随着人们对数据使用的质疑越来越多，尼尔森对普华永道的《My Screen》报告发表了看法
Facebook委托普华永道(PwC)进行研究并撰写一份报告，为Facebook和市场提供“一份关于视频市场的平衡和独立的观点”。这份报告已经发布，但随后又被撤回。普华永道表示，该报告的发布需要暂停，因为“只有一小部分来自行业的数据”得到了验证。此前，人们对该报告的去向提出了质疑，电视行业也对该报告的方法和数据使用进行了抨击。该报告的作者本·谢泼德随后为该报告进行了辩护他还抨击数据提供商尼尔森(Nielsen)向市场出售数据，却不支持数据的使用。
这就是到目前为止的故事，现在尼尔森对这场在行业中引起骚动的崩溃发表了自己的看法，并将重新发布报告。
澳大利亚人如何消费视频?嗯，我们还不太确定
从尼尔森的角度来看，Mumbrella理解该报告的一个关键问题是在第9页，其中使用了尼尔森数字面板数据。这个数据子集着眼于澳大利亚人访问文本内容，而不是视频消费。鉴于“我的屏幕”报告试图揭示澳大利亚人是如何花费时间消费视频内容的，尼尔森认为它的数字内容评级——可以分为文本消费和视频格式——应该被使用。
报告作者谢泼德在周末的解释性文章中说，该报告现在将在没有尼尔森数据的情况下重新发布。
“在即将发布的报告中，所有尼尔森的数据都被删除了，取而代之的是罗伊·摩根在多个维度上的数据。使用Roy Morgan的原因是一致的——它是一个小组，它允许我们认为营销人员需要的深度分析，”Shepherd说。
这一声明与尼尔森最新发布的声明有些不一致，尼尔森声称，自报告发布以来，它一直在与普华永道合作纠正这个问题，并在报告中正确使用其数字内容评级。
“作为一家独立的测量提供商，尼尔森与我们的客户合作，向市场发布有限的联合数据摘录。为了确保使用我们数据的任何声明的准确性和透明度，尼尔森提供了采购指南，以支持客户提取报告，并允许其他客户在用户界面中复制声明。根据合同，所有使用尼尔森数据的出版物都必须经过这一过程，”尼尔森媒体和体育董事总经理莫妮克·佩里在一份声明中表示。
“在普华永道发布报告后，尼尔森团队一直在协同工作，支持普华永道完成审查流程，并将数字内容评级视频测量数据和可比文本数据应用于报告中。”
尼尔森还提供了两张图表，以澄清报告中使用的一些数据。
图表根据消费者的文字消费和视频消费显示了澳大利亚媒体的独特受众。
(按此放大)
尼尔森坚持My Screen Report最初使用的数据是正确的，但认为它没有达到报告的预期目的。Mumbrella理解尼尔森必须在报告发布后解决这个问题，因为在报告投放市场之前，它没有看到这个问题。
到目前为止，Facebook一直坚持这份报告，此前曾向Mumbrella发表声明称:“我们有意选择普华永道作为公正的咨询公司，为视频市场提供平衡和独立的观点。
报告的大部分内容使用了普华永道自己的研究数据，并提供了对视频广告市场的深刻见解。我们知道普华永道正在就数据的某些子部分进行讨论。我们希望不久就能得到这方面的最新消息。在那之前，我们决定暂停在市场上分发这份报告。”
平心而论，1740万facebook用户(使用短信)和450万facebook用户(使用视频)之间存在细微差异……
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普华永道在发布尼尔森数据的方式上出了问题——尼尔森在报告发布后提醒他们，随后数据被删除了。然后，已经离开普华永道的本·谢泼德(Ben Shephard)抨击尼尔森，说他们不支持自己的数据(就像Agency Guy指出的那样，因为纠正了非常重要的事情而犯下的罪行)……
呵……
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请注意，450万的视频数字只是桌面用户，不包括任何移动或平板电脑用户。其中17.4米包括所有设备。
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请注意，450万的视频数字只是桌面用户，不包括任何移动或平板电脑用户。其中17.4米包括所有设备。
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Facebook的450万台式机用户，而youtube的1700万移动平板电脑和台式机用户?还是说我看的图表是错误的?
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这是正确的。一点也不让人困惑!
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只有尼尔森公司会考虑发布这两张图表，其中充满了对一些被完全标记的网站和其他没有标记的网站的不可靠的比较，以“消除误会”。
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在这些网站上，文字消费意味着什么?例如，除了标题和常见问题解答，在Kayo或Stan等平台上并没有真正的书面内容可供“消费”。
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Roy Morgan的数据不是基于小组，而是基于周末的面对面访谈。更令人担忧的是，我们不得不在周末进行面对面的采访，以衡量设备之间的视频流行为......
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我很确定，这份报告的委托和写作将在新一季的《乌托邦》中出现。
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现在真的有人会把这份报告当作可靠的消息来源吗?
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说句公道话，摩根确实有标签系统。他们的核心业务是面对面抽样。
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公平地说，Nielsen(或任何其他研究机构)可以迫使文本和/或视频的发布者标记或部署sdk来允许使用跟踪。
对那些没有玩完整游戏的人说句话。
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简单的!
文本使用字母、数字等。视频使用视频播放器或类似的东西——没有字母和数字，只有图片和声音。
请注意，Kayo、Stan和Foxtel的文本数字要比视频数字高得多——但这可能是因为人们没有导航到视频页面/播放器。
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这就是我想要的——这些数字表明，大约90%的人只是在Stan、Kayo等网站上阅读东西，而没有看任何东西。有人相信吗?不。Nieslen提供这些图表是为了澄清事实，这只会凸显出这些数据是多么的可笑。
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没有媒体策划使用Roy Morgan作为渠道测量来源，从杂志读者时代开始就没有。这是一个有用的工具，但不适用于查看硬数据。因此，如果这份报告只发布罗伊·摩根的数据，那么它的价值确实非常低。
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通过显示包括哪些设备，尼尔森是透明的。这是许多人所缺乏的东西。只显示精确匹配的网站的图表只会吸引那些想要篡改结果并防止比较的人。
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