新闻集团推出“食品集团”和“新闻DNA”的同时，也在推动认证，为营销人员提供结果

新闻集团食品品牌专用网络的推出，新闻集团内容营销解决方案的更新，新闻DNA的推出，以及与墨尔本商学院的合作，都是昨晚新闻集团“一起来”(Come Together)活动的主要宣布。

当晚，新闻集团炫耀自己的实力，为营销人员带来成果。新闻集团澳大拉西亚(News Corp Australasia)执行董事长迈克尔•米勒(Michael Miller)告诉观众:“这是一家致力于实现目标的公司，它不只是说出来，还会付诸行动。”

“作为News的前首席营销官，我深刻理解一美元的价值以及拥有强大的媒体关系。我非常清楚要确保每一个营销选择都是正确的，这种压力是什么感觉。

“我知道客户、代理商和媒体合作伙伴之间的关系至关重要。我明白，我也经历过。我见过好的和不太好的。我满怀信心地说，News将继续与你们一起为你们做伟大的事情。我们可以一起取得最好的结果。”

澳大利亚新闻数字网络

这家出版公司正式公布了其新的业务部门“新闻DNA”(News DNA)，该部门在本周早些时候被任命为首席执行官NewsLifeMedia首席执行官妮可·谢菲尔德(Nicole Sheffield)晋升为新闻DNA的董事总经理．

新部门将新闻集团澳大利亚的所有数字资产纳入新闻、食品、生活方式、声望和女性类别;然而，谢菲尔德表示，NewsLifeMedia并没有随着新部门的成立而消亡。

她说:“NewsLifeMedia继续作为新闻集团的生活方式出版部门，这是一个非常重要的部分——它负责我们所有的生活方式出版，其中许多内容为我们的网站提供动力。”

“新闻DNA是一个新的业务部门，其目的是最大化和优化我们所有的数字资产。新闻有许多数字产品，但我们在某种程度上是在孤岛上工作，我们所关心的是如何将它们结合在一起，以最大化体验。

“我们正在关注每一个关键的垂直领域——新闻、生活方式、食品、家居、健康;我们在所有这些领域都是第一，(我们)正在研究哪些领域可以加强这些网络，以及我们如何为我们的商业合作伙伴包装它们，使我们更容易合作。”

谢菲尔德说，她之前在NewsLifeMedia的报道路线保持不变是一个长期计划。

在谈到NewsLifeMedia可能的接班人计划时，米勒告诉Mumbrella，该公司有很棒的出版商，尼克·史密斯(Nick Smith)和菲奥娜·尼尔森(Fiona Nilsson)是公司的人才。

“新闻做的一件事就是投资未来的人才，”他说。

食品集团

新闻集团将旗下的美食网站——Delicious, Donna Hay, tast.com.au——合并到食品集团旗下，由新任命的食品部门主管菲奥娜·尼尔森领导。

澳大利亚新闻数字网络公司的总经理妮可·谢菲尔德告诉Mumbrella:“创建网络的全部目标是网络需要品牌，我们今天宣布的是食品公司。

“这不会影响我们现在的业务，也不会影响我们的品牌，但它将我们正在做的事情结合在一起。我们在全国各地有很多美食作家，我们在当地制作了很多很棒的美食内容，这些内容结合在一起，实际上真正提供了令人难以置信的新美食内容，这些内容可以在当地报纸上、杂志上或为客户使用。这些我们都能做到。

“把它交给菲奥娜·尼尔森管理——这是她已经在做的80%的工作，但这额外的20%将对整个网络的协同效应产生巨大影响。”

在谈到谢菲尔德接下来想在食品领域实现的目标时，她说，这是围绕使用音频来完成数字食品体验。

“这本杂志就像一本收藏品;你再也不想把书页撕下来了，iPad是你做饭时厨房里的工具。

“下一个令人兴奋的机会是食物的音频组件，因为当我们进入联网厨房时，食谱就可以通过我们的设备获得。

“我得到的最大抱怨是，当我滑动页面时，我弄脏了iPad，想象一下，如果iPad可以告诉你下一步该做什么。食谱的音频，世界上没有人在处理它，我想做。

“我们已经做好了印刷和数字体验，接下来是音频。粮食将继续增长，而且是无穷无尽的。”

在食品领域，Seven West Media与沃尔沃斯(Woolworths)合作推出了Foodiful它将挑战新闻集团的tast.com.au;然而，谢菲尔德并不担心竞争。

谢菲尔德说:“我不认为这是一种赞美，实际上，我会称之为naïve，因为不幸的是，他们在这个过程中忘记了，他们太专注于商业关系了，他们忘记了重要的是你的读者、你的用户或你的消费者，而这正是Taste成功的驱动力。”

“我祝他们好运，每六个月就会有人站出来挑战品味。我说“祝你好运”是因为，你猜怎么着?澳大利亚已经做出了选择。”

活动解决方案工作室

新闻集团在出版商大会上宣布对新闻集团内容工作室进行“调整”去年的“一起来”活动．

该专业部门的成立是为了为广告商制作和提供定制解决方案，这些解决方案可能是产品、活动或体验。根据新闻集团的说法，它将结合关于新闻品牌和受众的各种数据来源和情报，使团队能够提取更大的客户价值，并推动更有洞察力的活动解决方案。

米勒在接受Mumbrella采访时表示:“事实上，去年的工作室是针对特定简报的定制解决方案，我们收到的反馈是‘这如何适用于更广泛的活动?”

“营销人员创造的不是内容，他们创造的是一个商业结果的活动，一个汽车发布活动可能需要18个月，或者一个零售销售活动可能需要一个周末。

“理解并提出解决方案，这是一个活动解决方案，而不仅仅是一个定制的、简单的解决方案，这是微妙的区别。这是对去年的延续，并不是重新演绎我们所做的，而是基于反馈和市场定位。”

新闻集团澳大利亚媒体与营销研究所

该公司与墨尔本商学院(Melbourne Business School)合作，为澳大利亚最优秀和最聪明的人才提供为期一周的学习计划，重点是品牌战略、受众细分和目标定位、投资分析和营销策略。

米勒说:“新闻所做的一件事就是投资于未来的人才，我们关于媒体与营销学院的声明是基于这样一种信念，即我们的未来不仅在于我们自己的人才，还在于这个行业的人才。我没有看到我们的一些合作伙伴进行同样的投资，这是我们想要帮助填补的空白。”