针对流媒体的本地内容规则如何会严重适得其反
本周，影视行业进行游说，要求流媒体服务受到内容配额的限制。但在这次对话中，Amanda Lotz和Anna Potter认为这是一种高风险、低回报的策略，可能会导致主播退出市场，Stan的价值主张也会被削弱。
本周，演员如西蒙·贝克，布莱恩·布朗和玛尔塔·杜塞尔多普在堪培拉。他们的目的是说服议会出台规定，要求Netflix和Disney+等流媒体服务花掉当地收入的20%澳大利亚的新戏剧、纪录片和儿童内容。
澳大利亚的许多电影和电视机构都看到了本地内容规则作为应对扰乱商业规范和收入流的重大变化的关键方式。联邦政府表示支持配额至少在某些服务上是这样的。
演员西蒙·贝克周二在堪培拉的新闻发布会上呼吁对流媒体服务实行本地内容配额。
卢卡斯Coch / AAP
对全球电视服务的要求似乎是一个简单的答案——谁不想要更多的澳大利亚电视呢?但这一呼吁忽略了电视行业及其资金已经发生变化的复杂现实。
在探讨21世纪电视的主要区别之前，让我们先考虑一下为什么在流媒体服务上追求内容要求是一项高风险、低回报的活动。
纳塔莉·莫里斯和小卡洛斯·桑森在《颠簸》中，斯坦的新原创澳大利亚节目之一。idmb
1.全球主播可能会离开澳大利亚
积极追求本地内容支出或特殊“税收”可能会导致全球流媒体停止在澳大利亚的运营，从而面临风险上个月Facebook惨败的重演作为对强制性讨价还价准则越权的回应。
全球流媒体正是这样一种服务:在全球范围内传播内容，而不是为所有有订阅者的国家生产内容。
例如，Netflix现在已经进入了大约60%的澳大利亚家庭。然而，这600万用户还不到其用户总数的3%。在某种程度上，从业务角度来看，为服务的一小部分订阅用户制作内容的成本变得不可行的。
2.新的服务可能不会进入澳大利亚
澳大利亚一直是新流媒体服务进入的首批市场之一——我们对有线电视的低采用率意味着我们渴望更多的视频选择。
尽管人们的注意力主要集中在Netflix和Disney+上，但也有一些规模较小的全球服务，比如橡子，Britbox,发现+也可以在这里买到。其中许多都提供了一种特殊的节目，如《Acorn》的剧情和神秘，以及Britbox的英国系列。
创建澳大利亚内容与这些服务的业务相悖。要求本地内容的规定将阻止下一阶段提供更专业服务的流媒体在这里推出，让澳大利亚人的选择更少vpn尽管。
3.Netflix可能会变得更像斯坦，降低斯坦的关键价值主张
联邦政府提出的对流媒体的本地内容要求的计划中有一个奇怪的部分媒体改革绿皮书澳大利亚的内容要求适用于全球主播，但不适用于Stan。
斯坦报道2020年将有220万用户，约占澳大利亚家庭的22%。Stan提供了比其他任何流媒体更多的澳大利亚内容。去年，该图书馆7.38%的项目是澳大利亚项目这比2019年的9%有所下降．
提供大量的澳大利亚内容对于国内服务来说是有意义的，这也使Stan有别于全球提供商。根据政府于2020年11月委托进行的媒体内容消费调查，Stan是澳大利亚第二大订阅服务，仅次于Netflix。
然而，如果全球主播被迫制作澳大利亚内容，他们就会成为更直接的竞争对手，可能会侵蚀Stan的不同点。
Ampere Analysis最近的数据显示，澳大利亚游戏在澳大利亚六大订阅服务(加上新加入的Binge)中所占的比例。Stan领先，紧随其后的是Foxtel Now(略低于5%)、Binge、Amazon Prime、Netflix和Disney+。
不出所料，澳大利亚的服务比全球的服务包含更多的澳大利亚内容，但比其他国家的国内服务要少。这里包含的大多数游戏最初都是为电视或电影院制作的，所以只在少数情况下考虑新的制作活动。Stan的图书馆中有20个来自澳大利亚的作品，不到全部作品的1%。
澳大利亚流媒体图书馆中澳大利亚内容的百分比，2021年1月。数据来自安培分析
不过，让斯坦不受本地内容要求的约束是没有道理的。作为一个只在澳大利亚的服务，Stan存在的100%的原因是为澳大利亚市场提供内容，而对于全球服务来说，为澳大利亚人提供内容只占他们业务的3%或更少。
4.全球主播可能会在澳大利亚制作节目，但不是关于澳大利亚的
全球主播不太可能制作非常澳大利亚的内容。他们需要具有普遍可读性的故事。
考虑到Netflix迄今为止制作的澳大利亚电影比如《浪迹天涯》和儿童剧《猴的新传说》。《潮地》讲述了半人半海妖的神话故事，它能与澳大利亚文化产生共鸣吗?
夏洛特·贝斯特主演的《潮地》(2018)，故事背景可以设定在任何地方。流氓娱乐
尽管澳大利亚的报道言辞激烈，但这场行业运动主要是关于就业的。这是为了为澳大利亚的节目争取新的资金来源，以应对商业广播公司因广告支出减少而苦苦挣扎的局面。面对这种变化，行业补贴可能是合理的，但有效的政策解决方案必须分别处理行业支持和文化政策问题，例如讲述澳大利亚故事的必要性。
让我们明确一点，我们非常关心澳大利亚故事的未来。我们对过去二十年中许多政策的发展深感关切行业优先将确保澳大利亚人在银幕上看到自己和自己的生活这一文化目标置于次要地位。
但是澳大利亚需要21世纪的政策解决方案这反映了当代媒体的格局。
复杂的现实
流媒体不是广播公司。它们是由订阅者付费，而不是广告商。他们不使用公共频谱，这是对广播公司的本地内容要求的基础。与流媒体更直接类似的是视频出租店，它从未面临提供澳大利亚内容的要求。
全球主播是观众认为有价值的市场的一部分，但他们并不是澳大利亚电视行业步履蹒跚的原因。问题在于，广告客户已经找到了更有效的方式来接触潜在的消费者。
Netflix报道称占收视的10%在美国，这还远远谈不上占据主导地位或排挤其他公司。新的视频市场很复杂，为澳大利亚人提供了更多的选择，但全球流媒体无法拯救澳大利亚的电视。
