MCN重塑品牌，并透露改组后的领导团队
多渠道网络公布了其新的执行团队，对其定位和视觉形象进行了重大调整。
昨天在悉尼举行的新闻发布会上，MCN新任首席执行官马克·弗莱恩(Mark Frain)公布了该品牌的新标识，并表示将把客户放在核心位置。Frain还任命Nick Young, Suzie Blinman, Nev Hasan和Naomi Edney为他的管理团队的四名成员。
新的MCN视觉识别
这四位高管都是MCN的长期员工，将直接向Frain汇报。此前担任全国销售总监的Young已成为首席销售官，而首席商业和企业发展官Blinman已被任命为首席客户和商务官。
Hasan之前是全国数字销售总监，他被任命为新的高级广告团队的负责人。艾德尼将担任新的集中交易集团的董事。
与此同时，MCN首席技术官安吉拉•古德sir将与MCN负责直接和独立代理的全国总监谢伊•邦尼(Shae Bonney)、负责多业务、营销和客户解决方案的全国总监保罗•麦格雷戈(Paul MacGregor)以及墨尔本销售总监梅利娜•奥古斯塔基斯(Melina Augoustakis)一起离职。
两周前，美国政府宣布MCN转向以客户为中心的模式，该模式将分为四个部门:一个先进的广告团队，一个品牌合作团队，一个综合电视和数字代理销售团队，以及一个内部集中交易团队。目前，MCN通过Foxtel代表71个订阅电视频道品牌，117个数字出版商和Foxtel Go，以及31个数字户外电视屏幕。
在MCN和Ten正式分拆之前，销售业务是CBS旗下的广播公司与新闻集团旗下的Foxtel和福克斯体育的合资企业，后者拥有24.99%的股份。
新的架构将更专注于打造从电视到消费和购买的广告体验。它还将采用“foxtel优先”的方法。
弗莱恩说:“我们在几年前做了大量工作，从媒体购买和计划的角度强调，首先收购Foxtel是购买电视的最有效方式。”
“它当然倾向于一些向前发展的语言。我们对未来的看法是，Foxtel是我们业务的核心电视部分，我相信，我们代表的许多其他资产和屏幕都来自电视。”
Frain告诉Mumbrella这是一种结合与《十》的“脱离”而且他的任命导致了MCN业务的彻底改革。
“如果我们看看m cn在历史——过去四、五年我们有一个真正强大的目的在技术和现在我们看到的是有机会重组十离开的消息,并努力把内容从我们的渠道合作伙伴的市场更频繁,更有效的方式,,同时不能忘记技术,创新和坐在m cn的聪明,”他说。
“是内容让我们成功，是技术让我们更快更有效地做到这一点。这是所有这些原因的综合结果——重新推出MCN品牌的时机非常完美。”
新的MCN品牌摆脱了前几年的Din字体、蓝色和蓝绿色。MCN的新品牌字体是Montserrat，现在它有一系列的颜色，包括粉色、黄色、橙色和紫色。“C”里面有一个人的数字，以促进对“人”的关注。这是乔伊设计的。
旧的视觉识别
MCN的新营销和传播主管萨拉·塔克(Sarah Tucker)表示，新品牌将围绕“优质连接”展开。
塔克说:“新的MCN是一个雄心勃勃的品牌和人们成长的地方。”
“由JOY公司的团队开发，我们的新外观和感觉代表了MCN前进的方式——充满活力、大胆、友好和丰富多彩的。我们把我们的标志颠倒过来，这种打破常规的思维正是你可以期待MCN前进的方向。”
Frain表示，如果不改变业务，就不可能重塑品牌
Frain说他收到了很多关于品牌重塑和重组的建议。
他说:“你可以重塑品牌，你可以改变标志，什么都不做，这是如此透明，你没有改变。
“我们如此有信心并支持品牌重塑的原因是我们真正地改变了MCN业务的结构。
“在这个过程中，我确实看到了很多关于这个问题的建议——你需要重塑MCN的品牌和形象，但你必须在内部做这件事，否则就只是——给猪涂口红是错误的表达方式——但事实就是这样。这只是个徽章。你没有做任何不同的事情。如果你真的在内部推动变革，那么这就是机会，我们在过去11-12周内取得的成就可能比我预期的要多。”
Frain在他的新角色上增加了时间，更具体地说，与Ten的脱离教会了他以人为本和良好沟通的力量。
“与员工、我们的代理商、广告商和渠道合作伙伴的良好沟通。我们从所有合作伙伴那里得到了很多反馈，MCN沟通的水平和深度都非常出色，确实帮助他们了解情况，现在我们已经开始这样做了，这当然是我们继续前进的重点。”
尽管MCN在过去六个月里一直存在不确定性，但Frain对新的一年很乐观。他希望MCN将被视为“快速、进步和“交付”。
“如果我们能做到这一点，我们将会有一个伟大的一年。这种结构使我们能够更快，这种结构使我们能够进步，而背后的集中交易部分使我们能够比以往更好地交付产品。”
