科尔斯小店是有史以来最伟大的零售营销活动之一
Algo Mas的朱莉•罗贝尔(Julie Wrobel)认为，从有机覆盖到有说服力的品牌忠诚度，科尔斯小店的促销活动满足了营销者梦想清单上的每一个要求。
我那对19个月大的双胞胎还太小，根本不关心Coles Little Shop，尽管我们仍然被这种狂热所吸引。那么，为什么Little Shop是有史以来最伟大的零售营销活动之一呢?
广泛的市场吸引力
这项活动的目标受众是儿童，但说实话，当父母打开Little Shop的包装，发现里面有一个令人垂涎的迷你Oak时，谁不会感到兴奋呢?所以，虽然我们的孩子鼓励我们在科尔斯购物，但这很容易被说服，因为我们和他们一样想完成一套。
平均交易增加
上周，我在科尔斯超市(Coles)的收银台买了两个士力架(Snickers)，把原本57.80美元的价格提高到了60多美元，这样我就有资格获得两个Little shop套餐，而不是一个。我都不喜欢士力架。
品牌忠诚度
除了Coles Little Shop迷你裙，还有一系列的Little Shop配件，包括一个收藏家的箱子和Coles手推车(当然都是有品牌的)，其中大部分在活动早期就已经售罄，在eBay上以100美元以上的价格出售。这些科尔斯的配饰和迷你裙现在都在玩偶屋里了，我们的孩子们的假装游戏中点缀着科尔斯品牌的散养鸡蛋。孩子们每天会接触到500到5000条品牌信息。科尔斯想出了一种方法，在小莎莉的游戏室里创造品牌忠诚度，即使电视和iPad都关闭了。
有机的联系
营销人员经常谈论有机营销，即在没有付费广告的情况下增加客户和品牌认知度的行为。科尔斯小店活动有机地创造了一个交换市场和休息时间交易的二级市场，扩大了活动的范围。各家各户都聚在一起为孙子们准备全套礼物。Gumtree的专家们正以高达1000美元的价格出售全套Gumtree，并在Facebook上创建了至少20个Coles Little Shop群，其中一个有2.2万名成员。在谷歌上搜索“Coles Little Shop”，结果超过70.2万条。
尽管反对不必要的塑料包装和向三岁儿童推销品牌的道德，但由于某种原因，他们现在只吃约翰·韦斯特金枪鱼(对不起，塞丽娜)，这项运动取得了巨大的成功Woolworths最近指责Coles Little Shop是2019年第一季度销售不佳的原因。
哦，如果谁有多余的Nutella，我有很多Weet-Bix, Chobani和香蕉可以交易，给我发邮件到juliew@algomas.com.au。
Julie Wrobel是Algo Mas品牌与传播工作室的总经理。这篇文章首次出现在这里。
嗨,朱莉,
我同意，科尔斯的好主意。
还有一些进一步的想法……
-我敢打赌这100%是供应商资助的，所以科尔斯一分钱都没花
-品牌很乐意为这种品牌曝光付费，因此双方都是双赢的
爸爸妈妈的篮子里增加的几件物品在结果揭晓时产生了巨大的不同。
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我住在悉尼萨里山的一套一居室公寓里。Little Shop的产品正好适合我的厨房。请不要停止。
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假设作者当时不知道禁止一次性塑料的小事情，以及围绕这一促销活动的大量负面宣传?
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这些孩子的“假装游戏”包括一个迷你玩具假装一瓶漂白剂。会出什么问题呢?干得好，科尔斯，白国王，还有像你们这样的父母。小莎莉一定很高兴。
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真心的哈哈。
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欢迎来到资本主义，
科尔斯在这方面表现得非常出色。剩下的抱怨者，请注意——这就是商业成功的样子。
你也抱怨乐高是塑料的吗?
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这是新西兰新世界超市四年前做的，我很确定他们是从欧洲一家更早做过这件事的超市那里得到的灵感。这个想法不属于科尔斯。
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应该是用回收塑料袋做的。
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好点!
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促销活动启动的同时，科尔斯公司对塑料袋禁令进行了反翻。科尔斯在制造更多的一次性塑料产品方面获得了绝对的成功。完全破坏了他们的品牌。我和许多人都不再在科尔斯购物了。但你肯定会继续花额外的2美元买巧克力棒，这样你就可以打开一个小玩具了。自然选择是最好的。
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我很惊讶他们会制作小塑料袋把它们带回家。
哦,等一下。它们装在小塑料袋里——我真傻。
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这是真的吗
读了这篇文章后，我对自己的生活感觉好多了，不管事情发展得有多糟糕，我从来没有如此低落到对迷你Oak感到兴奋。
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哦，别说了!这对每个人来说都是双赢!包括印度小孩。这会让他们在六个月左右的时间里沿着海滩蹦蹦跳跳，钓到一些有趣的东西:https://nextshark-vxdsockgvw3ki.stackpathdns.com/wp-content/uploads/2018/07/1-35-e1532697136207.jpg
所有相关的人都很好。
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每个供应商50万美元，包括一些其他合作项目，如目录，通道末端等
它又回来了!
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作证!
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废话。
这件事损害了他们在社交媒体上少数人的形象，这些人现在可能又开始抱怨特朗普了。
科尔斯的研究结果不言自明。
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同意——我看到的关于这次晋升的唯一“噪音”是负面的。我知道我生活在自己内心深处的西部泡泡里，但这场运动对任何关心环境的人来说都是一种卑鄙的蔑视。
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由于上述原因，这场运动的力量是不可否认的，然而科尔斯只能因为这个想法的授权而受到赞扬，而不是提出这个想法。请参考http://un.ga/而且http://vimeo.com/64385024
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禁止使用这个袋子!现在装进成吨的塑料小饰品
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4、5年前，他们在一家瑞士超市做了同样的事情。
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没错，你确实生活在西部的泡沫里。
如果你想了解主流消费者的观点，可以看看……
-社交媒体(不是《绿左周刊》，而是爸爸妈妈们)
-巨大的交换会
-消费者媒体的报道量(不，不是《卫报》)
- ebay上支付的价格
- Coles(和Woolworths)此次活动的结果
-他们计划再次举办促销活动
真不知道你们中有多少人在经纪公司工作。你与澳大利亚的主流社会和你的客户成功的驱动力是如此脱节。
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销售赢。
//www.schreinerei-thome.com/white-king-claims-sales-spike-from-coles-mini-collectables-frenzy-540308
我相信小莎莉会没事的，只要爸爸妈妈有脑子，把它放在儿童保护柜里，盖好盖子。
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Bogans会Bogans。
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妈妈们的Tazos。
开创性的。
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作为一名来自内西部的机构工作人员，谢谢你的刻板印象，我很高兴我们与澳大利亚主流脱节，把环境放在我们思考的最前沿。我们更有可能推动我们的客户提出对社会和环境有积极影响的想法，而不是执行硬塑料，病毒式宣传活动，尤其是在塑料袋灾难期间。看到业内人士称赞一个现有的想法，而这个想法产生了另一大堆孩子们几周后就能克服的绝对垃圾，这有点令人尴尬。
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是的，在小店产品上市的那天，我就不再去科尔斯或科尔斯旗下的任何商店购物了。在撤销一次性塑料袋的同时发放这些塑料袋，这是非常虚伪的。我建议写这篇文章的人去看看澳大利亚的纪录片《蓝色》，然后告诉我他们仍然对这些塑料玩具非常兴奋。
你的孩子肯定不知道，但你应该知道。不过，我相信他们会喜欢海洋里的塑料比鱼多。
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除了乐高已经被证明是长期使用的。我知道有些人还保留着他们父母收藏的乐高积木。这些在几周内就会过时。
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两年前在南非也有类似的品牌和一些相同的产品。
https://www.iloveza.com/blogs/wheres-daddy/checkers-little-shop-1
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真的吗，有史以来最伟大的零售营销活动?在我看来，与几年前伍尔沃斯与塔隆加基金会(Taronga Foundation)联合开展的一些成功的活动(收集濒危动物卡片放在教育文件夹中)相比，这次活动显得愚蠢和噱头。这些活动非常成功，在聚会和Facebook群组等方面产生了类似的宣传效果。显然，它们极大地促进了销售。但它们也具有教育意义，有趣，并传达了有关保护的宝贵社会责任信息。更少使用一次性塑料。这一切对我来说都是品牌建设——让我对伍尔沃斯感觉更好。相比之下，科尔斯的迷你产品就显得俗气了。
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是的，我试着在eBay上卖这些，但这是胡扯，这些不值钱，如果你花更多的钱只是为了得到小商店，你可以问科尔斯的人“看，我接近这个数额”，大多数人会把你扔到一个额外的科尔斯迷你商店，他们对真正的收藏家没有真正的价值，只是一个噱头
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你听起来像个脑残消费者
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https://un.ga/case/little-shop/
这项促销活动是由阿姆斯特丹一家名为UNGA的公司进行的，该公司为各种零售商颁发了忠诚度计划的许可证。
伍尔沃斯(Woolworths)是第一个将这一想法带到了澳大利亚的“动物卡片”系列的公司，毫无疑问，他们将关注他们的下一个“可收藏”项目。
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我真的很同情朱莉，她无疑意识到她公司的“博客”需要补充，于是赶紧写了一些话来填补空白。
当然，没有任何可行的理由来解释为什么有人会称赞这一活动只是一种陈腐的循环营销举措。上面的“推理”往好里说是幼稚，往坏里说是懒惰。
但它总是应该是这样的，扔掉半心半意地认为说“任何事情”就是“某事”的满足感。
当然，更有趣的一点是，Mumbrella为什么要发布这个填充词呢?
一个更切题的问题是，29条评论(也许30条?)值得你为之牺牲品牌资产吗?
Mumbrella，这真是太好了……
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很好，你继续做着伟大的工作，推动客户“对社会和环境有积极影响的想法”。
房间里的大人会继续卖东西。
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朱莉，好文章，你说得太对了——这是营销天才。绝对是今年最好的营销活动。
致反对者#1——翻包结束了。
对反对者2:谁在乎科尔斯是否剽窃了这个想法!大多数营销“创意”都是从别处抄袭来的。
如果我为一个快速消费品品牌工作，我会努力把我的产品推向Coles Little Shop第二版……我想这已经在筹备中了吧?
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公平地说，这场运动，以及它的任何预示，都说明了我们行业某些部分存在的问题。
这在1989年是可以接受的。但是现在呢?难道我们就不能做得比纠缠力和毫无意义的一次性塑料收藏品更好吗?
这一活动的负面影响远远超过了其“推动销售”的能力。不惜一切代价获取利润不是我们这个世界的发展方向。我们需要有更好的想法。
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我个人更喜欢丹·墨菲的迷你裙
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我不是来自内西部，但我已经为人父母了。我和我交谈过的许多其他父母都感到震惊，现在拒绝在科尔斯购物。在社交媒体上出现的这些人也不多，也绝不是少数。也许你需要走出你的幻想，面对现实?消费者不想要塑料。
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恐龙*
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“这一活动的负面影响远远超过了它‘拉动销售’的能力。”
谁说的?你吗?我想说的是，科尔斯百货的股东、管理层、员工和购物者都不同意。
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小商店是一个很好的营销工具，我聊天的人也想要这些珍贵的收藏品的另一个回归，我自己也包括在第二版中，例如我们的家庭购物更健康的主食..MINI牛奶面包肉鸡肉更多的水果/蔬菜，鼓励健康饮食。人们抱怨塑料是生物友好型/可回收的?
每一个迷你健康项目收集时购买或与收据后，应该有某种折扣，同样的产品，在下一次商店。顾客得到的东西太昂贵，反过来又得到一些回报。Coles仍然让销售客户仍然购买WIN WIN如果这是一个过于荒谬的想法，那么我很抱歉。
我在很多超市工作了(30+)20年……可能有用。
向伊冯·福特致敬
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他们一直被要求解决向购物者提供一次性塑料袋的问题，现在却为我们的孩子、垃圾填埋场和海洋带来了更多无用的塑料污染。当你在蜥蜴岛度假的时候，你喜欢那些漂亮的海龟吗?用塑料填充?
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