澳洲电信更新其标志和定位:全彩生活
澳大利亚电信公布了其新的品牌定位，其蓝色和橙色的标志将变成多种颜色，同时该品牌还承诺用日常语言与消费者对话。
这一新定位在周日报纸上发布了多个版面，告诉读者“欢迎来到彩色生活”。该电信公司还在其YouTube账户上上传了一段视频，解释了其新定位。
澳洲电信1993年的原始标志
这个标志并没有完全抛弃澳大利亚电信18年前首次注册的原始标志，它是基于一个有风格的天线盘。
“这就是我们连接的方式”这句话也保留在新的定位中。
澳大利亚电信还上传了一段视频，询问消费者最喜欢的颜色是什么。
该公司还上传了一段使用彩色标志的视频，并将其描述为“实验性”。根据《连接》的描述:“由观众决定他们在其中看到了什么。它可以是网络空间里的联系，也可以是期待与某个特别的人建立联系。”
http://youtu.be/FuarORS3lVw
澳大利亚人周末报据报道，DDB集团旗下的Interbrand是该项目的幕后推手，60名员工花了几个月的时间，预算超过300万美元。
当今的平面广告
该品牌更新项目是该公司在首席营销官领导下重新定位的最新举措今年早些时候加入的马克·巴克曼说．在一篇关于澳大利亚电信的Facebook主页今天下午，他说:“澳大利亚电信的外观和感觉只是我们正在经历转型的品牌的一个方面。在过去的一年里，我们对客户的服务进行了数百项改进。”
Linkedin
我真的不明白他们想干什么。不过，作为一个对价格敏感的消费者，我并不属于澳大利亚电信的人群。
这个标语让我怀疑他们是不是以前的打印机制造商。
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爱它!
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看我们多友好啊!
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马克·科利斯(Mark Collis)和凯特·麦肯齐(Kate McKenzie)值得称赞，因为在马克·巴克曼(Mark Buckman)或伊内斯·金斯米尔(Inese Kingsmill)到来之前，品牌战略和新身份就已经到位了。
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蒂姆:我想你弄错了。T的标志是代表一根有蓝色天空和棕色土地的电线杆。T字上缺失的下坠有许多设计优势，特别是对于单声道和浮雕版。
在Sol的任期内，GPY&R为糟糕透顶的Next G品牌更新填写了下降。在零售行业之外，旧标识仍然比新标识更常见——这表明品牌迁移执行得很糟糕。
在我看到的设计指南版本中(注意，是几个月前)，有一页上有一部手机，屏幕上有沃达丰(Vodafone)的标志。傻瓜。
我喜欢吗?咩。就像茱莉亚·吉拉德穿着黛西·杜克斯和比基尼重新塑造了自己。
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你好Adgrunt，我从IP澳大利亚网站上的原始商标注册中得到了天线的参考，上面描述为“天线，盘子”。
http://pericles.ipaustralia.go.....ec_all=167
请注意，如果这些年来内部出现了其他的解释，我一点也不会感到惊讶。
欢呼,
Tim - Mumbrella
在今天这个时代，绿色广告乍一看像bp广告。看起来可怜。
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我不能理解它，我认为它会完全扰乱消费者的思想，如果他们根据颜色将品牌/服务分开，这是有意义的，但如果他们将其与标志/图形联系起来，就更有意义....
你能想象现在的麻烦，消费者会询问关于水，而实际上他们是想询问关于蓝色或石灰绿色的产品....
有5%的人有一定程度的色盲吗?
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有人告诉沃尔夫·奥林斯美国在线获奖视频被剽窃了吗?
http://vimeo.com/13134724
http://vimeo.com/13134693
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啊，那是技术性的ATMOSS索引说明，而不是设计发展的指示。因此出现了其他指数，比如“有缺口”和“不完整”!!
实际上，关于“dish”的加入，以及早期与当时的AUSSAT(现在的Optus)的竞争，有一个更丑陋的故事。如果你无聊到听不下去了，请告诉我……
我可以向你保证，这个标志背后的“故事”正如我所指出的那样。
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告诉我更多Adgrunt!我总是愿意听难听的故事……
欢呼,
Tim - Mumbrella
他们的一个新广告刚刚播出，这个广告决定采用快速变换的三角形方式。我不知道我刚才看到了什么;如果我没有事先阅读这篇文章，我怀疑直到最后我才意识到这是澳大利亚电信的广告。
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这一切都是为了区区330万美元……
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我喜欢不同于古板色彩的多色设计。我们希望在未来几个月看到更多来自澳大利亚电信的消息.....
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在巴克曼离开Comm银行之前，这场运动就已经开始了。该表扬就表扬。科利斯是一个巨大的推动力。我喜欢，也是时候了!
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撇开绝妙的彩色美学不谈，澳洲电信想告诉我们什么?他们现在跟我更有关系了，因为他们升级了他们的涂装?啐。此外，TVC中的副本是如此类别通用，它可以用于任何涉及网络的业务。史诗般的失败。
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嗨,蒂姆,
这个非常沉闷的故事围绕着Telstra和Optus的创建展开。虽然“丑陋”的说法有些夸张，但新生的Telstra内部的一些人对Optus及其卫星舰队的“太空时代”形象感到恼火。
风暴，遇见茶杯。
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@anonymous 5:35pm -你会发现巴克曼是第一个承认新身份在他到达时已经准备就绪的人，并将功劳归于科利斯和其他许多参与其中的人
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看到所有反对这个行业的人站出来表达自己的意见，而不是支持正在做的事情，这不是很好吗?不过很高兴看到xome的平衡。
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改变颜色的营销等同于在泰坦尼克号上洗牌吗?
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新买的多色衬衫贵得离谱，但内裤还是脏的。
把该死的服务做好，把价格做好，不要再用荒谬复杂的计划压榨客户。到底是谁批准花费300万美元来生产这个上世纪80年代的设计失败。又一个广告人把头抬起来的例子。现在使用的语言普通人都能理解，什么胡言乱语。修复产品而不是包装。
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广告播的时候我的玉米卷掉了。对澳大利亚电信来说，这是一个巨大的变化。我喜欢它。我认为。
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好的产品和客户服务很重要。商标和品牌则不然。
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如果你认为这次品牌发布会只会改变颜色和标志，那么你将会遇到一个非常意想不到的惊喜，这就是重点。一个身份并不能造就一个品牌。
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如果澳洲电信最知名的品牌资产之一是蓝色，那么看看大众如何应对多种配色方案将是很有趣的。老苹果就是一个很好的例子，一个品牌并没有真正“拥有”一种颜色，但他们通过强烈、一致的风格和信息传递。我怀疑澳洲电信是否有足够的自律来实现类似的目标，尤其是随着时间的推移。
期待看到它的推出。希望我是错的。
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哦. .所以这个机构是为澳洲电信做的?不是澳洲电信的员工吗?
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我相信一个7000万美元的数字(大约1000万美元)被大致同意作为更新Telstra标志的成本，并将其推广到所有必要的形式-大楼，办公室和交易所-所有新的标志，文具，票据，包装，抵押品等。
说真的，300万美元根本不算什么
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来吧，伙计们-看看第二个视频-如果你要推出一个新标志，声称它更与我们相关，尝试使用来自澳大利亚的所有视频的库存片段，而不仅仅是一些片段
0:29，澳大利亚花店看着一个非洲裔美国人的库存录像花店
0点34分，在公共汽车上打电话的女孩似乎在一个靠右行驶的国家开车。
所以至少要2个美国佬来让它和我们更相关…失败…
并不是所有这些颜色都同样吸引人，所以我可以看到，如果员工的员工证是紫色或橄榄绿，他们已经很生气了……
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如果你已经做了几百个改进，请告诉我们其中的一些——大多数客户都不会意识到
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他们抛弃了厄恩?
他的一个TVC是澳大利亚电信第二受欢迎的TVC，仅次于兔子…
在澳大利亚广播公司让BWM做厄恩广告之前，SOM做得很好
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就受欢迎度和效果而言，最成功的ern广告是宝马公关(bwm)的智能手机。这两家机构都值得称赞。
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我真的不知道这将如何引起公众的共鸣。“谁在乎T字是不是淡紫色?”这将成为一个讨论的话题，如果这甚至是一个在饮水机旁谈论的足够好的理由的话。
这一切都归结于产品和服务，澳大利亚电信似乎仍然没有倾听。围绕饮水机的话题仍将是提供垃圾服务。他们甚至没有把澳大利亚电信的T字涂上闪光粉，而是试着涂上一些水彩，很快就能洗掉。
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看起来澳洲电信只是抄袭了旧的3 Mobile方式:
-空白
——鲜艳的色彩
-粗体标题
-变色标志
3的效果很好-让我们看看它是如何与大T。
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这个更新的标志显然是针对同性恋社区，因为它是基于他们的彩色旗帜!预计澳洲电信将进军达林赫斯特地区。
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在我看来有点像狂欢节。并不是说这有什么问题....
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因为我认为一般的消费者都有点没有头脑，所以我认为这是一个错误。产品/出版物/网站/车辆/任何蓝色和橙色的东西都可以立即明确地识别为Telstra。红色代表沃达丰(vodafone)，黄色代表Optus(这两种颜色在澳大利亚电信(Telstra)的配色板中明显缺失)。
不要低估人们对澳大利亚电信的信任(尽管他们有缺点)，以及他们与蓝色和橙色的联系。
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如果服务符合承诺，那就是好工作。澳大利亚电信给人的印象是糟糕的和肮脏的。他们需要改变沟通和做生意的方式。如果这是这个过程的一部分——做得好，它引起了我的注意，并对我说，澳大利亚电信正在改变。但他们现在必须做到这一点。我猜这个故事还会有更多内容。
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我真的很喜欢这个，它意味着一种“新鲜”，它确实做到了，漂亮和复古，但以一种干净清新的方式，来自一个经常被视为古板的品牌的伟大作品
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多么精彩的演示文稿。
现在，实际的功在哪里?
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让我想起了英国电信。
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真是一堆广告公司的创意垃圾。
生活已经丰富多彩，我不需要澳洲广播公司来这样看待它。
而且，据我所知，澳大利亚电信没有一项服务能让我看到比竞争对手的服务颜色更鲜艳的东西。
澳大利亚电信一直是一家相当直截了当的公司，专注于高质量的工程，而这种掉一页lsd的东西与这一点并不完全一致。
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这如何解决不得不与印度或菲律宾呼叫中心的人打交道的问题?
我不得不在短时间内就一个账户错误打电话给他们，害怕再次与这些完全不了解问题所在的人打交道，更不用说做出决定和解决问题了。
你可以给猪涂口红，但它还是猪。
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日常语言?来自亚洲某处的外包呼叫中心?啐
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而另一种丰富多彩的生活是??????????
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他们似乎从最近美国运通的品牌重塑中学习了一些东西。
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澳洲电信需要分清轻重缓急。如果他们拿出5%的营销预算用于客户服务，会有更多的人使用他们。在你的广告中有更多的颜色并不能弥补当你的手机/网络停止工作时你必须处理的布偶
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美国在线诈骗?看起来像英国电信?演示文稿?男人真的要控制一下自己。人们花了无数的时间在这上面，这是你得到的最好的评论。没人会坐在办公桌前偷东西。
人们拼命工作，你却用三个字就抛弃了它。这是一项伟大的工作。
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喜欢刷新，讨厌屈尊俯就的“欢迎来到丰富多彩的生活”。
总的来说，DDB / Interbrand的工作给我留下了非常深刻的印象(或者我想赞扬的任何人)，但要知道这些项目很少与任何其他(重要的)部门的变化同时发生。和许多人一样，我希望被证明是错的!
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我喜欢每一个新的营销小狗都需要通过喷洒前人的作品来标记出自己的领域。这样的循环会一直持续下去。教新来的狗不做错事是很难的。
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长长的会议室桌子左边的第三个人——是的，这是一个令人愉快的PPT演示。它确实有那种感觉。
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色盲人群再次被忽视
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当代. .好. .这让他们感觉更年轻了。我对他们的服务也很满意。我的手机在任何地方都能用
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嗯,干嘛呢。
为什么色盲又一次被忽视了?
如果我们不告诉他们，他们怎么知道?
对他们来说，它仍然是蓝色/棕色的阴影，就像他们看到的世界的其他地方一样，不是吗?
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其中一个广告问了人们一个有趣的问题——你是什么颜色?我注意到这个问题没有问任何有色人种，如果是的话，可能会得到更有趣的答案!你已经可以看到youtube上的恶搞了
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澳大利亚最大品牌之一的情况正在发生变化?听起来像一个营销演示，而不是一个与人们建立联系的广告。
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每个人都知道，只有澳州电信与日常同步说话和行动，这种新的定位/标志处理才有意义。Interbrand/DDB应该比大多数人更了解这一点，但他们当然乐于接受(300万美元)并继续接受。正如其他人所注意到的…这太没创意了。惠普，BT等公司都这么做过。
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这个标记感觉像是经过了微软Office的强调色处理……http://postimage.org/image/271nlxfus
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来吧。每个人都是认真的吗?给我五岁的孩子一份工作。他会这么做的。我很高兴马克没有为此负责。
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不明白bp是怎么回事?因为其中一种颜色是绿色?必须要有更多，否则就是抓救命稻草了。
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罗伯特,
毫无疑问，Interbrand和DDB在这项工作上花了数千个小时。必须说，Telstra或Sensis是困难的工作。长期、多层次的审批和保守的工作方式使其更具挑战性。
然而，在周五下午的两小时演讲和喝酒结束后，周一就来了，公众并不关心你花了多少时间，或者你放弃了多少周末，或者无数个版本或修订。他们以全新的眼光看待工作。在5秒钟内，想“Meh”或“Cool”。
老实说，这不是什么了不起的工作。陈词滥调的“生活”情绪和库存镜头会让任何品牌在内部呕吐，这也没有什么不同。最后，在这项工作中没有任何其他电信品牌不能说的独特之处。
这是对董事会的一次可爱的内部展示，坐在这里让我希望下周的展示我们能看到品牌的运作，而不仅仅是盒子上的包装或汽车上的贴纸。
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我们都知道，当涉及到将不同的产品定位到不同的目标市场时，这种多颜色的概念会有很多优势，而且在图像上投资总是具有成本效益(也是合理的)，而不是名人或故事，可能会失去相关性…
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那不是澳洲电信1993年的logo。看起来有人试图根据记忆重现它。
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通过制作一个看起来像典型的彩色幻灯片的TVC，没有任何人类的洞察力，澳大利亚电信没有注意到他们自己的建议。看看我们帮助他们制作的这个视频，有点单色，但更吸引人，看看我为什么笑http://youtu.be/J5QsO-tgMGc
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看新管理不做洞察。看看银行和微软之前的角色，以及图形技术。不同的模式，但最终将由投资者决定。就我个人而言，我在等待重组，当洞察和零售一起工作，而不是极端对立。
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完全抄袭了我们去年为灵感基金会设计的身份http://www.behance.net/gallery.....ion/754314
6种颜色主题，强烈的亮度，动态识别系统等。60个人和300万美元不一定能让你得到任何原创!
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cplx
澳大利亚电信的新品牌可能是一种俗气的努力，但声称使用颜色光谱和类型作为敲竹杠是在一定程度上建立你的部分。
这也意味着你的工作也很俗气。
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不管你喜不喜欢(我是喜欢的)，这次品牌重塑无疑表明这家公司正在前进。让澳洲电信这样的油轮改变外观是一项壮举。我非常尊重澳大利亚电信的所有代理机构，我不相信如果没有一个创造性的人坐在业务内部，这是可能的，当然以这一速度完成。
招聘创意总监对大型全球企业来说并不新鲜——丰田等汽车制造商多年来一直在这样做。不过，这对澳大利亚来说是一个相当新的概念，需要双方都有信心和耐心。我认为凯特·麦肯齐的远见和马克·科利斯的勇敢值得称赞。这对他们中的任何一个人来说都不容易，但我相信这是值得的。我觉得澳洲电信还有很多东西要做，我期待看到颜色如何发展。
对我们其他人来说，更重要的是，这向其他大企业展示了来自内部的创造力的价值。这对我们大家都有好处。
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这是关于澳洲电信品牌重塑的问题。这个品牌现在看起来很开心!但客户体验往往不是这样。广告是否仍然有能力在情感上动摇愤世嫉俗的公众，尽管他们每天都在体验这个品牌，用学龄前的鲜艳色彩和公司的线条?或者，精明的公众会认为这是一种操纵，就像“他们试图让我像澳大利亚电信一样”。
进入这个行业，你要学会的第一件事就是不要高估市场的智能。然后你学会了不要低估它。然后你会发现没有人知道确切的事情，即使是马克·科利斯这样的大人物。这很快就会发生——这也是最难的一点——你也会发现自己什么都不知道。你尽你所能，你把它放在那里，它就在上帝的大腿上。
这是澳大利亚广告界一个经典的荒唐时刻。会很有趣的。
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这是广告宣传，不是品牌重塑
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有没有人对今天在悉尼CBD向通勤者分发“免费音乐”卡片的过度活跃的彩色衬衫青少年感到恼火?我想他们中有人让我跳呼啦圈!!但严肃地说，这些广告更像是一场漫无目的的迷幻之旅，对不起，但我不相信在我还是客户时，在他们的呼叫中心被代表们对待得很糟糕后，我会回到澳大利亚电信，我对其他服务提供商很满意....只是说。
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澳洲电信今天推出了4g网络。让我怀疑今天是否应该是神奇的一天....
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到目前为止，澳大利亚电信告诉我们:
“今天太棒了”
“欢迎来到五彩缤纷的生活”
“乐趣才刚刚开始”
我想知道他们到底想说什么
广告仍然有“这就是我们连接的方式”的标签，并有蓝色的端框。网页仍然是蓝色的(除了彩色宣传页面)。
然而，我确实赞扬澳大利亚电信向前迈进，并将有兴趣看到这是如何展开的。
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第一印象:英国石油公司和英国电信公司
第二印象:这真的发生了吗?我是不是磕了药，然后就看到了?
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这个广告看起来有点太抽象和杂乱了。我想整体的信息是强有力的，但其他一切都有点混乱。尽管如此，看到澳洲电信以一种新的方式推广自己还是很高兴的。总之，这则广告仍然令人毛骨悚然。
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我喜欢泰国Thanachart银行演奏的大T…:)http://www.thanachartbank.co.t.....intro.aspx
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也许澳洲电信应该专注于提供一些客户服务，并投资一些我们可以理解的当地呼叫中心，而不是花费M美元在一个没有关键信息的重生广告活动上!
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我试着联系澳大利亚电信的营销部门，告诉他们，用我和他们花的钱，我可以从TPG获得25GB的宽带，可能打50个电话，我可以从沃达丰获得无限的宽带，还可以从沃达丰获得无限的iphone4s。接待员走了，问别人是否可以接我的电话。她回来后建议他们建议我和投诉部门谈谈。嗯，不用了，谢谢。澳洲电信的广告?这是苹果2004年的音乐封面。
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一开始，我以为旋转的颜色是油漆的广告。
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酷广告喜欢的颜色和朗朗上口的曲调. . . . . . .这是否意味着我的澳洲电信网络现在可以正常工作了?
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