Yaris在社交媒体上的追逐——One Green Bean和The Population率先领先，Hothouse紧随其后;盛世长城中立，爱瑞丝出局
丰田在现实世界的社交媒体宣传上的不同方式开始变得清晰起来，比如乐高劫持、电影比赛、悉尼对墨尔本的荣誉之战以及狼人汽车之旅。
丰田正在与五家机构进行宣传，每家机构获得1.5万美元的预算，展示他们能为雅力士做些什么。参与竞争的机构有One Green Bean、Hothouse、Saatchi & Saatchi、Iris以及Oddfellows和The Population的联合努力。
温室
昨晚看见温室他的努力公之于众。该公司最近成立了一个由斯科特•罗迪(Scott Rhodie)领导的公关部门Mumbrella播客）.
该机构与YouTube博主合作Blunty送人一辆雅力士为了举办这场比赛，布朗蒂制作了一个定格动画，讲述了乐高银行劫匪用汽车作为逃跑工具的故事。
这段视频已经在布朗蒂(澳大利亚视频博主内特·伯尔)的YouTube频道上播出。据信，这是第一次在YouTube上赠送汽车。
布朗蒂的频道是澳大利亚订阅人数第五多的频道，自三年前开通以来，他的视频播放量超过9300万次。在发布时，乐高视频的浏览量只有2000多次。
- 指标:推出- 11月5日;〇YouTube点击率20744252;〇YouTube收视率169200;评论- - - - - -3.481
一颗青豆
一颗绿豆发起了它的努力——穿着Yaris的美国狼人——就在万圣节前夕。它的主角是“狼”在城市各处载着参加派对的人，包括参加墨尔本杯的活动。必威可以一次提200万吗
- 指标:上市- 10月30日;〇Facebook粉丝432446;〇推特粉丝214237
人口/怪人
由人口组织领导的运动是建立在城市城市和墨尔本之间的竞争，将雅力士定位为“终极城市汽车”。该策略围绕悉尼和墨尔本的Facebook粉丝页面展开。
- 11月3日上市;的Sydney Yaris的Facebook主页有150197粉丝;的墨尔本页面有318371名粉丝；
盛世长城
与此同时,盛世长城已经走了一条可靠的路线，邀请公众与聪明电影比赛一等奖7000美元。还有一个Twitter而且Facebook群组．
盛世长城也在筹划发布会将于周二晚在悉尼办公室举行。然而，如果该公司希望赢得社交媒体社区的支持，它也许不应该把派对安排在MC Hammer在悉尼社交媒体俱乐部演讲的时间。
- 指标:上市- 10月26日;到目前为止，在YouTube上上传的全部- 0;Twitter的追随者2629日;Facebook群组成员98112;Facebook发布派对的确认嘉宾-1622
虹膜
Iris拒绝与Mumbrella讨论其计划，尽管目前尚未推出任何计划
Linkedin
汽车销售?预定试驾?手册下载吗?雅力士网站的流量?
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拉里，你所列出的任何事情都在代理机构被要求回答的简报上，知道更多关于简报的实际内容会很有趣。
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我想像@Larry一样知道结果。我的意思是这些活动有多有效?将几乎游击战式的营销策略引入网络。
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我觉得现在说有点早，拉里。
然而，我强烈怀疑12小时前发布的视频不会卖出任何一辆车。
当然有可能是因为昨晚看了乐高动画，有人今天早上9点就站在他们的经销商外面。考虑到一点讨价还价的时间，他们现在可能已经在路上半个小时左右了。
但我怀疑这需要更长的时间。
欢呼,
Tim - Mumbrella
拉里，这一切都是关于“参与”，而不是销售。哈。
Tim -我认为你还应该包括Yaris狼人活动的Twitter关注者，目前有214人。此外，演员给人们提供的电梯数量也是这一特定理念/活动需要考虑的重要指标。
我认为Yaris中的狼人应该胜出——利用一个受欢迎的youtube用户，送人一辆车是一个很好的策略，但最终体验水平和实际产品的参与度是有限的。把派对安排在MC Hammer做社交媒体演讲的同一天晚上，说明S&S根本搞不懂。大肆渲染悉尼和墨尔本的竞争是一个很好的噱头，但这与雅力士之间的相关性在我看来并不明显。
Wolfie是一个数字/社交活动，毫不费力地进入现实世界，把产品放在舞台中央，还提供了一种有用的“现实世界”服务——在墨尔本杯期间载着醉酒的狂欢者在悉尼兜风。狼人服装对于这个想法是否必要——我不太信服。它给你一个朗朗上口的文字游戏，但没有其他。
我认为更大的问题是，为什么丰田要把推销作为一项公开活动?这些机构的想法在投入市场之前需要得到批准吗?是什么想法让你的沟通如此杂乱无章。丰田对社交媒体采取自由放任的态度，仅仅是因为它比TVC更便宜，因此不需要那么多尽职调查吗?还是说，这是社交媒体如何挑战品牌去冒险、尝试新事物、走出舒适区的一个有趣表现?
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谢谢你在推特上为沃尔夫·克林顿标记了粉丝。现在补充道。
欢呼,
Tim - Mumbrella
真的，迈克——也许简报不涉及销售汽车或提高消费者对汽车的兴趣。
是的，蒂姆，我知道12小时前发布的视频可能不会在今天卖出去一辆车，但人们会认为，当汽车制造商投资于营销活动时，他们会希望卖出去汽车。
我不确定他们是否通过“吸引消费者”、举办家庭电影比赛和时髦的出租车服务来赚钱，但也许他们确实是这样做的，谁知道呢。
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我知道我在行业里，所以我不是一个正常的赌徒，不应该使用一个样本，但是…我不看电视，觉得汽车广告是所有广告中最无聊的。我打算明年买一辆车。通过接触他们的社交媒体活动，我了解到更多的汽车和品牌选择，这是非常有趣的——由于MicraCity，我知道这是一辆日产汽车，我可以考虑，雅力士也在我的考虑范围内，马自达的推特上正在发生什么。所以，是的，基于这些活动，他们将从我这里获得销售……
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想知道twitter粉丝和facebook粉丝是如何指示除了点击按钮之外的其他内容的吗?这有点像2009年版的myspace品牌页面，人们将成功与页面拥有的好友数量挂钩，而不是它造成的影响或围绕它的活跃度。
我知道我们可以衡量朋友和追随者，但这到底意味着什么?我知道预算有限，我们大多数人都不知道简报的内容，但真的想从这里的任何社交/媒体专家那里知道，这些机构在为自己的服务进行公关之外，还试图达到什么目的?
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听起来这好像是一场人气竞赛——看哪个facebook、youtube和twitter页面的浏览量最多。无聊，无聊，无聊。有多少观点是由在机构工作的人驱动的，又有多少是由普通大众驱动的?大胆猜测一下，95%的观点来自机构。
除了我的噱头比你的好之外，任何机构都没有展示出真正的创新。
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在所有活动中与人们的互动似乎都非常非常少;150个Facebook粉丝，16个发布派对嘉宾，2047个youtube点击量等等。
我没有看过简报，所以没有资格对这些活动的目的是什么作出假设。但我认为有理由认为，想要制造话题、让人们参与其中的愿望一定是其中的一部分。
到目前为止，这些想法似乎都没有真正做到这一点。这些数字非常小。
如果丰田和这些机构再聪明一点，把这些活动以某种方式联系起来，而不是让它们彼此孤立，那么这个数字可能会更大，随后的轰动也会更大。这不仅是一种对消费者的一致性观点，也是一种尝试并真正讲述故事的方式。
我个人认为，如果我们能有5个独立的机构合作，以某种方式共同参与这些活动，那将会非常令人印象深刻。
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温室失败。盛世长城应该感到尴尬。
青豆和人口领先，尽管还是有点令人失望……
注意，当你在场外的时候很容易被批评!
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人口理念似乎很好，可以逐步发展，这是到目前为止还没有在PR/编辑噪音中提及的内容。我不太确定其他的，以及它们如何超越一个古怪的战术想法。
温室-直率地把东西送人?1/10的创意。做了又做，又做了。现在又来了。当然，YouTube上还有其他小明星会为了几张20美元的钞票而出卖自己。
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在这个问题上，澳州电信说:http://www.smh.com.au/technolo.....-i13d.html
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这些粉丝/追随者中有多少是与业内人士相反的赌徒?还是丰田认为社交媒体类型是尚未开发的终极雅力士市场，而这是有史以来最具针对性的活动?
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再次强调，是参与度，而不是销量。
在接下来的18个月里，一些已经搭了顺风车的人会考虑买房。他们所有人都会被TVC，户外等轰炸，很少有人会在汽车里兜风，和一个穿着狼装的演员在一起——这是在拥挤的市场中区分你的品牌的好方法，你同意吗?
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克林顿——所有的观点都是正确的，但这难道不需要公众意识到这个倡议吗?我认为从“参数”来看，我们可以有把握地说，公众不知道狼人的想法，除了一些营销人员，它并没有真正吸引任何人。
有多少人真正搭上了顺风车并参与其中?在这10-20人中(据猜测)有多少人打算买车?其中，他们对yaris的看法发生了怎样的变化?你真的认为和一个穿着狼人服装的人搭车会让你对这辆车的特点和价值有不同的看法吗?有联系吗?是什么促使这个市场考虑一辆yaris而不是嘉年华，而不是马自达3?竞选活动是否利用了这些触发点?
必须要问的问题是，这是投资1.5万美元最终卖出一辆车的最佳方式吗?我想丰田和它的经销商将会问这个问题。参与度作为一个流行词可能会被数字社区所容忍，但不确定汽车营销人员和销售汽车的经销商是否会满足于将参与度作为衡量成功的标准。
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Larry:“参与”绝对是一个时髦的词，我不愿意用它，但我认为这纯粹是这个活动正在做的事情，只是在非常小的范围内。
我想这实际上是一种奇特的宣传方式，虽然我不相信以这种方式进行宣传是否明智，但我提供的意见是在练习的范围内——5家机构用小预算和小简报展示他们的技能。到目前为止，我认为Wolfie是领先者。
一万五拍不出多少宣传册。它买不到多少电视或广播的播放时间。但我认为这个过程在被大肆炒作的社交媒体领域产生了一些有趣的小规模实验。
我的想法是用全部的花费(5个机构x 1.5万)可以达到什么效果，如果把所有的7.5万花在其中一个活动上会发生什么。
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也许温室应该把他们的视频参加萨奇的电影比赛。如果有足够的推广，它会进入候选名单的。
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@Mike Raphone,
我可以告诉你，这些问题都是“我们为什么要这样做”的问题。
@Clinton。
两者都有。如果没有人买车，没有人会关心每个人的参与度。这是应该的，因为购买意图应该(并且是期望的结果)产生粘性等等。这就是它的商业现实。结果将通过一系列的指标来衡量，但我敢打赌，我的裤子相关的销售是其中之一。
为什么要在公共活动中推销?付钱给那些勾得最多的人(以及勾得有多深)。战略、执行力和结果集于一身。社交媒体是如此的多样化，它为这种想法提供了一个很好的传播场所。
我觉得很有道理。
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就目前的粉丝/追随者水平而言，我认为现在还为时尚早。看看这些机构需要多长时间才能实现重要的跟踪和参与将是有趣的。应该帮助其他营销人员理解这些事情不是一夜之间发生的…
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真不敢相信居然没人在雅丽车上跳《最后的探戈》——找了几个白兰度和施耐德长得像的人在后座上啪啪啪。出售。
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我可能遗漏了一些东西，但温室是如何在1.5万美元的预算内送出一辆Yaris的?新款雅力士基本款售价1.6万美元。
如果他们不仅准备好了免费付出时间，还准备好了在奖金上赔钱，那么他们就应该凭借纯粹的决心获得胜利
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我同意CG的观点，当你坐在场边时，很容易受到批评，所以我在这里的评论很谨慎。
也就是说，这些都是目前使用了一些社交媒体工具的PR活动，而不是社交媒体活动。狼人的想法是一个很好的伏击公关，但事实上它使用Twitter和Facebook并不能让它成为一个社交媒体活动，事实上它并不是一个真正的活动，因为它只有几天的时间!
不确定S+S的情况，但我很喜欢其他的想法——我更担心的是基本的PR是什么，而不是社交媒体——我真的希望看到更少的“社交媒体活动”术语来描述那些显然不是社交媒体的东西(使用Twitter并不会使你成为社交媒体!!)
建立参与和对话是社交媒体的全部内容——我在这里没有看到。
也就是说，向玻璃房子扔石头是很容易的
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1.想法吗?Yaris的社交媒体追逐显示出更多关于“社交媒体”的真正吸引力和正在发生的对话@mumbrella(已经有21条评论了——他们把其他的都吹走了!)想知道有多少人点击了这篇文章吗?然后继续查看宣传活动!
2.客户可能会使用“代理竞争”策略而不是实际的代理活动来分配帐户胜利!它确实引起了人们对产品和活动的兴趣。投资回报率只有几天的时间。
3.我也在猜测随着几天的到来，特别是在公共假期和墨尔本的春季赛车嘉年华期间，大多数的观点和朋友和追随者都是在机构的内部和朋友!
4.唯一能拯救Saatchi和Saatchi的办法就是让MC Hammer开着Yaris和其他社交媒体团队一起出席发布派对，也许还可以做一个大规模的直播推特和直播红毯，然后通过facebook送人一辆车!
但是嘿，你们这些好东西!期待跟踪结果…
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哦，社交媒体俱乐部是行业，MC Hammer的聊天是行业——社交媒体不仅仅是参加这些活动的“社交媒体社区”(披露，是的，我是其中之一!)必威可以一次提200万吗
就这一点而言，我不会因为S+S暗示对社交媒体感兴趣的人可能比我们这些黑客更多而把它分开!!
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大多数想法都很差劲。唯一看起来真正有价值的是《blunt ty》，就像有人说的，它实际上是借用了一位著名的youtube用户。在我看来，狼人的那个太蠢了。
我不明白的是，如果每个机构得到1.5万美元来做这件事，而一辆雅力士大约是1.5万美元，难道温室和布朗蒂就没有从中赚到钱吗?
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你好Tim O，不知道Yaris给他们的价格好不好?我怀疑他们会……
吉姆，“实际上是在模仿一个著名的youtube用户”难道不是很好的公关做法吗?
欢呼,
Tim - Mumbrella
“虹膜
Iris拒绝与Mumbrella讨论其计划，尽管目前还没有推出任何计划。
IRIS PR失败!
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虹膜不太喜欢社交....
同意Under热心#失败
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日产在YouTube上的上下文广告无助于HotHouse的事业。
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抱歉，我刚刚注意到我今天通过新加坡代理......上下文广告无关。我的错!
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同意cg的观点，温室在这个阶段肯定失败了。
Hothouse只收到了一些视频观看量，One Green Bag & Population/Odd fellows已经建立了可以利用的社交数据库。
如果《温室》连续几周每天都能获得1000的浏览量，那么它就会接近于同等水平。
考虑到这一点，我们谁也不知道这次战役的具体目标是什么。我猜这部分是为了让丰田从这个领域学习，更好地向前发展，他们可能也把这种辩论和其他媒体报道作为一个积极的结果。
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人口的墨尔本/悉尼竞争的想法是失败的，因为悉尼没有人关心墨尔本与我们之间的竞争。
如果“社交媒体参与度”是他们的主要衡量标准，比如人们加入群组等，为什么不随机赠送一辆车给任何在facebook上加入“雅力士群”的人。那一组将得到数千。
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说实话，我对这些想法都没什么印象。
我姐姐有一辆雅力士，对我来说，这辆车的与众不同之处在于它有多性感和小巧。
我看不出这些想法怎么能真正说明为什么你应该买雅力士……
如果我有1.5万美元，我将把雅丽斯与墨尔本杯嘉年华，做一个舌头在世界各地的性感和小骑师....病毒因为它们速度快、优雅、小巧....
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温室花了一万五的预算怎么能送出一辆价值超过一万五的车?
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也许他们应该把剃刀也列在名单上。毫无疑问，他们的快闪族比上述任何一种努力都吸引了更多的关注。
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因为五码头的经销商给了他们一辆新车折扣。
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也许是这样吧，特里，T，但那一定是一个非常大的折扣。味道可疑。
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恕我说，这些活动的社交性不够，它们要么是病毒式视频，要么是竞赛，但它们没有足够的社交吸引力来吸引观众。
比如……
#yaris #movember推特社交媒体活动
在11月期间，每在Twitter上转发#yaris #movember，我们将向movember慈善活动(www.movember.com)捐赠1美元，并向幸运的转发者赠送定制的movember yaris。
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我刚刚更新了数据。穿过的数字是今天上午10点，更新的数字是下午5点45分。
至少在今天，“温室效应”/“直言不讳”的数字增长最快，其次是“人口”对“墨尔本vs悉尼”的辩论。
欢呼,
蒂姆
所谓的社交媒体行业是相当不寻常的。每个社交媒体论坛都充斥着匿名的错误辩论，这些人不了解简报、产品类别甚至社交媒体。为什么一群卑鄙的人会被吸引到这个行业。
一些博学的评论员将Flip视频比作汽车广告——很明显，整个汽车市场在100万辆左右。Yaris只是其中的一小部分。每年会卖出数百万台摄像机，所以数字当然是不同的。
似乎任何评论员没有做的社交媒体活动都是一个坏主意。这是嫉妒的味道。
据我所知，其中大部分已经运行了超过24小时，但专家们正在宣布成功或失败。
订婚的事真是一派胡言。品牌参与是当你无法解释销售的时候你所声称的。这是营销人员对他们知道是浪费的50%广告的解释。
从这场辩论来看，这个视频非常接近目标。
https://www.youtube.com/watch?v=ZKCdexz5RQ8
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似狼的! !
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当我还是Zing的数字主管时，我们去拜访了丰田的营销团队，因为他们热衷于探索社交媒体。我们没有得到批准，但他们提到的一件事是他们的销售周期是5年!
我发现这是一个很有趣的挑战，如何让一个品牌在脑海中占据首位并保持5年的关注。我不得不说，这些执行都不能证明他们可以做到这一点，但facebook页面是最有可能的候选人，因为他们可以随着时间的推移推出策略，并建立追随者。
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另一方面，我不是在挖苦任何人的竞选活动，Scott Rhodie是一个好伙伴，在Hot House做得很好。我只是在评论5年的销售周期。
欢呼,
杰弗里
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有人能给我解释一下，某一品类的年销量与社交媒体激活的关注度之间的直接关系吗?当然，更多的人观看了翻转视频，那是因为卖出了更多的摄像机!WTF……
一些博学的评论员将Flip视频比作汽车广告——很明显，整个汽车市场在100万辆左右。Yaris只是其中的一小部分。每年会卖出数百万台摄像机，所以数字当然是不同的。”
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I love the lego vid – there is a missed chance (or a possible evolution of campaign) in that one of Yaris’ best features is that it is small…..easy to park, zips around and all that….much like a little Lego car! Hothouse can use the ‘little’ theme throughout their campaign, which is perhaps a little unconciously intuitive, having put the two together already?
汽车购买网站上的活动链接将是一个很好的衔接，如果任何SM活动觉得他们的努力等同于销售。
狼人在Yaris?啊。对不起伙计们……文字游戏是一种策略。如果你选择“摇滚和联合摇滚”或“普里西拉的Avensis -城市女王”，或“乔治·圣·弗莱迪·克鲁格的噩梦”.....，我同样不会被打动你明白我的意思了。
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嗯，在我看来这像是客户和代理商之间的对话。
潜在的雅力士买家适合在哪里?
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社交媒体太成功了。我要加入!
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一个很好的衡量标准——有多少追随者与这个行业无关?
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关于Yaris已经有很多很棒的内容/对话。只要想办法引起大家的注意就行了。倾听，交谈，激励，拥抱。这就是我们的小小努力http://www.toyotayarisisyournewbicycle.com
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虹膜呢?
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嗨,传说,
爱瑞丝还没跟我们说过，不过有些东西可能是她们的。欢迎举报!
欢呼,
蒂姆
读到大学生对公共关系和社交媒体之间的混淆感到愤怒，我觉得好笑。你们这些营销新手什么时候才能明白——使用社交媒体是一项基本的消费者公关活动。
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我会把整个活动与雅力士的试驾联系起来。
大多数社交媒体“活动”的问题是他们没有理解-这仍然是关于销售!哎。
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我会把活动和雅力士的试驾联系起来。
大多数社交媒体“活动”的问题是他们没有理解-这仍然是关于销售!哎。
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我们能回到最基本的问题上吗?在这些活动中，“伟大的想法”在哪里?好吧，这并不是说没有，只是没有让人充满活力或有吸引力。把这些东西放出去你会感到骄傲吗?站在你的码头或朋友面前说这是壶槽营销?
需要补充的几点是:
1)人们会停止送车吗?是的，他们创造了大量的人，但是就像之前提到的，这和卖车有什么关系呢?我这辈子都不会买Yaris，但如果我能买到的话，我愿意免费买一辆。也许需要一些资格证书?
2)在这个订婚点上——所以你让我订婚了，仍然不是合适的观众，即使你单膝跪地求婚。
3) Carl Panczak——完美的感觉:“恕我说，这些活动不够社交，它们要么是病毒式视频，要么是竞赛，但它们没有足够的社交吸引力来吸引观众。”
4) Simon Julian谈金钱伴侣——“建立参与和对话是社交媒体的全部内容——我在这里没有看到。”
5)在选择的环境之外，这些活动的下一步是什么?社交媒体使讨论、辩论和信息传播成为可能，这取决于想法是否足够强大。同时也缺少与其他沟通渠道的整合，但是我认为以上所有的问题都不是真正的问题，这是:
7)预算，丰田需要成长。是的，这是一个宣传，但他们真的认为任何这些都是为了1.5万美元。让他们进入营销的“搞笑农场”，因为他们显然是笑到最后的人，因为他们获得了大量的自由市场时间。对机构价值明显缺乏尊重的情况并不存在。
重点是——我认为所有人都已经尽了他们所能做到最好，丰田应该感到羞愧，应该成长起来，并发展一个适当的，尊重的竞标过程。可悲。
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我和狼人坐了一程。没有关于Yaris之类的讨论。主要是代理用手机和朋友聊天，告诉我他的其他活动....
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看看今天Aquabump的电子通讯怎么样了?http://www.aquabumps.com/2009/.....olf-yaris/
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