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品牌,停止肌肉在澳纽军团日

近年来,品牌得到自己变成热水,当试图利用澳大利亚最神圣的纪念日。菠菜的本Willee建议他们不要有裂纹。

我们快到了,每年这时候澳大利亚品牌让自己变成一个完全可以避免混乱。是的人,这几乎是澳纽军团日。

近年来我们看到看似善意的企业违反澳大利亚公众和媒体试图使自己与全国纪念日。这是三年,但是伍尔沃斯是历历在目的运动仍被认为是最伟大的澳大利亚营销失误之一。


尽管随后的反弹令人难忘,澳纽军团日错误,如动物园杂志的100件事每个澳洲人都应该知道加利波利,品牌继续陷入困境。你要问,这是怎么发生的?

的核心问题是未能了解国家对澳纽军团日的感觉,更重要的是,如何提供服务的人员,服务我们的国家观点。

作为海军预备役和第三代海军军官,我跨越两个世界的营销和武装部队。我经常工作在一个角色跨度陆军,海军和空军,所以我有很好的了解服务的成员对澳纽军团日的感觉。

这是一个非常庄严的日子,以反映在每个人所做出的牺牲,为澳大利亚人的利益当我们是一个羽翼未丰的殖民地一直到正确的伴侣和他的同事们在这一刻将自己置于险境。

任何人想与想要确保他们正在非常尊重,因为我们讨论的是我们不经常讨论的营销传播:生与死的问题。

销售帽子,我自然知道品牌全年使用事件钩子将影响添加到他们的消息。必威可以一次提200万吗营销人员将销售的标准做法,事件和产品发布一个原因或特定事件他们知道会引起了人们浓厚的兴趣。必威可以一次提200万吗可以赞助奥运会或一个国际妇女节活动。

几乎每一个事件或一天的日历是开放的品牌跳上除了这一天。这不是任何道德判断的反映或任何既定规则集。这是一个反思的情绪的国家,国家的心情是这一天是神圣不可侵犯的,它并不是。

但是肯定有一些品牌可以结合澳纽军团日,对吗?VB的举杯竞选跑了七年,尽其所能的尊重服务成员过去和现在,但似乎他们最终输给了公众舆论的重量。还是缺乏商业利益?

事实是,品牌推广或销售某种产品的回澳纽军团日不应该在任何情况下,参与其中。必威可以一次提200万吗然而,事件,是一个不同的故事。

AFL和海军研究实验室与天的关系被描述为“澳大利亚的完美的生活致敬”,我不得不同意。但这些组织已经邀请澳大利亚国防部队的参与,与澳纽军团日标记相关联的所有传统,并确保这些传统非常尊重。

我们喜欢推动边界的一个行业,但可以肯定的说,这不是一个边界你应该推动。大多数人尝试失败了。

不过,近年来发生的,我向你保证,它会再次发生。匆忙和热情,营销人员意识到他们的重复历史。有很多非常有经验,聪明的营销人员在澳大利亚和应该有足够的制衡来保护品牌从制造这个错误然而,这些东西成为漏网之鱼。

现在,有可能是一个营销团队坐在会议桌说说而已,如何利用澳纽军团日,我要对他们说,停止。把自己放在鞋的平均澳大利亚和问自己如何看待你的行动。他们可能会认为他们是剥削吗?

如果你想关注一个事件,母亲节就在拐角处。双下降。或者,你要把钱投入保证是拙劣的营销计划和捐给慈善机构等士兵,遗产年轻的挖掘机世卫组织工作做好支持退伍军人返回。

本Willee是通用和媒体总监菠菜。

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