，这使得EA Games能够根据玩家在游戏中的表现、粘性和消费来跟踪他们的现场参与情况。
在《FUT United》中，玩家与来自他们地区的玩家一起合作，组建尽可能最好的国家队，争夺竞赛奖品，以达到全球排行榜的顶端。
该营销活动也是由Digitas领导的，旨在通过教育和激励措施鼓励玩家参与——增加游戏内消费、粘性和留存率。作为活动的一部分，Digitas招募了各个市场的游戏影响力人物，任命他们为FUT United国家团队的队长，通过社交媒体分享定制内容，用当地语言交流最新的游戏创新和奖品。FUT United活动还包括面向地理位置的社交媒体内容战略，以及跨索尼PlayStation启动屏幕和《FIFA Companion》应用的资产交叉销售。
Digitas的执行创意总监西蒙·布洛克说:“最有效的现代营销并不总是意识、口号和名人代言。FIFA Ultimate Team United背后的想法是寻找相关的观众，让他们体验相关的体验，并利用数据、见解和技术发展更深层次的品牌联系。Digitas有幸与EA Games合作，为这款世界上最受欢迎的体育游戏创造一种配套体验，不仅能推动游戏内的粘性和消费，还能激发游戏外的社区和竞争——无需使用付费媒体。”
艺电亚洲创意战略和玩家互动主管Liam McClure表示:“FUT United让我们能够以一种真实的、玩家至上的方式开展全球活动，并将其本土化。通过内容和游戏化，我们已经能够娱乐和激励我们的核心玩家基础，同时通过同一个平台教育和培养新用户。数据是我们决策的核心，FUT United让我们比以往任何时候都更了解我们的玩家，并就未来的活动和内容做出明智的决定。”
来源:阳狮集团媒体发布
