影响组启动影响审计
继本周早些时候影响力集团的先期报告之后，该公司推出了影响力审计，这是一种通过营销活动提高影响力的新工具。
公告:
影响力集团发布了一个新工具，以促进更智能的媒体规划，并通过营销活动推动更大的影响力:影响力审计。
影响力审计应用定制的定性和定量数据来建立基准指标，使营销人员和机构能够了解影响消费者选择的因素、这些影响的相对权重以及它们之间的差异，最终为放大媒体活动影响的计划提供信息。
本周，在影响力集团旗下公司Social Soup举办的首届“影响力前沿”活动上，有100多名营销人员和创意人员参加了一项案例研究，该研究将影响力审计应用于消费者选择观看电视节目的决策过程。
为了证明决策过程远不是线性的，这项研究(由the Influence Group的战略咨询和洞察业务Pollinate进行)强调，从大规模广告到编辑报道和口口相传的多层影响在观众如何决定什么值得他们关注中发挥着个人作用。
以电视为例，一个亲密的朋友圈在驾驶意识方面的影响力是大规模广告的1.7倍，在推动决策方面的影响力是4.6倍。
“影响力集团”负责人、授粉网站创始人兼首席执行官霍华德·帕里-哈夫斯说:“影响力是目前房间里的大象:我们看到了它，我们感觉到它的影响，但我们仍然没有抓住它，我们当然没有利用影响力来制定计划。”
“影响力审计旨在改变这一现状，通过应用硬数据来提高影响力的问责制，并帮助企业了解它在通过放大其他媒体的影响力来实现真正的投资回报率方面所发挥的作用。”
霍华德解释说，影响力审计有三个基本原则:“这是关于能够通过理解影响力随着时间的推移而积累，沟通有不同的影响力权重，以及这些沟通的意义在基于社会和文化背景的决策过程的不同阶段发生变化，从而更明智地制定计划。我们决心帮助企业准确了解他们的沟通可以在何时何地使用这一工具产生最大影响。”
影响力集团首席执行官Henry Tajer说:“通过强有力的量化审计，为我们的客户和合作伙伴提供一种方式，将影响力的作用整合到他们的营销战略中，这是我们相信营销投资将保持、增长并推动更强大的业务成果的方式。
“基于影响力的营销仍然是媒体和营销中增长最快的领域，预计未来五年的复合年增长率将超过30%。开发负责任的见解和工具，帮助我们的合作伙伴发挥影响力，这是非常令人兴奋和及时的。”
影响力审计代表了授粉公司20年的研究、消费者洞察和活动发展的顶峰。
在The Influence Upfront上介绍的案例研究基于六次深入的民族志访谈，以及来自澳大利亚各地的1000名具有全国代表性的定量样本。
来源:SKMG
你有话要说