澳大利亚旅游局将在下一个广告宣传活动中关注奢侈品

澳大利亚旅游局市场部执行总经理尼克·贝克告诉Mumbrella，旅游局的下一个全球广告活动将专注于该国的豪华体验。

该广告计划于2012年第二季度发布，将是去年推出的“没有比澳大利亚更好的”品牌宣传活动的延伸。

“我们正在考虑各种不同的选择，以提高澳大利亚一些豪华酒店的知名度，不仅是从住宿的角度，还从澳大利亚提供的独特体验和澳大利亚经营豪华酒店的方式出发，这与世界其他地方不同。”

他补充说:“我们不是在说大理石和黄金，我们是在说真正拥抱自然环境的情况、人和地方，并以非凡的方式展示它。”

DDB在去年推出了“世界上没有比澳大利亚更好的”系列后，将再次开展旅游宣传活动。

DDB Sydney的执行创意总监迪伦·哈里森告诉Mumbrella，对目标市场来说，澳大利亚旅游的奢华一面是“新消息”。

“人们认为他们了解澳大利亚，他们见过所有的图标，他们非常熟悉。我们要做的是向他们展示澳大利亚的另一面，那可能是他们实际上不知道的。”

哈里森补充说:“这具有良好的商业意义。澳元非常坚挺，亚洲地区的富裕阶层和中产阶级正在融合，这确实是我们想要以一种不同的语调开始对话的目标。但我认为，将这种新的五星产品与澳大利亚的伟大之处结合起来才能取得成功。所以这是产品与无与伦比的、令人惊叹的自然景观的融合。”

但他表示，这项活动不会疏远穷游人士。

“这绝不是说澳大利亚只是一个五星级的地方，而是说澳大利亚能提供世界上最好的、世界级的东西。”

他补充说:“例如，在悉尼有一群背包客，你可以带着一瓶10美元的葡萄酒，花100万美元欣赏海港大桥和悉尼歌剧院的景色。所以，我们想要在豪华酒店做的是，我们想要让很多产品成为英雄，因为这是新的新闻，但人们总是会谈论，澳大利亚的世界上最好的是什么?”