数字并没有杀死印刷;灭印
人们常常将纸媒的消亡归咎于数字媒体，但Net Percent的斯科特•刘易斯却有不同的看法。
纸质杂志行业正在衰落，这不是什么秘密。IBISWorld预测，澳大利亚工业将以每年4.3%的速度收缩。GDP增长率为2.7%，下降了7.0%。到2022年的四年里，该行业将相对萎缩25%以上。
如果问业内人士原因，大多数人会给出一个词的答案:“数字”。
但这真的公平或准确吗?
如果我们看看出租车等行业，虽然Uber和Lyft确实为市场带来了一些数字技术，但任何在2010年前后在悉尼、墨尔本或堪培拉(上帝保佑你)打过出租车的人都知道，在服务方面存在很大问题。
不满的客户给了优步和其他公司最初的动力。印刷出版业是否也发生了类似的情况?仅仅是因为一个新的、便捷的渠道取代了市场?还是说印刷业首先在某些方面失败了——在一级读者市场上失败了，在二级市场上也失败了，即在广告商市场上失败了?
图片由Vincent Delegge在Unsplash上拍摄
作为一名数字发行商，从我的角度来看，最后一个问题的答案是肯定的。如果我回顾一下我过去作为作家和编辑工作过的领域——免费发行的印刷贸易杂志——它们的商业模式中有一个方面很突出，表明了它们的失败点:发行数量。
在任何以销售为导向的媒体套件中，这个数字都是最重要的，它代表了一个标题的每个版本所发行的杂志数量。澳大利亚审计媒体协会(AMAA)明确表示，在其CAB品牌审计中，这个数字代表了什么:
“审核过程相当简单，从印刷证明开始，然后是分发证明和分发方法，以确定每期的平均净分发量。”
发行号只表示印刷了x份杂志，发行了y份杂志。
审计消除了基本的欺诈行为——夸大了杂志的发行量——但没有解决广告商的两个担忧:有多少人真正阅读了杂志，他们是谁?
一些自由贸易杂志确实试图建立一个“真正的”读者，但许多其他杂志没有这样做。相反，他们有一个主要的名单，比如1000个他们知道对某个行业很重要的收件人。通常情况下，他们会从租用的邮件列表中获取40000或5000个地址，然后“填充”该列表。
澳大利亚托马斯·马斯登广告公司在2016年表示，发送到邮件列表的目录的平均打开率约为60%。对于杂志来说，我们可以考虑70%的打开率。这在销售上是相当大的折扣。
由于印刷杂志没有“退订”按钮，贸易出版商无法判断任何租用列表的质量(他们通常无法获得列表数据)，这意味着打开率可能会远远低于这一水平。
所以一本杂志的5000份发行量和另一本杂志的5000份不一样。那么，广告商如何真正判断出版物的价值呢?
归根结底，这取决于出版物对读者的关注，以及它如何吸引读者参与。将杂志封面用作广告位，并在杂志页面上刊登多篇无标签软文，显然表明该杂志不关心读者，只关心自己的“分销”。
以这些标准来判断，大约70%的印刷行业杂志都失败了。
回到我们的类比，发行号对于印刷来说就像出租车奖章对于点对点运输业务的发展一样。奖章最终证明的不是能力，而是筹集资金购买奖章的能力。同样地，发行现在仅仅意味着印刷杂志并分发它们。无论如何，这都不是对一本成功回应市场需求的出版物的认可。
与之形成对比的是，数字媒体的下载量。这些直接反映了需求和读者参与度。这是因为在数字领域，这种关系是直接的。我们不能“推送”(因为垃圾邮件)，所以我们需要“拉”。其结果是对市场的直接反馈循环。如果我们不吸引读者，我们就会破产。
印刷术自杀了。该行业认为自己拥有某种垄断地位，可以为所欲为，而忽略了真正的市场。如果说数字化真的摧毁了什么，那就是那种将利润置于业绩之上的自满——甚至是自恋。
就我个人而言，我很高兴看到出版业在这方面失败。
Scott Lewis是Net Percent Pty Ltd的特约编辑和总监。
如果没有互联网这样的东西，人们今天仍然不会购买报纸上的垃圾。读起来就像游艇俱乐部酒醉午宴上的留言。
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澳大利亚杂志发行的一大失败是对通讯社的依赖。印刷杂志分销商使用他们的销售统计数据为新闻机构提供服务，因此高达50%的印刷杂志最终成为纸浆。这大大增加了生产成本，提高了广告成本。
相比之下，在美国，地理位置限制了新闻机构的使用，12个月的订阅推动了销量。这些书往往会自动更新，读者会把它们送到门口，而且不愿意把它们的信息源换成数字格式。纸媒在美国仍相对强劲，向数字媒体的转变较慢。然而，如果纸媒行业继续夸大他们的“读者”数量，这种情况就会发生，通常情况下，每本出版物的读者数量是3到20之间的随机数字，这取决于出版商的大胆程度。由于数字平台提供的数据更容易衡量，澳大利亚的纸媒将不可避免地继续衰落，最终在需要更多实际数据证据的美国也将如此。
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小说在印刷发行量上的程度并不是新闻。问题是这个行业中有太多的人买了他们自己的说辞。即使是现在，他们也不明白产品是消费者驱动的。这就是为什么我们在市场上看到这么多劣质产品。
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我认为你有点本末倒置了。如果报纸明显缺乏质量，那是因为他们的收入持续下降，他们不得不解雇他们的分包商，调查记者等。
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我不会质疑这里提出的许多观点，但我不知道免费发行的印刷贸易杂志是整个商业杂志行业表现的最佳裁判。
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同意，但订阅的传统从未在这里生根，尤其不像美国。形成这样的行为改变需要很长时间。澳大利亚出版商一直在努力推动订阅，但不管出于什么原因，这个国家的人们更喜欢按月自行决定购买东西。
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你说的关于副编辑的话有一定道理。上面那个醉酒游艇俱乐部的评论不仅仅是关于拼写错误，还包括澳大利亚报纸的右翼和与主流文化的接触，这是一个在互联网出现之前就存在的问题。
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相当重要的是，像杂志这样的印刷品的邮资在美国已经补贴很多年了。这使得订阅模式更容易维持。
但正如另一位读者所评论的那样，我不确定免费B2B图书发行的变化是否真的可以作为整个印刷行业的基准。事实上，在全世界范围内，精选印刷版的独特内容正在蓬勃发展，如《私家侦探》、《经济学人》、《纽约客》。
真正受影响的纸质出版物是那些你现在可以在万维网上免费获得的内容。这是永远不会改变的……
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作为一个关闭纸质杂志转向数字杂志的人，我相信我对这个问题确实有一些见解。
1.我对一家通讯社的库存数量没有发言权，这取决于G & G，他们良好库存管理的“想法”至少可以说是疯狂的，比如一个中心城市的分店有2份，而一个小国家的分店有20份?
2.我关闭的主要原因是成本。在Oz, 12000份的印刷量对于像我的杂志(摄像机和电影行业)这样的小众杂志来说是相当昂贵的，相当于封面价格的30%左右。加上运费、邮资和包装、订阅者、退货、自由撰稿人成本和管理费用，它就无法维持下去了。我不缺广告商。
3.每年我都会对我的订阅者做一个调查(现在是在线的，通过交互式PDF)，每年的答案都是一样的——我们更喜欢纸质版本。
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澳大利亚新闻的问题在于它太过本土化了。
作为一个来到你们海岸的人，我无法相信所有的报道(网络、电视和印刷)与世界其他地方是如此的脱节。
澳大利亚是否孤立到我们需要放大不伦瑞克的公共街头斗殴或圣基尔达的入室抢劫?谁在乎呢?
更多国际内容请!
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作为写这篇文章的人，我完全同意你的观点。这太奇怪了。你可以与那些你所知道的发行商交谈，他们将自己的发行夸大了8倍，他们还会继续谈论“行业标准”。这是惊人的。
然而，我最喜欢的是那些出版商，他们有一本经过审核的书，上面有来自美国出版商协会的广告，表明他们的道德正直——然后还有另外两到三本没有经过审核的书，人们怀疑想象力和童年的好奇在决定他们的推广发行量方面起着主导作用。
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我认为这甚至超越了政治偏见——尽管我同意我们似乎生活在一个作家轻微偏向左翼(在大多数情况下)的世界，编辑/出版商倾向于右翼。
对我来说，真正的问题是对文章写作缺乏深入的研究、学习、好奇心和应用。例如，作为一名作家，你至少需要对经济理论有基本的了解。你还需要知道如何从广泛的可用资源中收集事实:在线统计数据、个人访谈、学术期刊和论文等等。
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我发现这是一个非常有趣的评论，大卫。
我是一个非常喜欢技术的人，我的大部分时间都在软件开发和出版之间移动。五年前，当我开始出版我的杂志时，我主要把它看作一个网站，但在我把它变成PDF杂志之前，它做得并不好。
只是在今年，在我的行业领域建立了声誉之后，以及越来越多的观众已经转向更适应数字，我现在推出了一个修订后的网站(基于无服务器架构，Node, Vue/Nuxt和谷歌的Firebase/Firestore)。在接下来的六个月里，该公司还将推出一系列移动应用程序。
我真的不知道技术水平较低的人在有效开发数字出版物方面能做些什么。我想知道未来我们是否会看到小型发行商结成松散的联盟，共享技术资源。如果你有五到六个人在一起，开发和使用更好的技术资源的成本将大大降低，它可以为新开发创造一个更令人兴奋的地方。
情况很复杂。
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