给你的消费者听的音乐

如果有一种东西可以通往你的心灵和思想，那就是声波。确切地说，是音乐。

当你听到新的或怀旧的曲目时，音乐可以毫不费力地以声速将你带到众多的情感空间。在我们这个经常让人们有所感受的行业里，音乐扮演着一个至关重要但往往被低估的角色。

在英国长大的我还记得李维斯广告中为精彩电影挑选的音乐所产生的影响。事实上，这场运动以如此强大的方式使用音乐，许多乐队和厂牌都愿意放弃他们的授权费用，因为媒体曝光几乎保证了音乐的冠军。更不用说破纪录的牛仔裤销量了。

当时李维斯的许多广告都使用了约翰尼·卡什(Johnny Cash)等艺术家的复古歌曲(火山带)和黛娜·华盛顿(为男孩疯狂)这塑造了一种舒适的怀旧情绪，并与一个反叛的，穿着501的英雄并列。

李维斯和他们的文化塑造公司BBH London会加大赌注，制作像“药店”这样的华丽广告。影片以银白色胶片拍摄，背景设定在20世纪30年代保守的美国，配以紧张的当代科技音乐(新奇波)从生物圈。这是一个意想不到的组合，但剩下的就是历史了。

音乐技巧、编曲和作曲都是很容易借鉴的元素(好吧，是花钱买来的……)，这些元素让消费者相信他们购买的东西是有相关性的，有真正的灵魂。

那些被心灵而不仅仅是大脑所购买的品牌，往往价格更高，忠诚度也更高。

优秀的音乐不仅能给品牌带来品质，还能传递情感的完整性。在当今世界，品牌越来越被要求具有社会意识和目标驱动，音乐可以帮助广告商与客户达成一致。

Airbnb的新广告位使用了这个功能美丽的陌生人Kevin Morby完美地诠释了这一点，就像任何好的音乐选择一样，它放大了核心思想。

你可以看到简报:为了发展爱彼迎，我们需要消除对家里有陌生人的恐惧。音乐解决方案:让人放心的民间音乐，给你一种感觉，与吸引人的“怪物”视觉效果形成鲜明对比。一个伟大的剧本，引人注目的导演和一流的音乐选择，所有这些都和谐地传达了一个感人的故事。

然后，当然有独特品牌的对立面-库存库音乐。如果有好的是伟大的敌人的例子，那就是经典音乐。

有一个流行巧克力酱的广告正在播放，“他们”的音乐是我在其他三个(同样)品牌很差的广告中听到的。

我可以听到越来越多的人在说，创作原创音乐或购买艺术家的曲目是如此昂贵，但大多数图书馆的曲目从定义上讲是穷人付了两倍的钱。正如伟大的广告商所知道的，创造一个自己的音频记忆符是你对品牌所能做的最谨慎和最强大的投资之一。

从澳大利亚电信的书中注意到他们长期运行的飞行设施音景。它是现代的，光滑的，充满了技术的填充。就像大多数已经听过超过10亿次的澳大利亚人一样，它仍然很难让人讨厌。毫无疑问，更多的人知道这首歌是澳大利亚广播公司的歌，而不是月夜．

你甚至不需要在网上或电视上看广告，就知道这是澳大利亚电信的广告。这就是一个可拥有的声音的天才之处，声音品牌，音乐代码(或任何你想叫它的东西)，即使你没有在看电视，做白日梦或在隔壁房间等待电信公司试图修好你的互联网，它也会继续工作。

悉尼顶级音效工作室Smith & Western的执行制作人Dan Higson表示:“品牌圣经不仅应该包含对字体、颜色、语调、演员等的要求，还应该包含声音指南。品牌们终于开始问自己，我们听起来像什么?”

与有意义的广告音乐的相关性和一致性可以成为一种品牌资产，它只会随着时间的推移而变得更强，事实上，它几乎是巴甫洛夫式的，它能让你思考、感受和行动。

如果我说布鲁斯，你听到了什么，在想什么?

如果我说大白鲨，你能听到和感觉到什么?

如果我说邦宁斯，你听到了什么，做了什么?

做得好，一个“旋律记忆符”是可拥有的，同理心和有效的——一次又一次地为自己买单。

谁不喜欢这声音呢?

本文作者Christian Finucane是The Core Agency的联合创始人和创意合伙人