澳大利亚旅游局的杜根说，给国际观众一个故事，“让他们在了解澳大利亚的过程中前进”

澳大利亚旅游局战略和研究执行总经理罗布·杜根(Rob Dougan)今天在挤满人的房间里介绍了该旅游机构的“目的地广告的十大原则”，这些原则体现在其最新的国际作品中，其中包括袋鼠鲁比(Ruby)和独角兽路易(Louie)。

该广告由M&C Saatchi创意公司策划，上周推出这是澳大利亚旅游局自2019冠状病毒病疫情爆发以来推出的首个大型国际旅游活动。

杜德恒解释说，目前的任务需要简化澳大利亚最重要的资产，而不是为澳大利亚观众做什么，因为他们“对这个目的地能提供什么有深刻的理解”。

“真的，我们需要做的是与国际观众交流，确保他们首先认识到我们是澳大利亚人。然后，给他们讲一个故事，推动他们了解澳大利亚的旅程，”他说。

“基本上，我们想做的是确保我们有最新的营销理论，最新的科学和最新的数据，从这个历史性的活动，这样我们就可以建立一些东西，使我们能够更一致，更有效的中长期。我们所做的并不一定是明天就把人们吸引到这里来，而是在我们与转换伙伴合作时开始这样做。”

杜根提出的“十项原则”如下。

1. 考虑中的胜利
2. 竞争的经验
3. 一定要与众不同
4. 创造性地雄心勃勃
5. 集中注意力
6. 有意义的影响
7. 广泛的吸引力
8. 及时的交货
9. 一致的存在
10. 给漏斗喂食

“这次竞选的好处是我们拥有这些角色。所以我们可以使用这些字符现在我们可以把这些字符应用到很多很多不同的地方。因此，这给了我们一个跨越时间、跨越渠道、跨越市场的一致性水平，这有助于我们在中长期内推动总体效应。”

杜德根说，这项活动背后的研究水平、“科学和严谨”，“可能比澳大利亚旅游局以往的投资都要多”。

本次会议的完整录音将于betway 88．