Interbrand AUNZ发布第三次突破品牌报告
Interbrand AUNZ发布了该地区的第三份突破品牌报告，CoolCabanas、Unyoked和July等品牌上榜。
公告:
Interbrand AUNZ今天发布了该地区的第三份突破品牌报告，介绍了澳大利亚和新西兰最有趣和最具创新的挑战者品牌。
七个突破性品牌的名单——那些被认为是该地区最强大、最成功的挑战者，在各自的类别和其他领域产生了影响——包括世界上最好的海滩避难所CoolCabanas、小屋公司Unyoked、行李箱品牌July和碳中性、Web3游戏公司Immutable。
B Corp Sendle帮助小企业发送包裹，同时实现100%碳中性，Mable是一个残疾人和老年人护理平台，撼动了该行业，总部位于新西兰的UBCO是世界上最方便使用的电动自行车。
他们加入了受人尊敬的公司;过去的突破品牌包括Canva, Modibodi, Heaps Normal, Bluey和Go-To Skincare。
这7份报告比前两份报告要短。这并不能反映澳大利亚的创业精神或超越自身实力的诀窍——在2022年全球创新指数中，新西兰和澳大利亚在评估的132个经济体中分别排名第24和第25位。
相反，Interbrand认为，更紧凑的突破清单反映了当前的经济逆风和COVID - 19，这些因素压低了公司估值(到2022年平均下降29%)，并抑制了风险偏好。
Interbrand AUNZ首席执行官内森·伯奇说:“对于品牌来说，要真正取得突破，今年是艰难的一年。但我们知道，特殊时期奖励勇敢，而不是中立，榜单上的每个品牌都是如何打造一个不仅能卖东西，而且还能展示领导力的品牌的光辉榜样。
“其他品牌从中得到的教训是，要加倍加强品牌领导力，尤其是在经济衰退期间。当在位者选择蹲下时，正是挑战者通过自己的主张脱颖而出的最佳时机。我知道我们地区的初创企业已经做好了迎接挑战的准备。”
CoolCabanas首席执行官Mark Fraser表示:“作为一个突破性品牌的认可是CoolCabanas在创新和扩张之路上的巨大动力。在不确定的时期，看到这么多家庭在凉爽的小屋下放松，真是太棒了。”
七月联合创始人兼首席执行官李泽楷表示:“被评为突破性品牌是我的荣幸。在过去的一年里，我们壮大了团队，开设了新店，并多次打破销售目标;旅游业的复苏确实推动了我们的经济增长达到了前所未有的水平。考虑到我们在2019年才推出，现在已经是奥运会的行李箱合作伙伴，而且克丽茜·泰根(Chrissy Teigen)和哈里·斯泰尔斯(Harry Styles)等名人的手臂上都有我们的行李箱，这有时看起来仍然很超现实。
“在整个疫情期间，即使我们的收入下降了95%，我们仍然专注于创新和产品开发，因为最终拥有一个好的产品是我们业务的核心。我们的使命是成为一个标志性的澳大利亚品牌和出口产品，我们正在努力实现这一目标。”
UBCO首席营收官(品牌、营销和销售)Phil Harrison说:“在所有年份中，成为今年的突破性品牌对我们来说意义重大。尽管面临经济挑战，但我们一直专注于这样一个事实，即世界对冒险的渴望持续增长，而我们的农用自行车完全满足了这一需求。”
Interbrand还将另外7个品牌列为值得关注的品牌:百胜帮助酒店业务增长;Beem使接收、转移和分割资金变得容易;Ovira为经期的人提供了一种创新的镇痛产品;Sprout Organic正在用植物性婴儿配方奶粉改变游戏规则;AirRobe和Fellten分别对衣服和汽车进行循环处理，保护地球;Hnry减轻了个体经营者的会计压力。
伯奇补充道:“在接下来的12个月里，我将特别密切关注我们要关注的人。他们有机会继续在本地和国际上留下自己的印记，并进一步解决他们所发现的市场空白。
“在突破性品牌和值得关注的品牌名单中，每个品牌都以某种方式让我们茁壮成长，帮助我们在个人、社区和全球层面上生活得更好。每一场比赛都展示了在大流行期间以及在经济衰退时如何建立一个品牌。”
2023年突破品牌(按字母顺序排列)
CoolCabanas
不可变的
7月
大理石
Sendle
UBCO
停止工作2023看点(按字母顺序排列)
AirRobe
比姆
Fellten
HNRY
百胜先生
Ovira
发芽有机
来源:DDB
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