“当我们增长时，我希望所有的电视都增长”:官方电视收视率年开始之际的增长关键

今天标志着官方电视收视率年的开始。虽然OzTam记录了全年的收视率，并“宣布没有官方收视率期”，但网络的官方统计持续40周，复活节期间暂停两周，夏季暂停10周。

今年将会是官方收视率最高的一年。它的开播恰逢澳大利亚网球公开赛(Australian Open)推迟，这意味着这项通常在1月份举行的大满贯赛事将在Nine的收视率年度内播出。但是，如果号称每晚能吸引130万地铁观众的奥运会继续进行，Nine能保持其收视率的三连冠吗?

Seven的首席营收官库尔特·伯内特、Ten的首席销售官罗德·普罗瑟和Nine的节目总监哈米什·特纳将在2021年揭示电视将如何变化。

体育年:AO和奥运会

澳大利亚网球公开赛推迟了三周，这意味着Nine“不得不改变方向，迅速做出一些安排和委托决定”，包括播出两集的《一见钟情》特别节目、国内系列《旅行指南》和一系列《谁想成为百万富翁?》特价。上周，该赛事再次受到推迟的威胁，当时一名酒店工作人员的COVID-19检测呈阳性，迫使500多名网球运动员和工作人员被隔离，并取消了周四的前场比赛。必威可以一次提200万吗

特纳说，网球的时机“将会有一些真正的积极因素”。他“非常有信心，从股票的角度来看，在这段时间内，我们将取得一些非常强劲的股票数据”。

“有更多的人呆在家里。坐在电视机前的人越来越多，”他告诉姆布拉尔。

“如果生态系统中有更多的人，就会有更多的观众流动，我认为网球将从中受益匪浅。”

但是7号和10号坚持认为澳网不会造成破坏。伯内特预计本季度将“处于增长状态”，并指出“显然(网球的)时机已经改变，但这不会太大改变我们的战略”。Ten的普罗瑟指出:“作为一家电视台，我们很幸运，不像其他电视台那样播出那么多体育节目。”

他说:“所以这对我们来说并不是干扰。”“当然，这对Nine来说是破坏性的，就像去年年中那些人的足球代码一样。对我们来说，我们真的很幸运，我们的两个主要体育资产都在11月举行。所以希望我们能把它们存起来，然后它们就会继续。

“我们有一个非常坚实的观众基础，他们在寻找体育以外的选择。你可以看到IAC[我是名人…让我离开这里!]《Seven’s Big Bash League》的竞争对手。网球也会有不错的表现……但当然从我们的角度来看，我们只是在努力推进我们的娱乐日程安排。”

至于奥运会，将于7月23日举行，但由于澳大利亚网球公开赛的领先地位和比赛的不确定性仍然存在取消澳大利亚板球协会的南非之旅普罗瑟证实，《Ten》“在这段时间内将照常运营，我们将继续运营大型特许经营内容”。

“我们知道这是可行的，因为我们有《Masterchef》和《State of Origin》。我们曾让IAC与板球和网球比赛，但我们仍然吸引了大量观众，因为令人惊讶的是，并不是每个澳大利亚人都喜欢体育。”

不过，如果奥运会再次推迟，Nine的战略将发生变化。特纳解释说:“从战略角度来看，这将从根本上改变我们全年的工作，因为你必须考虑奥运会期间的两周。”

伯内特相信奥运会将如期举行，尽管与网球比赛或板球巡回赛相比，奥运会的后勤规模和复杂性都有所增加。该电视台“几乎每48小时”就会与国际奥委会取得联系，而就在几天前，“从我们听到的一切情况来看，我们相信它已经开通了。”

“我们不会把头埋在沙子里说，‘哦，一切都会好起来的’。伯内特表示。他怀疑奥运会组织者正在密切关注澳大利亚网球公开赛，并从中吸取教训。

“我们正在计划我们的制作，我们的布景，我们目前正在市场上谈论什么将是历史上最大的数字观众活动，以及今年最大、最受关注的活动，针对每一个人群。

“现在的平均观众，我们称他们为90万或75万，全国范围内超过100万。奥运会每晚只在地铁上进行，在所有关键人口统计数据上将有130万，160万，170万。”

如果东京奥运会连续第二年被取消，“绝对有应急计划”。

“当然，到7月份的时候，我们就能拥有全年的收入了。所以我们有一个非常明确的计划，如果奥运会因为某种原因被取消，我们会怎么做。”

关注比赛，预拍

九号和十号都在密切关注七号的洞利莫利。它于上周一发布98.3万地铁观众,但第一周以54.3万收盘伯内特认为这是一个“非常成功”的开始。“第一个晚上的活动超出了预期，”他证实，“在第一周，我们正在实现我们承诺的目标。”

Nine的特纳认为，超级迷你高尔夫“推广得非常好”——“你一转身就会在某个地方看到它”——而且“推出的数量不错”。他和普罗瑟一样，“同样好奇观众的结局是什么”。

“在过去的几个晚上，它明显下降了。我认为这是因为它是一种新的形式，”Ten的首席销售官说。所以我认为，从销售和商业的角度来看，我们对这种形式最感兴趣。”

特纳指出，Ten“刚刚在《我是名人》中取得了一些成功，这很值得期待”，并期待着今年在Ten推出的新节目《Making It》中“Eureka的人所做的事情”。普罗瑟称，“自从我们在去年宣布这一消息以来，广告客户的兴趣一直很惊人”，所以他认为“我们正在做一些事情”。

但伯内特不会被竞争对手的剧吸引，她说:“我们真的不担心其他的剧。每个人都在关注其他事情，但从竞争的角度来看，现在不仅仅是广播公司，所有的媒体都在关注。我们有非常明确的战略，我们正专注于此，其他的事情会自行解决。”

考虑到去年疫情对制作的影响，这三家电视台都意识到尽可能多的投入。九人一见钟情结婚(谁会在网球之后跑)、《乐高大师》和《名人学徒》准备就绪，而《美女与极客》、《家长陪审团》和《街区》也即将开拍。

特纳开玩笑说:“今年很可能还会有另一个委员会宣布成立。”他说，《名人学徒》的前几集“看起来很棒”，《家长陪审团》“发展得很好”，演员阵容也已经确定，而《美女与极客》是“对2021年这一模式的重新想象”，由苏菲·蒙克主持。

Turner说:“我们在生产计划方面一直处于领先地位，这是一件好事，因为它降低了爆发或年内任何变化的风险。”

《七号》也“为今年上半年做好了准备”，并且“现在的产量比我们以往任何时候都要多，当然比过去10年的前期制作还要多”。包括《老大哥》、《农夫要老婆》和《皇家飞行医生服务》在内的所有奥运项目都已准备就绪。广播网还将播出第一季的《美国好声音》从九号抢来的但并没有带回表现不佳的餐厅，包括《我的厨房规则》、《家规》和《产地盘》。

十人已经提前拍摄了《极速前进》和《我是名人》，让我离开这里!普罗瑟说，《厨艺大师》和《魔方》的大部分节目都是在这家公司制作的。

“我想说的是，我们的上半场是稳定和安全的。所以我没有看到任何问题或任何潜在的干扰。”

在2019年和2020年，该电视台确认砍掉了《Playing for Keeps》、《凯尔审判》、《Celebrity Name Game》和《One Born Every Minute Australia》《与星共舞》和《天堂单身汉》今年的。上周，儿童节目《Totally Wild》和《Scope》也被砍掉了．

7Plus, 9Now和10Play: BVOD策略

普罗瑟在谈到广播视频点播(BVOD)战略的重要性时表示:“观众从未从电视上消失，他们只是去了我们的另一个平台观看。”

“我们的目标是继续增加10 Play的数量……在过去的12个月里，我们做了大量的技术工作，将应用推广到统一的平台上。我们现在有一个明确的重点，实际增加产品。因此，随着一年的发展，我们将看到更多内容出现在10 Play上。很明显，这样我们就能看到收入的增长。”

Nine对9Now也有同样的目标:“持续增长”。

特纳说:“我们一直在通过购买内容来刺激那些只看视频点播的观众，这些内容使9Now成为一个独立的目的地。”

“我认为今年对我们来说最重要的事情就是欢迎《Love Island》回归。这显然是我们2019年最大的9Now独家秀，我说的是英国的那场。我们在2020年年中还没有它，所以让它回归将是很高兴看到的。”

Seven还计划在7Plus上“获得更多原创内容”，“目前我们正在这么做”。伯内特指出，去年年底播出的《SAS:谁敢赢》吸引了更多男性加入7Plus，“v8的推出将进一步推动这一趋势”，并因奥运会而加速发展。

他补充道:“我们的广告休息时间更短，所以对广告商来说更好。”

“在7Plus上，我们也致力于提供更好的观看体验或用户体验，这样当人们观看时，你就不会看到连续的广告。不会有广告插播到内容中。我们投入了大量的技术和投资，以确保这是最好的观看体验，以及精彩的内容。”

“当我们增长时，我希望所有的电视都增长”:2021年取得成功

《Seven》今年正努力从《Nine》手中夺回收视冠军。伯内特表示，我们的目标是“增加受众，特别是24-54岁的关键人群，并为广告商和观众提供良好的体验”，这样“当人们购买我们的产品时，他们就能获得巨大的回报”。

伯内特指出:“当我们增长时，我希望所有的电视行业都能增长，但如果我们在增长，那肯定会给其他人带来压力，让他们也这么做。”“如果说有什么东西会挑战其他公司，那就是我们将要达到的增长水平。”

普罗瑟补充说，任务总是在上一年的基础上进行，“我们很擅长做到这一点”。在与广告商交谈时，“我们谈论的是增加我们的商业观众份额，以及增加我们的数千人，这对广告公司来说至关重要，”他说。

“但你看，我认为事情不止于此。这是关于拥有，当然也会引起广告商的共鸣，真正拥有真正强大的触角级节目基础。”

10频道今年以《我是名人》开场，表现强劲，然后直接进入《极速前进》，与Holey Moley和MAFS特别节目竞争。但普罗瑟表示，Ten“对《极速前进》非常满意，它的表现非常好，尤其是在演示版中。”接下来的节目包括《厨艺大师》、《单身汉》和《单身女郎》，还有《你一直在关注吗?》等节目的支持。五间卧室和Cube将于本月推出．

普罗瑟说:“广告商知道我们会从节目中期待什么。”他承诺，今年的《单身汉》季将是“有史以来最好的单身汉，所以我们很高兴能把它推向市场，并与广告商讨论这个问题。”

他表示:“我们在1月份取得了非常出色的成绩，这是意料之中的，因为我们推出了一系列计划。”“我认为电视市场在1月份会表现非常好，我们在2月和3月的前景非常稳定。”

对于Turner和Nine来说，2021年的成功意味着“在我们的关键演示中结束一年的冠军”，并“确保跨平台的数字处于应有的位置”。

但2021年又会是收视率之年吗?

特纳断言:“从人口统计学上来说，绝对如此。”“这就是我所关注的。”