解决注意力持续时间的人才流失需要一些非常有创造性的思考

人脑功能强大，可塑性强，受经验影响。手机、平板电脑和笔记本电脑等科技产品已经改变了我们的思维方式，提高了我们对即时满足的需求。

留下良好的第一印象

这就导致了所谓的“mini-trailers”那个预告片先于完整预告片上映。移动优化研究表明，预告片可以快速吸引在社交媒体平台上滚动的观众的注意力。因为大多数预告片都以分类信息开头，而迷你预告片则是不同的、快速且独特的内容，能够抓住观众的眼球。

同样，YouTube视频播放前的预播放广告也只留给消费者几秒钟的时间。广告公司高管公开担心这种短形式的内容永远不可能像长形式的内容那样富有创造性。但是，与任何内容一样，关键是娱乐或教育。Geico通过其获奖的“不可跳过”短片放映前宣传活动表明，你可以充分利用时间限制。

其他品牌甚至以令人难忘的方式使用更短的社交内容:花旗银行(Citibank)的“#字面上”活动使用一到两秒的自动循环视频来提高其双返现金卡的知名度，而电视剧《女子医院》(Orange is the New Black)在Instagram和Facebook上使用10到15秒的视频来宣传第四季的推出。

超短视频成为整个系列发布期间表现最好的内容，产生了近3000万次观看和1220万次参与。

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两天。# OITNB

分享的帖子橙色是新的黑色(@oitnb)2016年6月15日上午10:48分

由此我们可以看出，小尺寸的内容是建立第一印象的有效工具。手机内容应该短得多，因为用户倾向于快速浏览内容。为了鼓励用户积极参与，你的营销必须是有力的、独特的和高度可访问的。

在电子邮件营销的情况下，这意味着为你的受众创造即时的兴趣，并为他们提供一个点击的理由。在2012年,奥巴马的“Hey”活动显示了强势主题行的力量在那里，一个简单的词就足以吸引观众的注意力，并帮助筹集6.9亿美元的竞选资金。当然，在2019年，这并不一定有效，但它显示了一种不同(违反直觉的)方法的力量。一个主题打破了所有吸引人的文案规则，做到了个人化、直接而有趣。

创建“时刻”

简单的营销信息被淹没在拥挤的社交信息流中。更重要的是，客户已经厌倦了不断被广告吸引，他们正在寻找一些独特的东西。此外，关于客户想要参与的假设需要被抛在门外——在过去的五年里，媒体格局发生了巨大的变化，过去适用于你的东西现在可能并不适用于你。

创造体验和分享时刻是一种有效的方法。Snapchat和Instagram的故事有独特的营销吸引力，因为它们只在很短的时间内可用，可以呈现出一些既体验又及时的东西。

这就是为什么塔可钟的五月五日节Snapchat活动在那里，人们可以使用限量版的玉米饼滤镜，非常有效。人们被驱使参与是因为害怕错过，这是一种被无数其他活动使用的策略，包括大片的发布《x战警:启示，并由塔吉特百货公司的圣诞促销活动。

调动所有的感官

情感和感官在建立忠诚度方面也起着至关重要的作用。这反映在印刷品营销中，感官操纵创造了强烈的记忆关联。互动性和数字整合也会鼓励用户更切实地参与到品牌中。

摩托罗拉的Moto X印刷广告例如，该公司在杂志广告中展示了实验性印刷的价值，观众可以通过薄led灯和简单的按钮机制改变广告的颜色。这篇文章在《连线》杂志上刊登了15万份，在社交媒体上引起了巨大反响。

印刷营销还具有文化和社会相关性的潜力，例如巴西的一次活动旨在应对该国爆发的蚊媒病毒。

一个广告牌告诉人们寨卡病毒的传播，但也模仿了人类的汗水，吸引了致命的蚊子。被引诱到广告牌前的昆虫被困住并死亡，从而降低了患病的风险。

这则广告独特、实用、引人入胜，在世界各地赢得了赞誉。研究还表明，纸张可以以意想不到的方式使用，以创造新的体验和营销活动。

在注意力持续时间缩短的时代，你的品牌必须更加努力地脱颖而出，无论是通过新的营销整合还是从传统策略中调整想法。虽然吸引观众的注意力可能更困难，但通过有效、活泼的营销，并专注于以新的方式创造积极的记忆，你可以激发观众的兴趣，并创造新的营销机会。

本·希普利(Ben Shipley)是Ovato的首席营销和创新官。