滴滴通过宝马车isoobar证明了外婆最懂新品牌平台

拼车平台滴滴澳大利亚通过电通的BWM Isobar推出了一个新的品牌平台，专注于澳大利亚人的决策过程。

“Smart Moves”平台利用了澳大利亚人最愿意听取他们意见的人——他们的奶奶的影响力，揭示了拼车用户不能为他们选择最好、最便宜的选择的坏习惯。

该平台发布了一个30秒的新广告，将滴滴的服务定位为“明智之举”，提醒用户尽管司机获得了行业领先的服务费，但乘客支付的费用仍然更少。

在活动视频中，一名年轻男子和朋友喝完酒准备回家，但当他打开他常用的拼车应用程序时，奶奶进来了，并让他思考自己的决定。为什么要为同样的行程多付钱呢?信任的声音提醒他做个明智的决定，使用滴滴出行。

滴滴澳大利亚公关主管丹·乔丹(Dan Jordan)表示:“‘Smart Move’品牌平台是滴滴在澳大利亚市场价值导向主张的演变。该活动通过强调一个普遍的事实，与澳大利亚人开玩笑地联系在一起:我们都知道奶奶会给出最好的建议。对于拼车来说，奶奶最懂!”

BWM Isobar集团创意总监杰克·德尔蒙特(Jack Delmonte)说:“这正是我们BWM Isobar喜欢的类型——新加入的孩子与大庞然大物竞争。”再加上一个勇敢的客户，再加上一个需要解决的适当问题，你就得到了一个令人难忘的东西。”

学分

辆宝马车等压线

执行创意总监Marcus Tesoriero

团队创意总监:Jack Delmonte

艺术总监:Will Winter-Irving

文案:Joe Ranallo

高级文案(OOH和电台):菲尔·巴恩斯

客户合伙人:Emily Taylor-Delplanque

集团客户总监:Evaan Miocevich

客户总监:山姆·塔尔博特

制片人:汤姆·皮尔斯

战略总监:Nastassia Kuznetsova

造波澳新银行

总经理:伊恩·爱德华兹

客户合伙人:Susie Si

通讯主任:詹姆斯·特纳

市场总监:Jun Sayabath

市场副经理:伊莎贝拉·怀特

市场主管:Emily Kotevski

市场分析师:Emily Jukic

滴滴澳大利亚和新西兰

品牌营销主管(澳新银行):Daniel Hill

营销专员:April Law

设计主管:Sam Weinhandl

迪迪国际

全球首席营销官:Andrew Garrihy

区域营销主管:George Kapellos

全球品牌总监:Avikar Jolly

品牌战略全球主管:Sonia Chimona

全球媒体总监:维诺德·萨勃拉曼尼亚

全球媒体负责人:Paterno Odong

生产:

制作公司:无赖

导演:露西·诺克斯

执行制片人:Adrian Shapiro

制片人:霍莉·温特

DOP:西蒙·沃尔什

铸造:i4铸造

编辑:Stewart Arnott

网上:白巧克力

后期制作音频:隆隆声