随着海伦·麦凯布(Helen McCabe)寻求更好的电视和数字整合，Nine将垂直行业联合在9Honey网络保护伞下

Nine将旗下多个垂直领域整合到9Honey品牌之下，推出Nine的女性网络。这是海伦•麦凯布(Helen McCabe)自7月份被任命为生活方式主管以来的首个重大举措。

9Honey最初于2015年4月推出，是当时被称为Ninemsn的时尚支柱时尚和美容网站将更名为9Style，而9Honey品牌将成为整体品牌。

的这是Nine公司负责生活方式的海伦·麦凯布迈出的第一步这是她更好地整合Nine数字和电视业务的雄心的一部分。

新的女性频道汇集了名人新闻网站9The Fix;烹饪和食谱网站9Kitchen;室内设计网站9Homes;时尚美容网站9Style;旅游网站9别处;以及健身网站9Coach。

该服务还将在“9Mums”的标题下宣传育儿内容。

麦凯布对姆布拉尔说，这是计划的第一阶段。

她说:“这对我们来说是一次进化，我把现有的网络整合在一起，赋予了一个整体品牌，并组建了一个团队。”

“对我来说，这是第一阶段，这不是我们想要的结果。在某种程度上，这个声明是真正工作开始的信号，我们要回到绘图板，从零开始。”

虽然9Mums将从周二开始在9Honey网络上存在，但它还不会像其他品牌一样作为一个独立的垂直网站存在，麦凯布不确定这将在何时发生。

“‘妈妈们’会出现在网站上，但短期内还不会成为一个成熟的网站，这只是表明我们对‘9Mums’的意图。我们还没有真正大规模地参与游戏，这是非常进化的。”她解释道。

麦凯布表示，9Honey将“首先”基于文本，并对9Honey的视频内容寄予厚望。

“我们在视频方面有非常雄心勃勃的计划，我们当然会这么做，我们有一个电视网络在那里拍摄电视故事，覆盖和追逐世界各地的事情。在如何整合这两方面的业务方面，我还有很长的路要走，TCN的第九频道对此非常兴奋，并给予了极大的支持。”

“希望在那里的新闻编辑室里，我们每天能有一段30秒的快速视频，讲述我们认为是每天最受欢迎的故事。”

虽然麦凯布不愿透露该网站的kpi，但她表示，她将通过双方业务的整合程度来衡量成功。

“我想说的一点是，我希望电视业务和数字业务能更好地融合在一起。我很乐意看到你在Nine认识的许多人的大量优秀内容成为网站的一部分，”她说。

麦凯布说，包括莱拉·麦金农、索尼娅·克鲁格和谢莉·克拉夫特在内的九大电视明星已经在为该网站撰稿。

在被问及为什么Nine想要深入女性，尤其是妈妈们的内容领域时，麦凯布说，这完成了他们与女性的对话。

“对我来说，这就像拼图上缺失的那块。我们围绕着健身、时尚、美丽、健康、旅行进行了讨论，但我们没有对女性生活进行更广泛的讨论。”

“‘妈妈’很简单，它是一个简短而尖锐的品牌宣传。会是关于育儿，人际关系，新闻，观点。这让我们有机会扩展我们正在做的故事。Nine是一个面向澳大利亚中部主流人群的网络，一直以来都是。妈妈和家庭是我们观众的核心，我们希望创建一个网络，让观看我们电视节目的女性有地方可去。”

9Honey是继其竞争对手之后推出的女性网络新闻集团的新闻基因表明了他们对新闻领域的兴趣，他们任命费利西蒂·哈雷(Felicity Harley)为他们尚未命名的平台的编辑．

它也紧跟着Mamamia宣布，它打算成为一个“多面手”新闻网站，提供体育、金融、旅游和汽车方面的新内容．

在谈到9Honey，尤其是9Mums与竞争对手的不同之处时，麦凯布承认，她不知道它将如何在市场上脱颖而出。

“竞争很激烈。我非常钦佩所有这些人在这个领域所做的一切，他们是一些非常伟大的网站。但我们是一家非常大的媒体公司，我们已经有了一大堆垂直领域，我们有一个电视频道，视频内容水平非常高，大约有720万女性在看我们的电视频道，我的策略是为她们提供一个可以上网的地方。是的，竞争很激烈，但这就是乐趣所在。”

麦凯布聘请了《时事新闻》的前监制Kerri Elstub来编辑新的9Honey网络。

关于观众对新版《9Honey》的期待，麦凯布说:“新主编是主流家庭题材的资深人士。它将以消费者为导向，它将具有娱乐性，它将充满名人、健康和健身理念。我不认为它一开始就会成为超级新闻。这是一个小型的、敏捷的、充满热情的团队，由现有的资源组合而成。

“我的目标是让团队活跃起来，找到一点节奏，当然也要找出我们如何与电视台合作的方法，这样我们就能从中制作出很棒的内容。

麦凯布补充说:“当你登录时，你会看到一个处于起步阶段的网站，希望它能给你一点我们最终可能达到的目标。”

在商业上，9Honey将为广告商提供传统的展示广告，但麦凯布表示，原生广告是他们正在关注的东西。

麦凯布说:“作为一家大型数字企业，我们有很多大客户，他们购买的方式是通过显示和程序化的方式，但我们将寻求与客户建立更密切的关系，并关注本地空间，这显然是很多东西的发展方向，我们将希望参与这些对话。”

在“9Honey”品牌诞生18个月后重新命名时，麦凯布将这一决定归功于达米安·伍尔诺八月份从Grazia加入了这个团队．

“实际上，我花了很长时间才得出结论，Honey这个名字并不适合时尚和美容网站。是达米恩·伍尔诺(Damien Woolnough)说，我真的认为这个网站应该叫Style，”她说。

“对我来说，翻转它真的很容易。我不想花上几个星期甚至几个月的时间，到处琢磨一个新的女性生活方式网站应该叫什么名字，因为我们实际上已经有了一个人们喜欢的名字。”

尼尔森(Nielsen)的数据显示，9Honey电视台——包括9TheFix(不包括电视指南)、9Kitchen、9Homes、9Style、9别处和9Coach——拥有127.6万独立观众。