媒体首席执行官布伦登·希尔是否正在重新开始，打造品牌，并将鲍尔媒体抛在身后

周一下午与布伦登·希尔(Brendon Hill)交谈时，他的语气明显比以往任何时候都轻松。这可能是因为，在经历了几个月的复杂之后，杂志出版商鲍尔传媒(Bauer Media)终于有好消息要向市场发布了。

当天早些时候，我们收到了每个人都在等待的公告——水星资本在7月份收购的媒体业务的新品牌标识。答案吗?是媒体。基于公司的核心原则——受众、影响力和参与度。

希尔告诉我，确定新名字的过程是一个合作的过程，涉及整个Are Media业务的许多员工，包括在鲍尔今年早些时候决定关闭后重新开放的新西兰。名单上有300个名字，最后只剩一个候选名单，然后由35名来自各行各业的高级领导投票选出最后两个名字。

希尔说，除了现在占据“媒体”前面空间的三个字母之外，品牌重塑是一个全新开始的机会。这家传媒公司在过去的九个月里经历了很多事情——打算收购太平洋杂志(Pacific magazine)，但它可能试图退出，也可能没有，在整个行业公开裁员，关闭了一些标题，其中一些在澳大利亚和世界上有很长的历史——希望市场知道它正在扭转命运。

“我认为这对我们来说是一个新的开始。我认为这个名字确实很好地概括了我们是谁，这对我们来说很重要。我们可以很容易地在贸易中使用它——我们是女人，我们是汽车，我们是生活方式，我们是家，我们是食物，等等。它还代表了我们做得很好的东西，即受众、覆盖面和参与度。我们是一个真正吸引眼球的媒体，这很好地总结了这一点。然后我喜欢这个标志，‘a’和‘e’的身体倾斜，这都是关于消费者的体验，杂志做得很好，”希尔告诉Mumbrella。

“这是一个非常棒的品牌，它概括了我们是谁，以及我们未来将成为什么样子。”

至于现有的鲍尔传媒业务和新的Are传媒之间有什么不同，希尔再次表示，这是一个重新开始的机会。会议将“关注投资和增长”，公司将有大量时间宣传其“创新产品”，包括Beautyheaven和Bounty Parenting。该公司也将寻求更多的电子商务机会——Better Homes and Gardens拥有自己的网上商店，希尔表示，这些战线在Are Media业务的多样化中发挥着重要作用。

该计划的投资部分将投资于使Are Media成为现在这样的产品。

“再说一次，对我们来说，始终关注我们的讲故事能力，并尽可能地提高它的质量是非常重要的。我们拥有如此庞大的研究和洞察团队，这很棒，我们不断与消费者交流，以发展我们的品牌。我们对自己的品牌也有投资策略，”希尔说。

“我们会做更多超出底线的事情。我们真的会在我们的品牌背后投入资金，帮助它们在市场上变得更加直观。而且我们现在要对整个品类进行投资。所以我们要投资杂志，把杂志信息推向市场，因为我们现在是市场领导者。”

希尔说，这家公司感觉重新焕发了活力，团结一致，准备好迎接它面临的下一个挑战。这是幸运的，因为Are Media正在将其新品牌推出一个仍然充满挑战的广告市场，未来还没有多少确定性。希尔说，增长仍然是一个重点。Are Media最近开始与澳大利亚邮政合作，将在邮局销售其出版物。其中一本杂志最近已在阿尔迪百货商店备货。Are Media的magshop已经重建，使消费者更容易在网上购物，该公司计划利用所有这些变化，大力推动贸易。

“在贸易方面，我们必须做得更好，我们必须让我们的产品更容易购买。我们计划在11月初上市，当然这是一个虚拟的活动，但那是开放注册的，我们期待着更多地谈论我们的计划。”

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