新西兰航空公司(Air NZ)首席执行官表示，航空公司广告缺乏创意，这是这家新西兰航空公司在澳大利亚推出的首个电视广告

新西兰航空有史以来第一次在澳大利亚发起的品牌运动，由一只名叫戴夫的鹅带头航空公司首席执行官克里斯托弗•卢克松预测，这一广告将会在当地观众中引起共鸣，因为它将会减少困扰该行业的规避风险的航空广告。

卢克松昨天在悉尼与Mumbrella举行了耗资数百万美元的活动启动仪式，他表示，一个关键目标是“与众不同”。

他说，在一个平淡无奇的广告是常态的行业里，做到这一点并不难。

这一营销活动已经筹划了12个月，将于周日晚上启动，由澳大利亚演员布莱恩·布朗(Bryan Brown)配音的鹅戴夫(Dave)登上了一架飞往洛杉矶的新西兰航空公司(Air NZ)航班，而不是自己穿越太平洋。

值得注意的是，鉴于新西兰航空飞往澳大利亚的76年历史，这一活动代表着其在澳大利亚的电视首次亮相，标志着该航空公司在塔斯曼岛的第一次品牌运动的开始。

当被问及看到鹅戴夫时的第一反应是什么时，卢克松说:“我想‘这将是一个有趣的故事’。”

他后来告诉Mumbrella:“我看待营销的方式是，它会吸引注意力吗?这是第一份工作。

“其次，它的品牌好吗?它是否传达出这是来自新西兰航空公司而不是其他公司?这并不意味着到处都有商标，但声音变小了，我能不能断定这是新西兰航空公司的?

“第三，它是否清楚地表达了主要观点?作为一个做了20年营销和品牌经理的人，这些就是我看待这样一个想法的方式。”

鹅戴夫说，所有的选项都是正确的。

卢克松补充说:“最重要的是要脱颖而出，这正是新活动要做的。”

他说:“当你看这些系列广告时，它们与标准的航空公司广告非常不同。”“每个人都在做同样的事情，为什么要做同样的事情呢?”这没有任何意义。”

当被问及他是否觉得该行业的广告令人沮丧时，卢克松说:“这很棒，因为都是一样的，所以很容易脱颖而出，与众不同。在许多方面，航空业的竞争或不同并不需要太多。

“通常这是一个创新率很低、创造力很低的行业。它不能很好地承担商业或创意风险。”

新西兰航空全球品牌负责人乔迪·威廉姆斯说，营销人员“本能地”知道，让一只鹅乘坐新西兰航空的航班，而不是自己飞到美国，是一个成功的想法。“当你经历竞选活动的发展，看到一个想法，直觉地、本能地说，‘就是这个想法’，”她告诉姆布拉尔。

虽然这是跨塔斯曼飞行的代名词，但考虑预订新西兰航空公司长途旅行的澳大利亚人相对较少，而这正是该活动希望解决的问题。Dave将在未来的TVC执行中促进奥克兰过境的便捷性和速度。

她说，这一活动的品牌主导性质意味着，由其位于新西兰的品牌代理公司True而不是澳大利亚的创意代理公司Host来领导创意是合理的。

但她说，Host在该活动在当地的推广和测试中发挥了重要作用。

威廉姆斯说:“首先，这是一个以品牌为主导的活动，为我们的长途服务建立品牌知名度。”

“作为我们的品牌代理机构，True起带头作用是有道理的，所有的想法都经过了测试，以确保戴夫的想法能引起共鸣。然后，《Host》采用了核心概念，开发了额外的内容。”

她说，这个名字背后“没有科学依据”，只是很简单，不会“两极分化”。

她说:“我认为，对我们来说，找到了一种创造性的工具，帮助我们展示了一种相当普通的信息。”“我们要如何在一大堆杂乱的广告和信息中，以一种与众不同的方式来讲述你的故事?”我们如何挑选一个能够脱颖而出的角色，证明新西兰航空是更好的飞行方式。”

与此同时，威廉姆斯表示Mumbrella上个月披露的媒体代理广告该公司还在寻找归因合作伙伴，以处理新西兰航空的程序化、硬测量和数据分析。

她表示，这种宣传并不是对现有企业(PHD和OMD)的反映，而只是“良好的商业实践”。

她说:“整个媒体格局发生了巨大变化，我们的业务也发生了变化，关键是要确保我们经历这个过程，明白无论与什么合作伙伴合作都符合我们的需求，”

“这只是良好的商业惯例。”