CHA时间通过Special推出新品牌平台
Cha Time推出了一个新的品牌平台，告诉澳大利亚人在特别小组的新数字，户外和AR沉浸式运动中“满足您的奇怪”。
澳大利亚领先的泡泡茶专营权Chatime激发了澳大利亚人的启发和奖励，因为他们通过新的品牌平台和创新的AR活动“满足他们的奇怪”，并通过特殊创建。
数字，哦，沉浸式AR活动是对这种真正不寻常的饮料和品牌的颂歌。
“ Chatime的真正超级大国是它的奇怪性。您既可以喝并咀嚼它。这不是布丁，但有时里面有布丁。它是可以想象的最美味的风味混搭，从弹出珍珠到西马奶酪和奶油奶酪。在一个如此熟悉，明智和安全的世界中，这确实是奇怪的。”战略伙伴戴夫·哈特曼（Dave Hartmann）说。
基于这样的见解：“我们以自己的方式有些奇怪和奇怪”，这个新品牌平台鼓励首次消费者通过体验堂堂饮料来满足他们对陌生的需求。
该广告系列具有七个怪异的角色，与苏格兰数字艺术家萨姆·里昂（Sam Lyon）合作创建，他的柔和的纹理复制了产品的性质。广告系列中的每次执行都会邀请人们通过扫描QR码来“满足他们的奇怪”，该QR码在扫描时，将观众带到沉浸式的AR体验，向他们展示了一种奇怪而令人惊讶的当地动画，该动物的特色生物可以在Instagram上立即共享。如果观众观看足够长的时间，则某些角色甚至会揭示带有Chatime折扣的促销代码。
“您很少有机会真正倾斜大脑中最奇怪的一面，并完全与客户的简介保持一致。好吧，这是这些机会之一。”- 创意总监尼尔斯·埃伯哈特（Nils Eberhardt）说。
“我们很喜欢与Special合作开发这项真正独特的运动，该活动为我们的饮料代表了消费者所代表的奇妙而奇怪的体验。我们的目标细分市场是14-28 YO人群中的数字享乐主义者，他们喜欢与技术互动，因此该AR运动是专门为与之共鸣和吸引他们的。”- CMO Joanna Robinson说。
该活动将得到特殊制定的媒体策略的支持，并与Love Media和有线数字合作交付。它发起了一场预告片，由悉尼和墨尔本周围发布的环境街头海报和地板贴花组成，随后进行了高影响力国家街头家具运动。店内，数字和社交活动将在自有的渠道中开始以支持OOH，鼓励忠诚主义者与奇怪的角色互动，并将以#SatiStisFyYOURSTRANGE TIKTOK TIKTOK合作伙伴关系和挑战达到顶峰。
注意：此公关版本中的所有QR码都可以扫描，因此您在家可以拥有自己的小黄色Boba Man在客厅中漂浮。
学分
客户：Chatime
首席营销官：乔安娜·罗宾逊（Joanna Robinson）
营销主管：Claire Fabb
创意主角：海伦·迪恩（Helen Dean）
营销主管：Samantha Van Prehn
创意代理：特别
首席执行官与合作伙伴：Lindsey Evans＆Cade Heyde
CCO＆Partners：Julian Schreiber＆Tom Martin
战略合作伙伴：戴夫·哈特曼（Dave Hartmann）
创意总监：尼尔斯·埃伯哈特（Nils Eberhardt）和西蒙·吉布森（Simon Gibson）
创意：Jeff Seeff和Joel Grunstein
创意技术专家：Laurent Marcus
媒体策略主管：佐治亚州托马斯
商业总监：Laura Little
业务经理：Dharsh Sundran
执行制片人：Sonia Ebrington
综合制作人：艾米丽·威利斯（Emily Willis）
设计负责人：亚当剪
艺术家 /动画师：Sam Lyon- Jelly Gummies
AR构建：UNND
修饰 /动画支持：电动艺术
媒体机构（OOH）：爱情媒体
董事总经理：托尼·伍德沃德
媒体机构（社交）：有线数字
资料来源：特别小组媒体发布
是2022年，我们仍在打电话给亚洲奇怪而奇怪的食物和饮料吗？关于亚洲美食的这些概念如何成为种族主义，竞选或客户摘要应该立即被杀死。
通过将标题更改为“只是为了娱乐”之类的东西，创造性的执行本身可以很容易地挽救 - 但是泡沫茶是奇怪或奇怪的基础策略是有问题的。
世界各地数百万人喝泡泡茶 - 这不是利基美食。这并不奇怪。
另外 - 我建议不要通过鼓励人们“拥有自己的小黄色Boba Man”来结束有关亚洲饮料的公关发布
我很失望。要清楚 - 有趣=好，荒谬=好，但种族主义=坏。
做得更好。
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