德勤报告称，尽管电视的影响力有所下降，但依然存在

2017年德勤媒体消费者调查发现，电视仍然是澳大利亚人自娱自乐的首选渠道，尽管其影响力有所下降，但它仍然是广告商的强大平台。

虽然社交媒体对购买决策的影响增长最快，但该报告指出，千禧一代和x一代正在略微减少对社交媒体的使用，31%的受访者表示他们暂时或永久停用了社交媒体账户，而近三分之二的人正在远离公众视野，使用更多的私人消息应用程序与朋友交谈。

德勤新技术、媒体和电信业务负责人Kimberly Chang发布的这份报告也再次证实，澳大利亚公众不愿意为在线新闻付费，只有10%的人表示他们看到了在线新闻的价值，而77%的人认为他们接触过假新闻。

报告称:“除了假新闻，社交媒体的‘狭隘’及其成为回音室的倾向，而不是提供多元化的观点和意见，已经造成了损害。”

“今年，我们减少了使用社交媒体来获取新闻，这一行为是由千禧一代和x一代推动的，他们也是第一个接受社交媒体的人。”

然而，该公司指出，即使这种转变在加剧，社交媒体和新闻仍将保持紧密联系。

“新闻和社交媒体的未来仍然紧密交织在一起。超过三分之一的受访者(35%)预计，在未来三到五年内，他们将从使用社交媒体获取最大价值，以了解最新的突发新闻，这一比例在不同代人之间几乎没有变化。”

虽然电视收入仍然受到数字电视崛起的挑战，但该报告对传统广播公司来说是个好消息，因为它们愿意采用数字渠道来分发直播和追赶电视节目，这使它们能够在人们的时间上跟上新兴竞争对手的步伐——但在观看体育比赛的方式上，一种新的趋势正在出现。

报告称:“当把直播(线性广播时间表)节目和追赶服务(由每个澳大利亚自由贸易协议广播公司提供)结合在一起考虑时，尽管流媒体正在崛起，但‘传统’玩家仍然主导着我们的电视观看时间。”

“然而，对广播观众来说至关重要的那些类型，即体育和新闻，观看的变化也将FTA与OTT和流媒体内容提供商区分开来，这是商业广播公司考虑的原因。比较所有类型，体育和新闻仍然是我们最常观看的直播(在直播时)，但在过去两年中，这一比例明显下降。今年，不到一半(45%)的受访者表示他们最常在广播时观看新闻(2015年为63%)，不到三分之一(29%)的受访者最常在广播时观看体育节目(2015年为38%)。”

订阅电视先驱Foxtel的未来所面临的挑战也在调查中得到了明显的体现。

“在澳大利亚市场推出三年后，Netflix、Stan和Foxtel Play等SVOD服务已经赶上了付费电视订阅。32%的受访者现在在他们的家庭中订阅了SVOD，高于去年的22%，首次超过了付费电视的订阅率(31%)。”

“自去年以来，付费电视订阅比例一直保持稳定，自2014年以来一直保持在31-33%之间。”

该报告的标题是“关于我死亡的报道被严重夸大了”，强调了电视作为广告平台的持续力量，尽管这种力量正在减弱。

报告称:“除了口碑和数字广告(我们圈子里的人的在线评论)之外，电视广告对购买决策的影响仍然最大，53%的受访者认为它们具有高或中等影响。”

“电视的影响力从2016年的55%下降到今年的55%，自2013年该系列报告开始以来一直在下降，同期下降了10%。”

该公司表示，对受访者购买决定影响最快的是社交媒体广告，今年达到36%，自2013年以来CAGR增长了14%。

这使得社交媒体平台的影响力与报纸(38%)、广播(37%)、广告牌和海报(36%)以及杂志广告(35%)等传统广告的影响力大致相当。社交媒体的力量在千禧一代中最为明显，52%的落后千禧一代和53%的领先千禧一代认为社交媒体具有影响力。自2013年以来，社交媒体对购买决策影响增长最快的是婴儿潮一代(22%的复合年增长率)。”

报告指出，在千禧一代中，社交媒体广告的影响力几乎与电视相当，网络名人和名人的代言对购买决策有很大影响。

报告称:“这些看似更私人或更‘亲密’的与消费者联系的方式，以及社交媒体广告、短信和移动应用程序广告，增加了它们对购买决策的影响力，然而，仍然没有更好的方式来与大规模受众联系。”

“电视广告对于曝光率、提高认知度以及长期的品牌联系仍然至关重要——现在还不应该放弃。”

然而，数字平台日益强大的力量被消费者避免广告的愿望所抵消，大多数澳大利亚人试图通过跳过、屏蔽或付费购买无广告环境来避免广告。

报告称:“77%的受访者表示，如果可以选择，他们会跳过视频前播放的广告。”

“此外，一半(50%)的澳大利亚受访者可能会完全放弃短视频，如果他们不能跳过播放前的广告，而在考虑移动广告时，48%的人更关注他们可以跳过的广告而不是他们不能跳过的广告。”