媒体的竞争对手需要成为盟友的经济增长乏力:普华永道

“谈判是比战斗更便宜和更有效”,根据普华永道的梅根Brownlow今年的澳大利亚娱乐和媒体的前景,随着行业面临着持续的消费者和广告客户消费模式的转变。

整个澳大利亚的娱乐和媒体市场面临经济增长乏力的2.1%在接下来的五年,Brownlow说行业参与者需要开始一起工作作为“盟友”而放弃“老式的思维”,看到数字和传统媒体行业之间的分歧。

Brownlow说澳大利亚人增加为内容付费的意愿——由Netflix和亚马逊——连同增加的移动和视频收入将定义媒体景观未来五年。

“在澳大利亚的媒体和娱乐行业我们继续看到一个强大的散度在传统和数字媒体消费。这个故事一直相同的数年了,”她说。”而不是巩固传统和数码播放器之间的二分法,这种趋势正迫使企业采取了不同的方式,导致了业务功能的模糊,商业模式和行业的。”

澳大利亚的主要转变消费者的媒体使用与观众接受付费观看在线视频平台像Netflix和Amazon Prime享受互动体育和e-gaming同时增加。

在线视频预计将继续保持两位数的增长在未来五年复合年增长率为23.8%,增长速度位居所有类别,之后手机广告Brownlow估计每年将增长25%。

作为这一转变的一部分,Brownlow估计互联网广告收入将代表澳大利亚广告市场总额的55%,到2021年,收入为100亿美元,高于74亿年的2016美元。

调查预测网络广告的比例将从当前数字纯戏剧下降90%,随着传统媒体更强烈到在线视频和赢回市场份额。

然而传统媒体新闻不太积极,Brownlow预测免费电视和报纸广告市场将继续下跌,从2021年的复合年分别下降4.7%和8.9%。

克服这些下降,Brownlow建议传统竞争对手必须一起工作,找到方法来配合新球员。

“竞争不再是零和游戏——新竞争格局由盟友支持,”她说。“我们看到三个新环境产生企业寻求其他收入使用自然的竞争优势:竞争对手是潜在的新客户,或新的合作伙伴,和关键供应商现在竞争对手价值链的其他地方。”

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