各大品牌在Hootsuite的谈话中表示，认真对待TikTok，因为该应用程序继续主导社交

在最新的Hootsuite网络研讨会“2022年社交趋势热点”中，营销人员再次意识到TikTok日益增长的重要性作为打开在线消费者心灵和思想的钥匙。

提供了一个全新的视角去年年底，Hootsuite发布了《2022年社会趋势》报告， Hootsuite的内容主管Sarah Dawley与社交倾听平台Talkwalker的品牌和数据故事主管Albane Flamant以及用户生成内容平台Tint的营销副总裁Matt Greener一起提供了他们对趋势的热门看法，并对2022年可能发生的其他事情进行了洞察。

虽然营销人员还不相信TikTok作为营销平台的有效性，但TikTok已经改变了应用内外的内容消费方式。弗拉曼特评论说，虽然TikTok有一种“闪亮的新玩具”效应，但围绕该应用的炒作为品牌提供了一个增加与社区互动的机会:

“当我们听消费者的对话时，我们确实看到，涉及到TikTok的对话飙升。即使人们在TikTok上不活跃，他们也很好奇会发生什么，我们看到TikTok的内容在其他平台上被分享，而且参与度也很高。”

在提到Talkwalker自己的《2022年社交媒体趋势》电子书时，弗拉曼特声称，Talkwalker预计2022年抖音将接管社交媒体，其他平台必须适应。“我们看到的是，TikTok无论如何都具有影响力，即使你不在上面，”弗拉芒特说。

“我认为，作为营销人员，即使我们在TikTok上没有账户，即使我们认为它不适合我们，我们也必须继续了解那里发生了什么——什么内容是有效的。”

社交广告客户还应注意到，通过采用TikTok所青睐的内容转发方式，可以实现潜在的突破。

道利说:“我们看到，抖音和Snapchat等社交网络在某种程度上迫使品牌变得更有创意，制作反映和丰富人们在这些平台上的体验的广告，而不是仅仅打断它。”

“营销人员发现，这不仅是一种与受众建立联系的非常有效的方式，可以让他们的钱赚得更多。研究还表明，当品牌广告做得正确时，消费者会更愿意接受它们的广告，尤其是在这些平台上。”

该小组还指出，消费者使用和互动社交媒体的方式正在发生变化，从一种逃避现实和娱乐的方式，转变为一种与日常生活完全融合的实用工具。

“看到这一点真的很有趣，因为我认为这标志着一种转变，社会不再是一个目的地，一个你可以用电脑或手机去的地方，而是一个更功利的地方，人们用来与朋友交谈，与家人交谈，进行工作，订购东西，购买东西，获得客户服务;都是一体的，”Dawley评论道。

她指出，这一转变将对广告商产生影响，并补充说:“你不仅打断了人们浏览网页的业余时间，你实际上已经融入了他们的日常生活，几乎生活的方方面面。”

讨论小组还讨论了最近兴起的web 3.0和元宇宙，对此，Greener评论说“最终仍有很多悬而未决的问题”。

他补充说:“除非你是古驰，或者除非你是一个拥有大量预算和资源的团队，你可能会想要坐下来，看看接下来几个月会发生什么，看看哪些品牌会取得成功。”