澳新银行透露，面对呼吁更多#爱的演讲#的运动，以支持悉尼同性恋狂欢节
为了今年的悉尼同性恋狂欢节赞助活动，澳新银行发布了一项对抗运动，旨在揭露LGBTIQ+社区成员所忍受的仇恨言论。
这部电影由The Glue Society执导，集合了女同性恋、男同性恋、双性恋、变性人、双性人和酷儿人士，分享了他们一生中被称为恐同的蔑称，以及这些蔑称对他们的影响。这则广告揭示了一项统计数据，每分钟有超过43次的恐同诽谤在网上发布。最后，它呼吁澳大利亚人分享更多的“#爱的演讲”。
根据You Gov的2020年1月银河研究，74%的LGBTIQ+社区认为，针对他们的恐同言论是一个主要问题。只有34%的社区有信心把它说出来。
研究还发现，52%的非LGBTIQ+澳大利亚人认为LGBTIQ+社区很容易被冒犯。
这项活动由墨尔本TBWA发起，旨在让LGBTIQ+社区及其盟友挑战恐同语言，分享《爱的演讲》。
在户外活动中，涂鸦艺术家大卫·李·佩雷拉拆除了“男孩不应该穿裙子”的恐同诽谤标语，加上了“没有一双杀手级高跟鞋”的标语。
这些广告牌被放置在悉尼狂欢节路线的显著位置。数字处决使用了类似的美学，将污言秽语转化为“爱的言语”。
数字#爱的演讲执行
澳新银行还开发了一种谷歌Chrome扩展该软件将仇恨言论转化为用户窗口的表情符号。《爱的言语指南》也被制作出来，帮助人们了解自己使用的语言是如何伤害他人的，即使是无意的。
本杰明·洛、莫阿娜·霍普和乔治·斯通将通过由Thrive执行的公关策略参与活动。
澳新银行首席营销官斯韦塔•梅赫拉(Sweta Mehra)表示，她为澳新银行与悉尼同性恋狂欢节(Sydney Gay and Lesbian Mardi Gras)的合作感到自豪。
“我们对多年来为支持LGBTIQ+员工、客户和社区所做的工作感到无比自豪。今年的竞选活动也不例外。每天都有不友好、残忍和破坏性的评论针对社区，我们认为是时候进行更多的#爱的演讲了，”Mehra说。
墨尔本TBWA的一份声明说:“作为狂欢节的长期赞助商，澳新银行在支持LGBTIQ+包容方面有着卓越的历史。在一个故意的仇恨和随意的恐同情绪可以在屋顶上大喊大叫而不会产生任何实际后果的世界里，#爱的演讲为更文明、更尊重、更少好斗的对话划出了界限。”
Thrive PR补充道:“正如研究强调的那样，伤人的语言不仅深深影响着LGBTIQ+群体，也影响着我们整个国家。最令人吃惊的是认知和现实之间的差异。我们鼓励大家支持澳新银行的爱心演讲活动。让我们把爱的话语传播得更广一些。”
悉尼同性恋狂欢节从2月14日持续到3月1日。游行将于2月29日举行。
学分
澳大利亚澳新银行
TBWA墨尔本
蓬勃发展的公关
左轮手枪/威尔·奥洛克和胶社
博士媒体
年复一年，澳新银行以勇敢而有意义的工作走在了前面。
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一分钟才43次?在整个互联网上?当然，这是一个非常低的估计。我还以为会有几千人呢。以互联网的标准来看，每分钟43次似乎是世界和平。
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惊人的和勇敢的
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向澳新银行的呼吁致敬——这是一场强大而重要的运动。干得好。
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让被边缘化的人在“被抓住”的时刻感觉像狗屎一样，这不是一个好笑话，不是一个好的竞选活动，也不是成为盟友的好方法。这是最好的彩虹资本主义。
我明白这样做的目的是为了让一个充满仇恨的短语或术语“扭转局面”，但被边缘化的社区可以收回这些污蔑，而企业不能。相反，澳新银行应该向LGBTQ组织捐款，促进反欺凌，并游说政府在跨性别权利方面做得更好。这是一场为异性恋人群发起的“觉醒的”同性恋友好运动。看到这些充满仇恨的污言秽语出现在报纸上是非常伤害人的，对于澳新银行这样的盟友来说，不理解这一运动是多么的不敏感是令人失望的。
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自从公投后我刚上网还没被这么多恐同诽谤，坦白说我不喜欢这段回忆之旅。
这则广告是有道理的，但他们的做法是以牺牲他们本应维护的那些人为代价的。讽刺的是，一则广告试图通过播放完整的一分钟来减少仇恨言论，并试图向人们解释，通过重复使用这种语言是不对的。诚实。
作为广告商，当我们瞄准消费者的情感时，我们需要更好地考虑子弹将如何破碎，以及谁将最终成为附带损害。
作为酷儿社区的一员，我对被用作品牌叙事中空洞、情绪化的情节点感到厌烦。我喜欢澳新银行以前的许多广告，但这是被误导到极致的。
我希望下次我们谈论“爱的语言”时，也许我们可以展示一些。
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在我住的地方附近看到“男孩不穿裙子就应该穿一双杀手高跟鞋”的广告牌。我是个女孩，我不喜欢这样——多年来，人们一直在告诉女孩们应该怎样穿才有吸引力，才合群。现在他们打着促进平等的旗号对男孩子们说同样的话?男孩(和女孩)可以穿连衣裙和任何他们喜欢的鞋子
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在我看来，这是另一个善意的人允许创造性想法驱动策略的例子，而不是相反。这种情况经常发生在许多领域，在这些领域，创意人员负责提出对抗歧视的想法，然后以强化消极的表达/刻板印象告终，因为他们不明白，这种方法只会强化那些已经消极的表达，并有助于将那些中立者的表达正常化。不好的。很高兴展示例子....
Ps总是最好的示范期望的行为-如果显示不期望的行为，遵循期望的行为!
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