媒体买家担心预算将打击消费者信心和零售

澳大利亚一些大型媒体机构的老板对联邦预算削减的幅度表示了担忧，尤其是政府减少对中低收入人群的支持，是否会损害消费者信心和更广泛的零售业。

昨晚公布的联邦预算税收和福利的主要变化OMD首席执行官彼得·霍根说，这将使许多人花费数百美元甚至数千美元，再加上有关更大范围削减支出的言论，对消费者信心产生了影响。在此之前的很长一段时间里，政府在准备预算时贬低了经济。

霍根表示:“我们肯定注意到，自宣传活动开始以来，市场出现了疲软。”霍根的经纪公司拥有12亿美元的票据。“人们的看法是，经济正在走软，现实情况不会那么糟糕，但我认为，这份预算将导致人气下滑。”

独立媒体机构Match media首席执行官约翰•普雷斯顿(John Preston)表示，他也有类似的担忧，即疲软的市场加上预算可能会进一步抑制消费者支出。

Preston表示:“目前市场上的广告支出已经非常短缺，而且可能会同比下降，这是一个令人担忧的问题。”

“再加上对预算的负面情绪，这将导致消费者信心下降，反过来客户可能会减少广告投放。总的来说，影响将是消费者信心下降，广告支出也会随之下降。”

霍根表示，他尤其担心中低收入人群的消费支出，以及这可能会对零售业产生何种影响。

霍根说:“中低收入水平的人受到的打击更大，因为他们的支持被取消了。”“零售类别让我们有点焦虑，但有趣的是，长期影响将是人们是否将其视为财务责任，并在未来两到三个月逆转，还是人们会回到全球金融危机后直到今年前后存在的金融地堡心态。”

零售行业代表机构澳大利亚全国零售商协会(ANRA)也认同这一观点。昨晚，该协会表示，他们担心最近媒体报道的影响会抑制正在复苏的市场。

ANRA首席执行官玛吉•奥斯蒙德表示:“零售最终会受到消费者信心波动和总体支出水平波动的影响。”

“零售额已经连续11个月逐步增长，零售商担心今天的预算将逆转这些增长，并在关键时刻削弱消费者信心。”

Ikon Communications首席战略官马特•佩里(Matt Perry)表示，裁员带来的风险最可能是心理上的。

“如果你是税收频谱的高端，那么税收和福利损失的影响将小于低端的人。因此，对每天‘战斗’的澳大利亚人的影响将会更大。”

“如果从更广泛的经济来看，那么额外的税收负担和福利的损失可能更多地是心理打击，而不是真正重大的经济打击。”

其他资深媒体买家对影响是否会长期持续持怀疑态度。

群邑集团董事长兼首席执行官约翰·斯蒂德曼表示，预算的影响可能只是短期的。群邑集团旗下包括媒体公司MediaCom、传立MEC和Maxus，它们的总支出超过20亿美元。

"短期内会有一些影响，但我不认为在较长期内会对消费者信心产生影响，" Steedman表示。

“受影响更大的是中上层社会经济群体，所以，虽然有汽油消费税，这可能会产生影响，但我认为这将是非常短期的。”

Mitchells总经理阿德里安•罗林(Adrian Roeling)表示:“显然，政府必须在改善财政前景而不抑制经济之间取得平衡。

“广告商需要仔细考虑这项预算将对不同阶层的收入人群产生的影响，以及它将进一步细分受众的可能性。”

Nic克里斯坦森