IMAA发现，尽管独立媒体机构希望增长，但人才储备却在流失

据澳大利亚独立媒体机构脉冲调查(Pulse Survey of the independent media agency of Australia, IMAA)显示，尽管85%的独立媒体机构将增加25%或更多的员工，但超过一半的人认为人才库的质量和深度仍然很差。

接受调查的机构预测，澳大利亚的广告支出总额将在2022年增长，90%的人认为支出将增长10%至30%。

今年主要的媒体渠道增长将来自BVOD/CTV、数字视频和数字户外，这些渠道预计都将增长25%或更多。播客、数字社交、搜索和展示的增长幅度将高达25%。

IMAA首席执行官山姆·布坎南(Sam Buchanan)表示，经纪公司的增长需求和人才储备不足之间的不协调，一直是企业沮丧的根源。然而，令人欣慰的是，该行业仍在寻求扩张。

“尽管有生活成本和通胀压力，看到澳大利亚央行再次提高利率以稳定经济，独立媒体机构行业仍在增长和投资，这对我们的行业来说是个好兆头。”

当谈到行业趋势时，无饼干的未来是被提名最多的类别，这可能会对广告公司的业务和技术战略产生影响。这一结论来自于客户对报告和归因要求的提高、多渠道广告策略和房内媒体。

对于独立媒体代理客户来说，投资回报和实现活动目标是两个同等重要的优先事项，其次是获得数据、见解和报告、出色的客户服务和商业透明度。

其他调查结果包括:

• 十分之八的机构在大流行后采取了灵活的工作模式，在家和在办公室工作
• 独立经纪公司关注多样性、包容性和可持续性，超过75%的人表示D&I对他们的经纪公司非常或非常重要，而类似比例的人表示环境对他们非常或非常重要。