年龄的影响，没有那么天真

“社会影响者”这个词已经被社会所接受。

它让人联想到，空虚的年轻人在自拍自己填满填充物的脸，喷着产品，做着，嗯，没什么其他的事情。

以Netflix最近的真人秀《迪拜炫富》为例。它以迪拜为背景，讲述了当地(和外来)社会精英追求财富、社会地位和浪漫的生活。演员阵容包括社会影响者法哈娜·博迪(210万instagram粉丝)，又名“营销机器”，因为她的现金充沛的演员们并不那么亲切地称呼她。她是一位单身母亲，也是一名企业家，她努力工作——我得补充一句，她非常成功——使她跻身于迪拜的社会和金融精英之列。

我要给她更多权力。然而，她总是被人看不起，因为她没有以正确的方式——嫁人——获得财富。

在国内，Netflix去年推出的第一部澳大利亚真人秀节目《拜伦·贝斯》(Byron Baes)既引发了愤怒，也引发了阴谋。这是媒体和广告业最可怕的噩梦在小屏幕上重现。

“臭味太难闻了，我洗不掉!”一位播客主持人声称。“如果说有一个群体是我最讨厌的，那就是该死的网红，所以我无法忍受这个节目。”另一些人则将其视为一种新现象——“仇恨疗法”。

到目前为止，第二季还没有公布。

虽然社会影响力在公众舆论的法庭上多年来一直呈螺旋式下降，但即使是行业类型也在跟进。我已经记不清有多少次听到“网红已死”或“网红疲劳”这样的说法了。

尽管《2022年网红营销基准报告发现:

60%的营销人员表示，与品牌帖子相比，网红生成的内容表现更好，更能吸引用户。

61%的消费者信任网红的推荐，38%的消费者信任品牌生产的内容。预计到2022年底，该市场将达到164亿美元，高于2016年的17亿美元、2020年的97亿美元和2021年的138亿美元。

如今的社交网红们似乎都成了自己品牌认知问题的受害者。

然而，影响者(和影响力)在今天和在整个时代一样重要。只是今天的他们(以及他们的行事方式)与过去大不相同，与明天的他们也会大不相同。

有影响力的人与人类本身一样古老

影响力的力量远远超出了今天的“发帖付费”模式，这种模式似乎玷污了“影响者”一词的结构。

早在Instagram时代之前，伟大的哲学家、征服者、皇室、宗教类型甚至邪教领袖就已经在个人、社会和全球层面发挥了真正的影响力。

即使是品牌代言也有古老的起源。就像今天的运动员一样，罗马角斗士和希腊奥林匹克运动员也曾被委托在赛场内外为产品做代言——从橄榄油到盔甲。

纵观历史，国王和女王都会提供皇家印章——默认情况下，还有他们的背书。去年，英国女王伊丽莎白二世(Queen Elizabeth II)的逝世引发了集体哀悼(和坚定的感激)，这一影响超越了政治、宗教和数字媒体渠道。

说到宗教，有超过13亿信徒受到天主教教义的影响，教皇方济各(1960万推特粉丝)在2019年的推特上宣布玛丽是“第一位‘影响者’”，这让我们成为了历史书。

有影响力的人可以激发真正的行动和影响

近年来，我们看到了一个强大的转变，瑞典气候活动家格蕾塔·桑伯格(1470万Instagram粉丝)、美国枪支暴力活动家卡梅伦·卡斯基(35.8万推特粉丝)和德莱尼·塔尔(48.2万推特粉丝)等人是社会责任运动的先锋。这些年轻一代正在定义一种目的驱动的社会影响力的新规范，利用他们的平台对现实世界产生影响。增加影响范围的深度和广度——再次关心是很酷的。

格里塔最近在推特上与右翼网红、厌恶女性的恶毒者安德鲁·塔特展开了口水战，她的回应以340万个赞的成绩在推特点赞榜上排名第六。至于泰特的回应，他因此被捕。12月29日，他无意中帮助罗马尼亚警方找到并逮捕了他，罪名是贩卖人口和组建有组织犯罪集团。

就连金·卡戴珊(Kim Kardashian)(3.4亿instagram粉丝)也在继续为社会正义和监狱改革留下自己的印记。在外貌和生活方式上与格里塔截然相反，金·K是OG的社会影响者(和现实女王)之一，受人尊敬和讨厌的程度相同，她是当今影响者品牌退化的海报女孩。

但利用她的权力产生真正的、积极的社会影响，并以法律学位作为后盾，即使对反对者来说，也是一项令人印象深刻的成就。

在天平的另一端，有唐纳德•特朗普(Donald Trump)——我们都知道结果如何——以及埃隆•马斯克(Elon Musk) (Twitter上有1.261亿粉丝)，后者只需一条推文，就能影响处于他攻击范围内的公司的股价(这一成就曾不止一次让他与美国证交会(sec)陷入困境)。现在，作为他选择的平台的有争议的所有者，我们只能等着看这对马斯克和广大观众来说是什么结果。

我打赌吗?不是很好。

真实是一种后天习得的品味

将所有这些有影响力的人——从格蕾塔和金到伊隆和唐纳德——联系在一起的是他们的真实性。

他们是他们自己，他们相信他们所相信的，毫无歉意。你个人可能不喜欢他们或不同意他们的立场，他们甚至可能排斥你，但你真的不能质疑他们对受众的影响。但权力越大，责任就越大，在后者的情况下，这种责任被可恶地滥用。

消费者可能在寻找符合他们价值观和信仰的品牌，但人们总是比产品更接近这一点。但是有多少付费的网红内容是真正真实的呢?虽然这一概念存在潜在的冲突，但它也坚定地指出了品牌在网红营销领域的未来。

元宇宙和制造的真实性

它就在这里，正在发生。未来几年，Metaverse将在市场营销中发挥重要作用，欧莱雅、乐高和耐克等早期采用该技术的品牌已经在铺平道路。

品牌有一个独特的机会来创造自己的虚拟/超能力影响者;以绝对的一致性、清晰度和创造性的控制来拟人化他们的品牌价值观、信念和观点。

更重要的是，虚拟影响者不会有与他们的人类同行相同的漏洞(以及默认情况下的相关风险)。人都是有缺陷和不可预测的，你的品牌承受得起吗?

去年，金发碧眼的芭比娃娃正式从20世纪50年代走出，进入了元世界。美泰创意与奢侈时尚品牌巴尔曼合作，宣布了一个成衣时装和配饰系列，以及一套NFTs——从头到脚都是巴尔曼设计的芭比和肯化身，以及一套芭比大小的巴尔曼作品，横跨数字和实体艺术收藏。

芭比在其他社交平台上也有大量粉丝，尤其是YouTube，她是一个经验丰富的视频博主。

阿里巴巴集团创建了自己的品牌大使Ayayi，帮助品牌在中国的数字原生消费者中建立追随者。Ayayi目前已经与包括Mac化妆品、路易威登、巴宝莉和普拉达在内的30多个高端品牌合作，在中国开展活动。

相反，现实世界的有影响力的人正在建立自己的虚拟版本。帕丽斯·希尔顿(2150万Instagram粉丝)是另一位著名的金发女郎，可以说是社交网红行业的起点，她是Metaverse的先驱。她向美国专利商标局申请了“元宇宙女王”的商标所有权——这毫不隐晦地表明了她的野心。

帕丽斯最近宣布，她将把自己的真实世界带到沉浸式虚拟游戏世界the Sandbox中，在那里她将与粉丝互动，在马里布的豪宅中举办迷人的虚拟派对，毫无疑问，她将通过数字商品和品牌整合来赚钱。

这不是这位女继承人第一次进入元宇宙——去年年底，她在元宇宙平台Roblox上建造了“巴黎世界”。

你可能会质疑，一个虚拟的网红，一个完全被制造出来的东西，怎么会有任何真实性。但是我们不要把real和authentic混淆了。

最后认为

网红的时代远未终结。从远古时代的起源到元宇宙的出现，只要人类存在，有影响力的人就会继续蓬勃发展——从各个方面来看，甚至可能超越人类。

这可能并不总是一个职位头衔，但从本质上讲，真正的“网红”取决于“影响力”，而不是Instagram。虽然网红营销的核心(影响力)永远不会改变，但塑造它的环境、文化价值观、工具和技术会改变。

至于什么时候我们可以期待下一个新的影响力世界借用最初的超模/影响者之一——雷切尔·亨特和她的潘婷洗发水广告(大约90年代初)——“这不会在一夜之间发生，但它会发生。”

Kellie Holt是Atomic 212的内容和创意媒体主管。