战役回顾:第一个作品为意志和英勇

品牌:意志

运动:易如反掌

代理:需要戴安全帽的

他们的结论是:伟大的主角，需要更多的产品清晰度

墨尔本Clemenger BBDO的创意总监Ant Phillips给了6/10分，他说:

这让我笑了。然后我想到了我即将到来的厄运。但最终我又笑了。

我认为你必须赞扬团队和客户选择一个700岁的吸血鬼(是吸血鬼而不是律师)作为在线遗嘱书写平台的代言人。他扮演着典型的主持人角色，告诉我们他总是确保受害者在吃饭前把事情安排妥当。这很病态，但很有趣。

这样的陈述可能会有一种情绪化的倾向，所以我喜欢他们在起草遗嘱时不那么严肃。也就是乘积。也就是说，这可能不是我们今年看到的最新鲜的创意作品，结构和主题感觉都有点熟悉。

如果这则广告在我的遗嘱里，我可能不会把它遗赠给一个非常亲近的人，但仍然是我喜欢的人。也许是我很久没联系的侄子。

whiteGREY的体验策略总监杰米·帕菲特(Jamie Parfitt)给了7/10分，他说:

还有什么比思考自己的死亡更糟糕的呢?考虑起草遗嘱所需的文书工作和法律条文。对一些人来说，这种想法似乎比死亡还糟糕。难怪一半的澳大利亚成年人(包括我自己)都没有手机。当然，这很重要，但它是一个解决几十年后会出现的问题的方法，对吧?-我们最终会讨论这个问题。

这是很容易想象这场竞选可能走向的地方。无论是在没有意志的后果中产生恐惧，还是通过简单的1-2-3来解决意志拖延症。

说实话，我没想到格雷果伯爵会来。但这就是Hardhat和意志在这里所取得的成就之美。它大胆，出乎意料的黑暗，幽默，轻松，如此优雅地表达了意志的承诺-“Dead Easy”-以及关键的rtb -快速，简单，数字化。拿一些枯燥压抑的东西，让它变得容易和平易近人。

这很简单，但很有趣。

能不能多一点意志，少一点格雷果伯爵?当然。作为一个潜在的客户，我很感兴趣，但离开时对“意志”到底是什么知之甚少。它是一个模板吗?我是自己做还是和律师或法律机器人一起工作?我不确定。

此外，我认为这还处于早期阶段，预算也只能到此为止，但令人遗憾的是，创造性的生活是孤立的，与意志的品牌和体验的其余部分不一致。我现在被一家显然很有幽默感的公司所承诺的“Dead Easy”所说服，但当我访问该网站或在社交网站上访问意志力时，感觉它是一个不同的品牌。

例如，格雷戈尔可以很容易地赋予“澳大利亚领先的临终专家”一个全新的含义。也许是第二阶段的东西?

品牌:勇敢的

运动:Ballpit

代理:纸驼鹿

他们的结论是:视觉上有趣，但缺乏强烈的洞察力

蚂蚁给了它3/10分，说:

在这场宣传活动中，Valiant将放贷者和贷款描绘成一个落在小企业主身上的彩色球坑，向我们展示了放贷者和贷款的数量。听起来很有趣，但观看效果并不好。

我们已经多次看到以这种方式使用视觉隐喻，通常是当你试图让枯燥的主题在视觉上变得有趣时。找到合适的商业贷款就属于这一类，所以我可以理解他们为什么会这样做。但它感觉过时了，缺乏洞察力，球坑的比喻感觉它可以用于任何事情。

我觉得这里最有意思的是巴甫洛娃披萨。我从来不喜欢吃沙漠披萨，但我可能会尝试一下帕夫披萨。

当然，Valiant让找到合适的贷款变得很简单，但不幸的是，我认为这个活动会在广告球坑中迷失一点。

杰米给了3/10分，说:

从四大银行到各种各样的金融科技公司都在为小企业提供快速融资，我可以想象，要知道什么对你的企业最有利是一件很有挑战性的事情。当你需要一个快速的财务解决方案时——无论是抓住一个机会还是克服一个棘手的情况——不得不在这个类别的复杂和繁文缛节中导航，只会火上浇油。

考虑到这一点，Paper Moose和Valiant已经建立了一个明确的问题解决活动-如果你感到不知所措的选择，与Valiant你会得到最好的贷款为您的企业。明白了。还是我?

现在也许只有我这么想，但直到访问该网站，我才意识到Valiant是一个贷款市场，而不是贷方或比较网站。

这意味着什么呢?Valiant本质上是一个数字经纪人。你告诉他们你需要什么，他们会做繁重的工作——找到合适的贷款，谈判最好的交易，处理大量的文书工作，所有这些都不需要你花任何钱。听起来不错。

我们没有从竞选中得到这些有关系吗?好吧，如果这是Valiant的关键区别和优势，我会说“是的”。突然之间，竞选活动显得有些不足。

我现在想知道这个活动可以在哪里，一个更敏锐的洞察力集中在压力企业老板可能会在寻求额外的融资，一个更明确的承诺，英勇为你做艰苦的工作，在一个或两个关键的英勇证明点。

尽管如此，这是一个有趣和视觉上引人注目的活动，我相信它将在提高Valiant的形象方面做得很好，并为看起来很棒的小企业金融科技驱动大量的新业务。

提醒一下，你可能想要在品牌SEM上投入一点钱。当我在谷歌上搜索“Valiant”时，并没有实时的活动路标，所以我立刻找到了一个拥有。com.au域名的家具和造型专家。

我告诉过凯莉拉·韦尔奇。如果您是高级创意人员或战略家，希望参与未来的活动回顾，请发送电子邮件至kwelch@www.schreinerei-thome.com。