广告客户现在对电视和在线视频广告采取全面的方法
电视和视频融合节目广告软件提供商Videology的最新报告显示，广告商不再孤立地对待电视和视频，而是在节目策划和购买方面采取综合方法。
Videology的报告涵盖了2015年第一季度，从528个活动中选取了229个数字视频活动印象。Videology运营着澳大利亚一半以上的程序化视频广告，该报告从102个品牌广告商那里获得了广告。
报告显示，针对桌面和移动屏幕的广告活动显著增加，2015年第一季度，69%的广告活动在一种以上设备上运行，而去年同期仅为24%。
澳新银行Videology董事总经理莎拉·怀斯说:“尽管广告商凭直觉知道他们应该把预算分摊到电视和视频上，但通过基于面板的测量系统，还没有科学证据表明预算的最佳分配。”
这一发现表明，广告商正在追赶受众消费媒体的脚步。
在线视频的趋势继续向更大、更短的方向发展，在所有视频印象中，65%的视频是大格式的，比前一年有所增加，而小格式的视频则降至仅7%，反映出在线视频的可见性和广告商对在线视频的信心有所提升。
更短、更具互动性的广告广告越来越多，15秒创意广告占所有视频印象的68%，30秒广告占32%，比上一季度下降了5%。
产生印象的前五大广告类别是快消品、汽车、金融服务、旅游和零售，这些类别的点击率(VTR)差别很小。
视频行业预计，广告商将继续将数字视频作为一种品牌宣传媒介，因为在报告期内，点击率是最常被要求的活动KPI(81%)。
Videology的澳大利亚视频市场一览2015年第一季度信息图
杰克·费舍尔
