Woolley Marketing:人工智能还是更人性化的智能?

如果我再读一篇网上文章，告诉我这段话是ChatGTP写的，我会打呵欠。我明白了。人工智能技术得到了改进。当然，它还会继续改善。好吧，在这个阶段，它似乎没有发展出2001太空漫游哈尔-9000的恶意意图。营销和广告界的末日预言者宣称，人工智能将接管整个行业。

人工智能是一个技术工具。一个让人类更有生产力和创造力的应用。像大多数技术一样，它是一种使能器，旨在为用户提供增强的功能。更有创意。更有效率。或者更有趣。

以ChatGTP为例——这只是已经出现的数百个人工智能工具中的一个。使用它，您很快就会意识到输出的质量取决于它所响应的提示符的质量。同样，由dall - e2或许多可用的图像之一生成的图像。

至于那些将ChatGPT所写的文案与目前在网上看到的任何例子进行比较的人，是否需要那么多的智能(人工或非人工)来说5折?

数字广告糟糕状态的解决方案不是自动生成更多数字壁纸的过程。自动化数字广告流程不仅不能满足对内容的大量需求，还可以为那些有才华的创意人士创造时间，让他们想出更好的点子，而不是浪费时间创造更多的方式，比如5折、半价、买一送一、5折、半价、买一送一等等。

部分问题在于广告公司仍在按小时甚至按产出计酬。这推动了一种专注于数量而不是效率的商业模式。在这种背景下，人工智能是一个增加产量和降低成本的机会。如果你不注重效率和结果，这是理想的选择。

另一种选择是在提高生产力和性能的背景下考虑这些工具。当然，如果你唯一关注的是以尽可能低的价格提供最大数量的营销抵押品，那么AI就是实现这一目标的途径。但另一种选择是利用这些工具，通过开辟新的和以前没有考虑到的机会来提高广告产出。

最近几周，我和大家分享了几个优秀的例子。首先是代理团队有能力通过ChatGPT总结超过30页的客户简报，然后在内部讨论，以便输入到代理简报中。接下来是一个创意团队，他们在简报中使用视觉概念来生成下一个图像，他们使用这些图像来激发新的视角。最后，一个作家使用人工智能来提供他们正在撰写内容的主题的大纲，以测试他们的思维。

好吧，在你反驳这些是技术的基本应用之前，事实是人工智能技术只会从这里发展，我们对它的应用也会如此。技术的使用取决于我们的视角。如果你认为它只是让你生产更多、更快、可能更便宜，那么你应该考虑的问题是，你是否真的需要更大的产量。或者是更高的质量——也就是更有效?

人工智能已经广泛地参与了媒体策划和更有效的购买。它内置在程序化购买、社交媒体监控和CRM系统中，可以处理数据以优化投资，并提供可供考虑的选项。

对于填充这些优化媒体渠道的内容，我们应该期待人工智能能够让我们创造更引人注目、更吸引人、更有效的交流，而不是千篇一律。因为说实话，我们最不希望看到的就是千篇一律。因此，也许更多的智能将占上风——无论是人类还是人工智能。

Darren Woolley, Trinity P3创始人兼全球首席执行官